（终稿）动漫产业园区新增项目可行性投资论证建议书.doc（最终版）

中国的传媒业很长时间以来只是将动漫视为调皮的可爱宝贝，认为它不过是孩子们的玩物而已，对美国和日本动漫大举进攻的危机感也只是停留在对青少年的精神危害这层面上。

直到比邻小国韩国的动漫产业在短短数年内创造了惊人的经济奇迹之时，动漫才大大触动了中国传媒业的经济神经。

时间动漫成了传媒业的话题中心，它受到前所未有的关注和追捧，曾经让全中国教师很头疼的〝坏孩子〞转眼间成了传媒经济英雄。

年更俨然是中国的动漫年，各种动漫展览和主题会议在各大城市遍地开花，更多的发展机会呈现在动漫产业面前，从行政管理机关到业内的有识之士，更多的人开始从更深的层面关注并着手发展中国动漫。

未来可以预见的几年内，中国的动漫产业将迎来她再次的辉煌，而且这次将是产业化的整体发展，动漫产业必将迅速崛起而成为国内经济的支柱产业。

中国卡通业现状近几年来高新技术对卡通业的促进以及国外卡通片对国内市场的占领，国人共睹。

江泽民总书记曾为中国卡通业的发展发表讲话，鼓励提倡促进中国民族卡通业的发展。

江泽民李鹏李岚清也曾多次的访问。

年江泽民总书记致信上海美影厂，希望广大的动画艺术工作者在党的文艺方针政策指导下不断推出思想性艺术性观赏性高度统的动画艺术精品，为少年儿院校，已形成教学科研创作各有所长的动漫产业培育体系。

中国美术学院是当今国内视觉造型艺术领域综合学科完备综合实力很强的艺术院校，在动漫形象造型和原创方面优势突出，投入亿元设立的影视动画学院，具有以研究生本科生大专生为主的多层次动漫专业教学能力。

浙江大学在计算机科学人工智能计算机图形与网络计算机动漫软件的教学研究上特色鲜明。

据介绍，目前国内几家主要动画企业的技术支撑系统都是由浙大完成的。

浙江传媒学院在影视动画制作人才培养上独树帜。

此外，浙江工业大学浙江传媒学院杭州工程学院等院校也都有部份学科涉及动画制作和相关专业。

第章动漫产业现状及前景展望世界动漫产业概述年，全球数字内容产业产值达亿美元，与游戏动画业相关的周边衍生产品产值则在亿美元以上，动漫产业形成了欧美日韩等列强割据态势。

英国的动漫业已成为该国第大产业，美国的网络游戏业已经连续四年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业，日本动画业年产值在国民经济中占第六位，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。

目前世界动漫市场的整体格局基本上是美日韩三足鼎立的态势。

美国仅迪斯尼公司年的营业收入就达亿美元，日本动漫每年营运收入超过亿美元新近崛起的韩国动漫产业的工业产值更是堪与该国汽车产业媲美。

这三大动漫力量中，美国是老牌强国，日本是发展成熟的中生代力量，而后起的韩国则是刚刚崛起的动漫新生代。

美国动漫产业积强已久，特别是以好莱坞为支撑的动画电影，放眼世界更是无人能出其右。

美国虽是传统的动漫强国，但近年来面对日本动漫立了基金对合适的项目提供风险投资，经营成功则政府与企业分享收益，失败则由政府承担。

二国内动漫产业概述中国的动画和漫画曾经辉煌时。

世界上第部长篇动画电影白雪公主诞生于年。

而在年，我国便推出亚洲第部动画长片铁扇公主。

上海美术电影制片厂在五六十年代制作的大闹天宫三个和尚九色鹿哪吒闹海等等动画片都在国际电影节大放光彩。

从上世纪年代开始，作为国内漫画的主要表现形式连环画，风靡时，成为全民读物，最高单册连环画的印量高达万册。

在此巅峰过后，八十年代上海美影厂出品的黑猫警长葫芦娃也自成风格，成为现今岁以上的青年人熟悉的国内卡通形象。

最近被网络热炒的〝年代〞概念，其中很重要的部分就是对国产动画片的追忆，那个年代的国产动漫在国人心目中的地位丝毫不输于美日动漫，而当时的韩国动漫却是芳踪难觅。

中国还曾经是世界最大的动漫加工基地。

世纪年代末年代初开始，中国内地靠着廉价丰富的人力资源优势，取代了我国台湾和香港地区成为欧美日本动漫的最大加工地。

大家熟悉的〝蜡笔小新〞〝灌篮高手〞等都是在国内加工完成的。

加工动漫是由〝外方〞出技术和管理，中国出劳动力和厂房。

这种模式为中国培养出了相当批成熟的动漫制作人员，提供了管理方面的先进经验。

中国的动漫现状却实在不尽如人意，年全年仅制作动画万分钟，只能满足极小比例的动画市场需求，国内仅在动画片播放方面就存在万分钟的缺口。

大多数的国内动漫杂志发行量只有万到万份，与日韩动漫杂志动辄数十万册的发行量简直不可同日而语。

虽然强劲势头，特别是与日本动漫全方位立体式的发展相比，美国的动漫霸主地位已然动摇。

据初步统计，目前全球播放的动画节目约有是日本制作的，世界上有个核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传，国家播放日本电视动画个国家上映其动画电影。

