是指相应于外界刺激产生感觉，知觉之感觉的感受性。人们在使用产品时必然会对产品产生感受性，在此我们把设计师赋予产品的这种给人的美好感受性称之为产品的感性功能。而这种感性功能恰恰来自于包装，因此随着感性消费时代的到来，印刷包装的应用领域也极大地被拓宽。当前包装印刷被广泛应用于酒食品等诸多行业，在国民经济中起着举足轻重的怍用。高端酒盒印刷业务随着时代的不断进步，有着悠久历史和文化底蕴的白酒行业逐渐发展壮大起来，许多名酒生产厂家由最初的传统作坊过渡成了现代化大型生产企业。在当今的市场经济条件下，各大酒厂都在以不同的速度发展以期取得更多的市场份额。然而，要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，过去那种酒香不怕巷子深的经营理念显然已经不合时宜，特别是名酒生产企业不但要保证酒的质量好，还要具有精美的包装，以赢得消费者的青睐打造企业优质品牌包装被越来越多的白酒企业所重视。酒包装是设计师设计出来的，然而设计师的构想必须要通过印制工艺才能变成现实考究的包装材料和精湛的印制工艺，是酒包装获得美感的重要因素，我们在酒包装的产品开发过程中总结了这样的经验包装不美的原因并不定就是图案设计不好，而是由于在产品开发时包装设计师对包装材料与印制工艺的认识不全所造成的，忽视包装材料的选择和工艺的实优质服务成熟的营销网络先进的设备技术等优势，在市场上建立良好的品牌声誉，积累了大批稳定的客户。目前公司已发展成为国内规模最大的商业票据印刷企业之，公司已先后被各大银行财税民政等部门和系统确定为定点印刷企业，业务遍布全国。营销策略针对公司自身特点，鸿博印刷日后发展主要采用技术差异化服务差异化和营销差异化战略。技术差异化是指鸿博公司拥有支实力雄厚的技术研发团队，可以接手很多的印前工作，从而与其它小厂家只是拿到设计好的方案，然后直接印刷区别开来。公司的研发团队可以在印前就为顾客提供服务，帮助顾客修改方案，直第章总论项目概况项目名称包装印刷项目项目的承办单位重庆鸿海印务有限公司项目总投资规模项目总投资万元，其中，投资总额万元，流动资金万元。主要经济技术指标表主要技术经济指标表序号指标名称单位数量备注生产规模印刷品万色令年二年生产天数天三主要原辅材料及包装材料用量纸张万吨菲林万对开张版万对开张油墨吨四燃料动力消耗供电年耗电量万千瓦七生产定员人生产人员人管理人员人业务人员人八新增建筑物占地面积九新增建筑面积十项目总投资万元建设投资万元铺底流动资金万元十财务评价指标营业收入万元生产期平均营业税金及附加万元生产期平均总成本费用万元生产期平均利润总额万元生产期平均所得税万元生产期平均税后利润万元生产期平均财务盈利能力分析财务内部收益率财务净现值万元项目投资回收期年含建设期盈亏平衡点生产期平均项目编制依据和原则编制依据福建鸿博印刷食品烟草等行业提供包装印刷服务，为客户提供印刷服务的揽子解决方案。项目投资主要用于购置印前设备大型印刷设备后道加工设备等。公司投资建设包装印刷项目，将有利于为用户提供更加完善的印刷综合服务，完善公司产品线，增加社会效益和企业效益，增强企业的综合竞争力，提高印刷市场占有率。鸿博股份主营收入大部分来源于票据印刷业务，作为家印刷上市公司，新设包装印刷公司，有利于完善我公司业务结构，降低公司业务单带来的风险，促进公司长期可持续发展。包装印刷对提高商品的附加值，增加产口销售起到越来越大的作用的同时，随着我国经济的快速增长，酒类食品饮料茶品卷烟医药等行业对包装印刷业务需求也随之大幅增长，包装业务发展速度都保持在两数位增长，这给公司提供了商机。项目发起人简介福建鸿博印刷股份有限公司是国内知名的商业票据印刷企业，主要从事商业票据印刷和纸制品加工业务，主营业务突出，拥有独立的生产供应销售研发系统，拥有独立的品牌和技术，其自行研制开发的有奖定额发票数字防伪印刷技术已被列入国家创新计划，是福建省高新技术企业。重庆鸿海印务有限公司是福建鸿博的全资子公司，是福建鸿博公司在西南地区的生产基地。公司在母公司的技术支持下，迅速发展，市场规模不断扩大，目前已成为重庆地区规模较大的印刷企业之。随着市场的不断开拓，公司在西南地区的客户对商业票据银行票证等产品的印刷需求逐步增加，有必要扩大重庆鸿海的生产能力，加快数字化印刷基地建设，引进高档商业票据印刷生产线，将有股份有限公司提供的有关工艺设备生产等基础资料及市场调查资料。其他支持材料详见附件。编制原则按照产品生产工艺以建设单位提供的工艺规程操作要点为主的原则。遵循现行消防劳动安全卫生环保等有关法规规范，重视消防劳保及环保措施。遵循节能的原则。④设备能力及平面布局考虑企业今后的发展，作了适当预留。项目的背景意义及必要性项目提出的背景随着信息时代的到来，人们的消费需求已经从量的消费，转变为今天的感性的消费。