（终稿）中国品牌橱柜网新增项目可行性投资论证建议书.doc（最终版）

竞争中市场占有率争夺战是主战役，但决定战役成败却来自长久的品牌化经营与运作，因为品牌对于消费者而言就是质量文化创新服务等产品要素的综合体。

除了品牌的竞争外，作为生产性行业的竞争还包括供应链的竞争和营销模式整合资源的竞争。

项目就是在分析了橱柜行业的利润水平和发展前景的情况后，综合考虑了行业的发展规律和需求而成立的，项目主要服务于市场，为行业各类品牌提供个有力的公平的广泛的展示平台，为产业链上的各经营者提供良好的沟通平台，为消费者提供全面有效的信息平台，为行业的竞争提供充分的环境。

项目的使命就是促进行业的品牌发展加强行业的品牌影响，服务于行业产业链各级经营者，坚持为每个经营者带来价值，为中国橱柜行业的健康发展而努力。

项目以互联网为主要载体，以其它传媒手段为辅助，以服务行业为己任，以为客户带来价值为导向，为中国橱柜行业的健康发展而不懈努力。

项目概况项目名称中国品牌橱柜网项目发展目标对行业有影响力的第三方平台项目服务对象橱柜产业链原料生产供应商中间件生产供应商配件生产供应商整体橱柜生产供应商品牌橱柜商，终端消费者项目发展论述当前所有橱柜从业者对橱柜市场前景看好的观点是致的，橱柜行业搭乘前几年中国房地产高速发展的列车，整个橱柜行业也发展得相当快体，以橱柜为主但包含卫浴及家具，主营业务还侧重设计师的培训，商务比重不大。

来自郑州，定位是很明显的风格，橱柜定位比较专业，栏目设置相对合理有序，但太缺乏终端消费者体验。

来自上海，定位也是很明显的风格，橱柜定位比较明显，但页面内容臃肿，视觉感不强，缺乏终端消费者体验。

来自北京，定位也是明显的风格，橱柜定位比较专业，网站栏目设置简洁有序，但服务内容不够多样化，商业味道重到有压力感，更不用终端消费者体验了。

目录项目总论立项背景项目概况项目名称中国品牌橱柜网项目发展目标对行业有影响力的第三方平台可行性研究报告研究范围研究结论及建议二商业前景分析橱柜行业现状分析橱柜行业发展前景分析项目发展空间分析项目定位及发展目标项目的定位项目盈利模式分析市场竞争力分析项目商业前景分析结论三市场营销战略项目营销形象专业的信息提供商值得信赖的合作伙伴诚信友好的朋友项目卖点分析专业定位橱柜，面向行业核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传，全面信息资讯，行情报价丰富完整的产业链生态结构营销策略分析广告推广策略促销策略定价策略市场销售策略营销执行力分析四五六七项目发展业务结构规划网络新媒体行业商务伙伴行业信息发布商项目规划性实施及安排投资估算及资金筹措项目投资估算项目资金来源及筹措方式经济效益分析价格策略客户开发计划盈利分析资金广为传播，家居超市内也可见其身影。

年年末，长虹电器将油烟机灶具等产品从家电事业部脱离，并成立其第三大事业部，即厨电事业部。

就在欧派宣布大举进军厨电领域的前几天，长虹电器公开表示其厨电事业部将全力进军整体厨房领域，这意味着橱柜企业又多了名来自家电行业的竞争对手。

而在长虹进军橱柜行业前，国内就有海尔方太帅康华帝万家乐澳柯玛等家电巨头早就高调涉足橱柜行业。

与橱柜企业相比，家电是科技含量较高的产品，因而家电企业要比橱柜企业财大气粗，由其分享橱柜行业的蛋糕势必给橱柜大腕们带来强大压力。

但家电行业经过近年的市场洗礼，已将其利润削减至非常单薄透明的状态，反而新兴的橱柜行业利润之大让橱柜企业拥有足够的资金在相关领域内拓展，因而家电进军橱柜，谁输谁赢还是个未知数。

但业内人士认为，海尔整体厨房几年内仍在橱柜市场上表现平平，给了橱柜企业足够的信心，家电进军橱柜并不像人们想象得那样轻而易举。

橱柜市场的竞争都源于家居产业这块利润持续增长的大蛋糕。

不仅橱柜企业与家电巨头争夺橱柜市场蛋糕，橱柜行业内的竞争更是由来已久。

据调查，仅武汉市本土橱柜品牌就有家左右，外地品牌多家，商家每年都会为了更大的市场占有率推出款新品上市，与这些整体橱柜配套的橱柜产业链上的大小供应商家约有家。

武汉市本土橱柜品牌之争和品牌数之多现示出橱柜行业的浮燥心态，由于橱柜行业利润大门槛低所以才会涌现如此之多的橱柜品牌，但这些本土品牌也很大程序分食着本土的市场份额。

通过对橱柜行业的深入了解和分析可见橱柜行业的发展空间还相当大，利润率当前还较衡分析分析敏感性因素分析主要经济指标项目总论立项背景国务院发展研究中心的统计数据显示，未来年，国内橱柜市场总容量将达万套，平均每年万套。

