。旅游饭店客房平均开房率为。实现旅游总收入亿元，增长。年末全市拥有星级酒店家。其中，五星级酒店家，四星级酒店家，三星级酒店家。利用旅游资源的潜质张艺谋导演的知名度及其印象刘三姐的示范效应，为本项目展现了良好市场前景。项目分析项目有明显的项优势条件，项有利机遇条件项劣势条件，项不利的威胁挑战条件。应对措施是充分发挥优势条件，利用机遇条件，克服劣势条件，化解威胁挑战条件。项目策划及实施方案策划关键词为借景文化储备海洋气质度假意识音乐剧风格，揭示出该演艺要突出轻松休闲欢乐的基调与氛围。印象大海策划理念展现地域优美的自然环境，丰富的历史人文，鲜明的民族民俗风情特质。创作成不可复制，不能克隆的全新实景旅游演艺精品。印象大海文化载体特色的海洋文化生态文化民族民俗文化，为印象大海的创作提供了丰富的素材与元素。策划团队应从中筛选提炼改造升华整合成部与印象刘三姐齐名的具有视觉冲击力的旅游演艺剧目。采用现代化的建筑手法，将印象演出剧场构筑成海胆的立面造型波浪形的飘板，流畅飘逸，伫立在琼州海峡之滨，给人予海洋文化的深刻感受。同时用前卫时高城市服务功能，开发各种景区景点，市逐渐形成都市旅游目的地和旅游房地产的热销地，游客留驻时间由过去平均天提高至现在的天，旅游经济效益显著提高。市提出阳光，娱乐之都的旅游主题形象，实施与三亚差异的发展战略，为此曾邀请法国红磨坊演艺队驻地中国城定期演出。但红磨坊过于裸露的艳舞演出，不符合中国大多数观众的审美情趣与欣赏习惯，热闹阵后，难以为继，不得不人去舞台空。没有台内容健康向上的旅游演艺，就难以体现娱乐之都的应有内容。利用西海岸碧海金沙的资源环境，开发具有地域文化特色的大型核准通过，归档资料。未经允许，请勿外传,第章总论项目背景项目名称大型实景演出印象大海项目实施单位概况本项目的实施单位是印象文化旅游发展有限公司。化旅游发展有限公司是市委市政府授权下，由旅游投资控股集团有限公司与北京印象创意文化艺术中心为共同完成大型实景演艺项目印象大海于年月在市组建的公司。公司法定代表人注册资金万元人民币注册地址市大道号大厦楼。股东各方的出资比例为旅游投资控股集团有限公司现金出资万元，出资比例为北京印象创意文化艺术中心现金出资万元，出资比例为。公司的经营业务为大型实景演出旅游项目开发建设和管理，品牌推广创意咨询，影视拍摄，演艺培训演艺设备租赁，餐饮旅游商品销售及旅游地产开发。作为本项目实施公司的主要出资方旅游投资控股集团有限公司是益与社会效益，起到了强烈的示范效应。为提升城市形象，发展旅游文化产业，打造阳光娱乐之都，在市政府的邀请下，张艺谋导演团队多次前来考察，并最终看好西海岸的旅游资源，决意打造台印象系列版的印象大海实景演艺产品。年月日，在经过多轮磋商并经报请市委市政府同意后，旅游投资控股集团有限公司与北京印象创意文化艺术中心正式签订合作协议，双方确立了合作关系，确认了合作模式，确定共同组建项目公司，组建管理执行团队，负责该演出项目的投资建设及经营。年月日，项目公司印象文化旅游发展有限公司完成了全部工商注册手续，正式成立。目前，公司注册资金及主要相关工作人员已基本到位，项目正在全力推进之中。项目建设的基本情况项目实施地点西海岸假日海滩及其水世界周边区域。项目实施的必要性改善城市形象与提升城市文化品位的需要做强做大文化产业的需要。项目实施条件项目实施地的地貌水文地质气候条件以及社会配套条件，包括供水供电交通通讯周边旅游资源与支持后援条件等都已具备，上马条件成熟。项目市场需求分析近几年来，中国旅游业发展势头强劲。年，国内旅游人数亿人次，比上年增长入境旅游人数万人次，增长全国旅游外汇收入亿美元，增长。这将给与带来大批国内外客源，为本项目带来光明的市场前景。年，省接待国内外游客万人次，同比增长其中海外游客万人次，同比增长外国游客万市大型国有企业，于二五年七月二十五日经省工商行政管理局注册登记。公司注册登记号注册资本为壹亿伍仟万元人民币主要经营范围旅游景区的开发建设与经营管理旅行社业务及旅游信息服务会展及大型文化体育活动，园林工程设计与施工，宾馆酒店的建设经营和管理，水上游乐项目的开发与经营等。旅游投资控股有限公司作为市相关旅游资产最大的经营管理融资平台，以国有大型旅游投资开发者的身份，以政府规划为基础，以市场为导向，推动大旅游圈规划的实施，推进琼州海峡旅游度假区规划的开发。公司在旅游中介服务旅游营销推广方面起到纽带和核心的作用公司作为旅游投资管理中心和资本运营中心，负责相关大型旅游项目的开发组织和招商等工作负责市有关大型文化活动的承办和相关旅游设施的建设管理。公司力争通过自身的努力，在旅游资源开发和旅游产业发展中起龙头作用，带动旅游产业规模扩张与产业升级。