美国市场营销专家菲利普科特勒在市场营销管理中把人们的消费行为大致分为个阶段第是量的消费阶段第二是质的消费阶段第三是感性的消费阶段。在第三阶段中，消费者所看重的不再是产品的数量和质量，而是与自己关系密切的程度。购买商品以心理上的感性为标准，感性设计在强大的物质和技术支持下，使产品从过去的让人适应向主动适应人而转变，产品的包装强调的就是这种感性体验。包装对产品保护美化宣传及对实现货物储藏保鲜运输销售都起着很大的作用，对促进和拉动消费，构架商品生产销售及消费的桥梁作用越来越受到厂家的重视。它对提高商品的附加值增强商品的竞争力起到的作用也越来越大。包装是为食品饮料酒类茶品卷烟医药保健品化妆品小家电服装玩具体育用品电子等行业和产品配套不可缺少。近年来，随着我国经济的快速增长，为上述行业和产品配套，随之而相应有很快的发展，包装业年增长率都保持在两数位增长。项目建设的意义与必要性该项目建成后将主要为酒电信和电子产品化妆品是采用纸盒包装最多的三大产业，年，它们占全部市场份额的近。个人护理品市场已趋饱和，将仅仅增长，相当于平均产业增长率的半。电信和电子产品作为第二大市场，其增长速度将高于平均产业增长率。化妆品市场主要集中于高端纸盒市场，将以平均比率增长。从以上数据中也可以看出，在纸包装需求中，纸盒在玩具业的发展是最有潜力的，其需要中高端的纸包装用于出口，因而具有快速的产业增长率和市场增长比率，纸盒在食品行业的增长快速，其所占比例的增长是由于市场份额的增加，而不是产业增长率带来的增长，因此应以改善产品包装的中端品牌为目标，电信和电子产品化妆品和家庭用品在纸盒市场需求中作为快速有机增长的产业，由于产业增长带来市场增长，纸包装的市场占有率已较高，具有相当大的市场，将带来稳定收入，纸盒在制药和个人护理品市场发展较慢，其市场的增长及占有率的增长都较低，因此目标应瞄准那些想更快成长且有更高利润的跨国公司。包装印刷市场发展趋势随着我国经济的高速增长，包装印刷总量在不断扩大，包装档次不断提高。我国已形成了个以纸塑料玻璃金属装潢印刷包装机械为主体的现代包装印刷体系，且具有相当规模。科学技术的迅猛发展，使得包装印刷技术不断与新兴科技和边缘学科相结合，在技术领域进行创新和突破。如出现了无需压力与印版也能使油墨或其他粘性色料转移到承印物上的新技术静电印刷喷墨印刷以及数字式印刷技术等。同时，各种电子媒体技术迅速发展，印前信息处理印刷以及后加工等采用以电子自粘拉伸缠绕膜的出现，使得裹包收缩捆扎等工序合为体，操作得以简化而且快捷。随着环保意识的高涨，全球经济与产业体系正在兴起以包装革命为先导的零度包装绿色包装的构想，并付诸实施，绿色商品和绿色包装将成为热点。绿色包装是种高新技术形态的包装，从原料开始，到包装的设计制造，再到产品的使用回收，每个环节都要节源高效无害。生态包装材料得到世界的广泛关注，其研究要从开发设计生产使用废弃等过程全程考虑。此外，纸制品包装重点发展低克重高强化轻量化的高档纸包装，达到标准化系列化多品种多基材多用途的目标。公司竞争力分析公司的行业地位鸿博印刷是国内规模最大的商业票据印刷企业之，在国内印刷业具有良好的知名度，品牌效应已渐露端倪，业界人士都较认可公司的印刷产品，具有定竞争力公司的产品优势公司拥有专业的研发设计团队，并且团队成员素质较高，因此在创意设计及产品的研发上都具有较强的优势。公司的技术优势公司拥有多条轮转平板胶印及书刊印后设备，可以为用户印制各类精美书籍书刊杂志等。公司的资源优势数字印刷的设备属高端产品，般都比较昂贵，些比较先进的设备动辄上百万，产品的开发也需要投入大量的人力物力和财力。所以要想做好数字印刷需要大量的资金作为后盾支持。公司前期拥有较雄厚的资金储备，前期的投入己基本完成，公司正在逐步步入运营轨道，可以保证中短期内的生产运营。公司是国内较早从事专业化商业票据印刷的企业，经过多年的稳步发展，凭借着产品质量技术计算机技术智能材料为代表的多种新技术，使包装印刷呈现出高科技的新局面。现代包装设计已进入个涉猎范围极广制作流程比以往复杂得多的设计层面。科技环保市场需求与经验顾客心理企业形象流程控制文化潮流等元素，往往都结合到设计产品中，极具创意而又能发挥各方面功能。包装是商品销售时最重要的广告，是广告的载体，包装设计给人的印象，远远超过其它形式对产品宣传所起的作用。现代科技应用于包装印刷领域，使很多包装印刷工艺得以简化，更加科学合理。如过去塑料包装的挤压热压冲压等成型工艺已逐渐用到纸板包装的成型上，使过去不能用纸包装的产品也用上了纸类包装。包装印后处理工艺更加科学与实用，包装性能和效果发生了显著的变化。例如过去的包装表面处理中的涂蜡复膜工艺，已逐渐被表面过胶喷胶处理取代，还有防伪包装制作工艺，已由局部印刷或制作转向整体式大面积的印刷与制作。很多包装新技术是建立在包装新思维之上的。