在过去的年里，本土化品牌橱柜动作很大，尤其是家电巨头纷纷进入橱柜行业，占领席之地，而品牌橱柜也顶着叫好不叫座的压力，继续研发新品，提高市场占有率。

时下，相当部分年轻消费者，已经在家居装饰装修过程中，把橱柜的使用功能和附加值当成个综合体来考虑和设计，并将其认为是生活品位的提高。

市场调查资料显示，目前在我国城市居民家庭中，整体橱柜家具拥有率仅有，这个数字远远低于欧美发达国家的平均水平。

但令人欣喜的是，约有的城市居民家庭表示，将在今后年至年内购买安置整体橱柜家具。

据业内专家测算，在未来城市家装的消费中，厨房装修费用将占到以上，而橱柜家具又将占这项费用的。

有关专家预测，我国厨房家具市场今后年至年内将出现井喷现象。

在未来年时间内，我国将有万套整体厨房家具的市场容量，平均每年万套，若按平均每套万元橱柜占其中费用的比例计算，每年仅橱柜家具就有亿元的市场空间。

而整体橱柜家具业的迅猛发展，又将牵动与其密切相关的木材人造板涂料家电铝合金等系列产品的需求反弹回升。

尤其是厨房家具电器体化以及服务步到位的理念将深入人心，从而引导未来整体厨房的发展趋势和方向。

同样看好整体厨房产业的不仅仅是家居本土的橱柜企业，近年来，不少家电企业也同样将触角伸至橱柜领域，最早起步的就是在国际家电市场上享有盛誉的海尔，如今，海尔整套厨房概念已经在全国各类媒体上必然会让没有实力的橱柜厂商退出，而剩下的还将继续着橱柜业的市场争夺战。

橱柜行业发展前景分析随着橱柜行业全面发展，当前已经形成了比较完整的产业链形态，并对产业供应生态链进行了细化，其中有专业的原料供应商成形原料生产商中间件生产商整体橱柜生产商等完善的生产体系，而且就整体橱柜生产商而言又有专门的风格设计组装加工定制制作等服务。

通过对市场的调查了解到拥有自主品牌的整体橱柜生产商拥有产业链的最大利润空间，但相对来说整体橱柜生产商的投入也是最大的，特别是进行自主品牌化运作的整体橱柜生产商更是大投入大回报。

但市场的商业规律是个行业不可能总是都能获得较大利润的，随着市场的日趋成熟，市场必然会进行自我清理和自我规范，产业链上的各生产商只有创新立异才能持续生存下去，创新包括产品的质量创新功能创新服务创新商业模式创新等等，但使创新能发挥出更大价值和影响力就必须要以品牌为载体。

可以预见未来年橱柜行业将是充满挑战和机遇的时代，在未来的年中整体橱柜生产商的竞争将进入白热化阶段，其中最能制胜的法宝就是品牌，因为品牌是产品的综合体。

而且整体橱柜的品牌化运作也会传导到行业产业链的下游配件供应商，供应商也需要进行自有品牌的铸造，因此品牌化运作将是橱柜行业下阶段最激烈的战斗。

试想如果现在的个橱柜品牌如果能在年后还存在，那它定是个成功的品牌也获得了其相应的市场份额。

项目发展空间分析中国品牌橱柜网的定位就是成为对行业有影响力的第三方平台，项目的发展空间在于橱柜行业的发展空间，在未来中国这最大的发展中国家的进伴。

项目盈利模式分析项目的盈利模式分为主营业务收入和其它经营收入。

主营业务收入为广告投放收入会员管理收入。

广告投放收入以网站各栏目页面的在线广告投放经营收入为主，当本项目的影响在行业逐步形成时广告投放费用将会上升至市场合理水平，项目在形成行业影响力后广告投放收入将是本项目的主要经营收入。

会员管理收入主要是为会员提供更优秀的服务来进管理费的征收。

包括通过对会员的信息或产品提供有区别的突出性展示，让网站用户更快更优先的看到会员的产品或商业信息，帮助会员达成商业合作及在线销售，在举办相关展会或团购活动时进行特别服务来提升会员的商业价值。

其它经营收入为展会收入团购收入行业收入等等。

广告杂志商务咨询服务市场竞争力分析目前本项目所面对较为有力的同行业相似性网站约有个，分别是中国橱柜网中国橱柜网中华橱柜网中国橱柜网中华橱柜网中国橱柜网，通过网站的名称就可以看出来各网站定位具有定的相似性。

以下作下简单的逐分析，因为网站的名称太相似以至于不能通过名称区别开，所以下面以网址来引用。

来自辽宁，定位有点偏向家具整深入推进城市化建设，橱柜行业的发展还是非常广阔的，因此我们也有理由相信项目自身的发展空间样是广阔的，特别是在未来年中橱柜行业的大发展和市场化成熟更对本项目而言是个相当重要的机会，本项目在行业未成熟的时候进入项目定位的角色，为行业产业链提供专业服务的优秀的平台，将每个商家当作合作伙伴，促进行业进行有序的竞争，为橱柜行业品牌的健康发展尽份绵薄之力。

在经济效益方面项目效益也是较有前景的，以湖北省的橱柜市场为例，当前共有橱柜配件生产供应厂家约家，整体橱柜生产商约家，品牌橱柜为家，其中本土的中型品牌橱柜商在品牌推广方面年的投入为万元，因此仅大中型品牌橱柜商以家算的品牌推广就达到了万元，该费用主要用于平面媒体电视媒体公交媒体和营销活动策划方面，这投入由于竞争的加剧最近五年基本都在以每年在增长。

如项目利用自身在行业的影响优势及专业服务从品牌橱柜商家在品牌推广方面分走其中的也能达到万元每年的项目经营收入，而这还不算产业链上的其它的供应商及品牌橱柜商每年增长的品牌推广投入，所以本项目的利润空间还是十分看好的。

项目定位及发展目标项目的定位项目的定位就是做对行业有影响力的第三方平台。

以互联网为主要载体，结合传统平面媒，为橱柜业内商家提升品牌价值和影响力，