因此，本项目由印象文化旅游发展有限公司承办，从项目前期策划融资，到后期营销运营管理各方面都是有保障的。项目提出的背景与过程在国际旅游市场上，随着娱乐旅游产品的应运而生，旅游与演艺成功结合的实例已屡见不鲜，成为当地文化旅游品牌，扩展了旅游地的知名度与美誉度，促进了旅游业的发展。在我国，娱乐旅游产品也紧随世界潮流发展，各旅游地结合当地文化资源推出许多旅游演艺节目。其中，由张艺谋导演创作的印象刘三姐大型山水实景演出最为成功，其产生的巨大经济资运行后，市场潜力是很大的。但市场的不确定性同时存在，关键是游客对项目的认知度。本项目从筹划创意开始，就要加强媒体广告宣传的力度，提高游客的认知度。项目在开发过程中要有效地把握形象，以人为本，培养员工的敬业精神，始终要保持项目的新颖性和项目的吸引力。提高项目的美誉度。应重点采取措施预防市场风险与演艺效果风险的发生。并按应对措施进行操作，以最大程度规避风险。项目营销策略采取文化营销品牌营销产品营销方法入手推行广告营销事件营销人物营销会议营销等手段。明确营销方向，选择营销市场，建立营销渠道，建设营销队伍，并按营销计划适时控制及时调整。项目建设进度建议项目启动与建设周期为个月，力争在年月排演就绪，试演出。结语项目的实施可彰显中国历史文化名城的应有内涵，对提高城市形象与文化品位大有裨益。借助张艺谋导演在国内外的知名度，推出国内外全新的大型实景印象大海演艺剧目，对推动旅游产业与文化产业的联手发展，提供了次难得的契机。项目必须由政府主导，全力支持，确保成功。项目初步评价表明，经济效益与社会效益良好，项目实施条件具备，配套设施齐全，上马条件成熟，建议相关部门大力支持，使项目及早投入实质运作，按期推出。第二章项目提出的背景国际娱乐旅游产品的应运而生旅游业作为休闲经济与健康产业的重要组成部分，其有益人生的功能与重要意义越来越受到人们的重视。而随着旅游业越来越向纵深领域发展，衍生出许多旅游形式与专项产品，满足了各阶层及我省三亚环球大剧院的俄罗斯歌舞演出等等。由此可见，我国娱乐旅游发展方兴未艾。然而，上述旅游演艺大多是在人工搭建的露天舞台或在室内舞台上进行的，其规模都较小，节目虽然精致，但却少有震撼性与冲击力。年月日，由我国著名电影导演张艺谋为主的团队在桂林执导并推出的印象刘三姐，改人工舞台的传统演出模式，将漓江山水实景作为天然舞台，调动了多人的强大演出阵容，采用了声光电火等技术手段，以强烈视觉对比的服装道具衬托，展示了人与自然溶合体的大型演出，颠覆了人们的传统观念，创出了山水实景旅游演艺的新形式，是世界上第部全新概念的实景旅游演艺剧目。这种集唯性规模性艺术性民族性地域性特色为体的演艺，带给游客以视觉上的冲击听觉上的惊喜和感觉上的满足。印象刘三姐创造了我国演艺界的奇迹，受到观众的热烈追捧与好评，上座率居高不下，带来良好的社会效益与经济效益。荣获文化部颁发的年度中国十大演出最高奖项，唯的最佳导演奖桂林山水实景演出地获准成为中国漓江山水剧场称号，成为国家首批文化产业示范基地。年月，印象刘三姐再获中国十大演出盛世奖。世界旅游组织官员观看后如是评价这是全世界看不到的演出。从地球上任何地方买张飞机票飞来看再飞回去都值得。印象刘三姐成为我国娱乐旅游的典范精品，当之无愧。娱乐旅游的及时提出作为省省会城市，在发展旅游过程中直扮演着旅游通道的尴尬角色。近几年来，经过城市环境整治，完善城市基础设施，提和多元化市场的需求。娱乐旅游产品作为近年发展起来的种新的旅游形式，是现代社会经济和文化发展到定阶段的必然产物。随着人们生活水平的提升及闲暇时间的增加，生活理念以及传统旅游观念发生了根本变化，更注重享受生活，体验异域文化艺术，愉悦自我身心，增长见识，作为全面发展自我的调养手段。外出旅游不再满足于欣赏自然风光，而是将娱乐身心的演艺观赏与旅游活动紧密结合起来，于是，娱乐旅游产品应运而生。根据世界旅游组织统计，近十年来在世界旅游群体中，以消遣娱乐健身康体为目的的旅游者所占比例最大。为适应这种市场形势的需要，商家和旅游经营者兴建了各种演艺设施与体育设施排演了充满各地地域特色各自民族风情的旅游演艺节目。这些演艺设施与演艺节目方面满足了当地居民的观赏需求，另方面又不断吸引游客前来观赏，形成了专项娱乐旅游产品。并以这些文化旅游产品作为吸引物，扩展旅游地的知名度与美誉度。旅游与演艺的成功结合在国际上已有些著名的实例。如美国百老汇剧院的爵士舞，巴黎红磨坊的劲歌艳舞，泰国普吉多幻奇民俗歌舞剧，曼谷的人妖歌舞，印尼巴厘的印度教宫庭舞，巴西里约的街头狂欢街舞等等，都成为当地的文化旅游品牌，招徕了大批世界各地游客前去观赏。我国娱乐旅游发展方兴未艾近些年来，国内些知名的旅游地也紧跟世界潮流，推出批演艺精品节目。如北京的功夫传奇，杭州宋城的千古情，深圳的龙凤舞中