仅以宫崎骏的千与千寻为例，该片不仅在日本市场上获得近亿美元的票房价值，也在北美市场上取得了超过亿美元的收入。

与美国相比，日本动漫产业不仅在动画方面具有强大的市场竞争力，而且在漫画电子游戏方面也成绩斐然。

事实上，日本在动漫产业的发展中，就是将动画片电子游戏和漫画视为个经济整体，齐头并进共同发展。

日本动漫产业链的每个环节都处于活跃状态，相互联动，获得巨大收益。

日本之外的另个亚洲动漫强势力量就是后起之秀韩国，年韩国动画的销售规模为亿韩元，加上卡通等衍生产品，总的市场规模为亿韩元约为亿美元，占世界市场份额的，每年向海外出口亿美元。

尽管从数据上看，韩国动漫产业在全球的市场份额中很小，但是韩国动漫产业特别是其中的动画业发展势头强劲，并且形成了具有韩国特色的动漫发展模式。

著名的〝流氓兔〞是韩国网络动漫产业发展的个缩影。

年，韩国网络动漫产业市场已近亿美元。

韩国教育开发协会官员金景万曾表示，韩国网络动漫产业能够成功，关键在于它形成了个从立项开发制作包装市场推广在内的个完整的产业链。

当然这跟政府对发展网络文化产业的支持是分不开的。

首先，政府对从事网络动漫的企业给予优惠的税收政策其次，政府业大元出版社社长郑煜曾经说过，在韩国动漫产业成长的最初阶段，周刊在整个产业链中肩负着创造成功形象和内容的重任，为整个产业链其他环节的赢利创造了条件同时要把握电视媒体在动漫产业链中的重要作用，电视是原创性动漫形象得以形成产业价值链的关键环节，又是让动漫形象深入人心的重要播出平台。

电视台播放动漫作品的最大功效就是广告效能，让动漫形象深入人心，为以后的商业运作打牢基础。

另外除了图书期刊和电视这样的传统媒体，新兴媒体对动漫的贡献同样也不可小觑，网络手机彩信都可以成为动漫形象的载体，新兴媒体也是发展原创动漫的生力军，发展国产动漫同样不应错过高科技的快车。

中国动漫的产业化尝试，还特别需要抵制急功近利思想的诱惑，特别是民营企业。

光靠动画片播放和出版动漫图书期刊是赚不到巨额利润的，按照国际惯例，动漫产业的利润是由音像出版和衍生产品开发这部分实现的，因此有的国内企业刚推出部动漫作品，在利益的驱动下，动漫形象还不怎么成熟就开始推出系列的衍生产品。

其实通过动漫衍生产品盈利，是建立在动漫作品被广泛传播并已深入人心的基础上的盈利方式，动漫作品成功了，它的衍生产品才能大卖，而不应该本末倒置。

国外发展动漫连载书籍的历史较长，而我国才刚刚开始，要马上叫卖动漫衍生产品似乎不太现实。

日本的动漫已经有六七十年的历史了，中国才十年，发展自己的动漫产业需要时间，中国的动漫企业还需要有好的心态。

用心作好动漫的艺术创作，塑造成功的动漫形象应该成为国产动漫发展的主流。

第二章国内部份动漫产业园区发展情况介绍我国首个跃，目前，全市有动漫游戏企业多家，其中从事影视动画的企业近余家，游戏研发运营企业余家，年产能力达到分钟以上的动画生产制作企业有家，游戏用户数和消费能力占全国十分之，已初步形成了动漫产品加工研发制作运营和周边产品开发的产业链，逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发。

目前全市有部共集近万分钟的动画原创作品正在开发。

由中南卡通公司原创的动画巨片天眼第部集已经在杭州电视台少儿频道播出，投资多万元制作的我国首部系列三维动画卡通片魔幻仙踪将在中央电视台播出，目前正在研究开发九年制义务教育外语电子教材，以填补我国卡通电子教材的空白。

杭州市拟在高新滨江区划出亩用地作为动画产业园区，形成集约化规范化产业经营。

杭州民营企业中南集团还计划投资亿元，在杭州建设座占地多亩的动画卡通城。

近年来杭州相继成功举办了首届杭州国际动漫嘉年华杭州市首届卡通动漫节杭州首届国际动漫交流展等大型动漫展览，成为华东地区规模最大的卡通动漫互动交流展之，在国内外动漫行业和广大青少年中产生了强烈的反响。

教学科研实力雄厚，人才储备充足。

动漫产业是智力密集型的高科技产业，对人才的需求量非常大。

杭州的动漫人才储备非常充足，动漫教学科研实力雄厚，已经初步显现出国内动漫产业的硅谷效应。

年月，国家广电总局正式批准杭州高新技术开发区为国家动画产业基地，中国美术学院为国家动画教学研究基地，成为首批国家个动画基地中的成员。

不少在杭的著名家动漫产业振兴基地上海我国首个国家动漫游戏产业振兴基地落户上海。

文化部批准在上海由中国社会科学院文化研究中心华东师范大学上海宽视网络电视有限公司三方联合筹建国家动漫游戏产业振兴基地。

国家动漫游戏产业振兴基地有四大功能，即开展动漫游戏产业人才的教育培养产品的研发产业孵化和国际合作，基地将设立教育培训创意研发产业孵化国际合作交流和展示个中心。

基地设在华东师范大学。

国家动漫游戏产业振兴基地的成立，对开发和推广有益于未成年人健康成长的游戏软件产品，促进产品研发和产业孵化，具有重要意义。

二动漫之都杭州作为长三角南翼中心城市，杭州已连续年保持两位数增长，经济总量连续多年居全国省会城市第二位副省级城市第三位，城市综合实力在国内同类城市中名列前茅。

顺应经济的迅猛发展，杭州市委市政府提出了和谐创业的口号，倡导大力发展