以下简称本项目。本项目位于山东省烟台市著名的省级旅游度假区。犹如颗璀璨的明珠，镶嵌在地球北纬，与地中海爱琴海加勒比海大西洋太平洋道，呼吸着温馨的海洋季风，这是条关于滨海的假日旅行线。这里四季分明，有最明媚的阳光最纯净的空气最碧蓝的海水最洁白的沙滩，自然生态环境在世界首屈指。联合国将烟台评为最适宜人居城市。烟台市把海水浴场列入全市水质最优最适宜游泳的海水浴场。这些稀有的自然资源使在全球游客中具有很大的吸引力。烟台五星级度假酒店便位于景色最为秀丽的东南端。本项目建设用地东南面临黄海西南靠海水浴场北临兴岛路，西面不远处为洞标准高尔夫球场，地势北高南低，视野开阔，观海效果极佳，是建设高档休闲度假酒店的理想用地。项目提出的背景及建设必要性在过去的年，随着中国经济持续升温，中国的旅游业有了长足的增长，现已跻身于世界旅游大国之列，跃居亚洲旅游大国之首。旅游业已经被中央政府确定为国民经济发展新的增长点，它在扩大开放，带动相关产业的发展，促进就业和区域经济平衡发展以及提高人民生活质量和素质等方面发挥了越来越重已超过了个。在中国内地，从年开始流行。目前北京青岛北海珠海长春兰州昆明长沙深圳海南等地均有各种规模的产权酒店。烟台五星级度假酒店引入产权式酒店模式情况分析市场形势分析客观区域市场分析定位烟台五星级度假酒店是位于山东省级旅游度假区内的海岛休闲度假型五星级大酒店。酒店是旅游产业链中的重要环节，而度假酒店是酒店类型中数量不多，但占经济比重较大的类型之。项目所处的市场形势利好。烟台市是我国近年来旅游业发展比较迅速的城市之。在过去的年，随着中国经济持续升温，中国的旅游业有了长足的增长，现已跻身于世界旅游大国之列，跃居亚洲旅游大国之首。旅游业已经被中央政府确定为国民经济发展新的增长点，它在扩大开放，带动相关产业的发展，促进就业和区域经济平衡发展以及提高人民生活质量和素质等方面发挥了越来越重要的作用。在全国旅游发展的大形势下，烟台的旅游业步步升温。旅游房地产业从旅游业和房地产的交融中脱颖而出。烟台有着天生丽质的自然美。阳光海水沙滩蓝天是这个城市最为骄人的资源，是最适合人类居住的城市之。房产投资从腹地转移到旅游度假胜地，旅游地产正在形成市场，这是房地产发展的个必然。线海景和近海海岛的公寓酒店式公寓产权式酒店别墅等成了房产投资的首选。综上所述，烟台五星级度假酒店有着良好的外部经济环境，社全环境和地理位置。这都是本项目面对的市场基础。二市场供求分析到目前为止，烟台市还没有家真正意义上的度假酒店，高端商务酒店也寥寥无几，因此项目的建设是迫切需要的。三项目比较分析项目地块情况项目的地块约，位于烟台东端，东南面向黄海，北靠起伏的山岭，西面毗邻高尔夫球场，是块优质的有专属海域的线海景地。用以开发度假酒店，是非常珍贵非常稀缺的块宝地。市场定位烟台度假酒店是设计为五星级标准的度假酒店，目标是来烟台度假的具有高消费能力的富豪高端游客，包括世界强企业新崛起的经济大鳄以及其它社会高层机构和知名人士。从产权项目定位主题定位烟台五星级度假酒店为产权式酒店。功能定位休闲度假美食疗养会议娱乐。市场定位市场定位实际上就是选择买家，确定项目的目标购买者和目标使用者是哪类人。下面将根据家庭生活的阶段及区域两个标准进行划分及详细分析，从而最终准确地确定项目的目标客户群体。以家庭生活的阶段性为划分标准的客户分析家庭生活周期阶段与特点住宅购买与消费特点旅游及旅游物业购买消费特点单身阶段年轻单身，几乎没有经济负担，新消费观念带头人。但普遍没有厚实的经济基础。好动型青年公寓的主要租买者。对新生事物的接受较快，对旅游拥有浓厚的兴趣与热情，尤其对自助游情有独钟。贷还款能力强，接受贷款购物的方式。出游以朋友同事作为组合元素。新婚阶段年轻夫妻，无子女，经济处于上升阶段，购买力强，对耐用品大件商品的期望和要求强烈。对中小型住宅购买需求较为强劲，开始以家庭为单位的旅游组合方式。对自助游拥有更充足的财力精力和兴趣，而暂时没有繁重的工作与家庭负担。购买住宅削弱了定的经济能力，但处于上升阶段的贷还款能力仍对其购买力给予有力支持。满巢阶段年轻夫妻，有岁以下子女，家庭用品购买的高峰期。不满足现有的经济状况，注意储蓄，购买较多儿童用品，购买住宅能力降低或正在承担还贷购房款的压力。开始承担繁重的工作及家庭压力，开支剧增，对旅游的兴趣和精力明显减弱。满巢阶段二年轻夫妻，有岁以上子女，经济状况较好。购买趋向理智，受广告及其他营销刺激的影响减少，注意档次较高的商品及子女教育投资。职位上升快，有较好的能力调整住房到更大更高档次。经验的积累，职位的升迁令该群体拥有更强更稳固的经济实力。开始注重投资及对生活质量的提高，高质量的休闲度假生活已经提到议事日程。时间与财力对此的支持处于不断上升阶段，同时财力和对新事物的接受程度正处个最佳的平衡点。满巢阶段三年长夫妇与尚未独立的成年子女同住，经济状况仍然好。伴侣或子女皆有工作，注重储蓄，购买冷静理智，市场上操作上还是在财务上都是可行的。就本项目而言，市场的分析和项目的整体定位，以及项目投资经济分析是基于经验和经济学的角度来定的，具有客观性和般性，符合市场规律及投资经济原理，配以合理的营销手段，实现项目的销售目标，并最终实现本项目的赢利目标将是可以实现的。目录第章总论项目概况项目提出的背景及建设必要性可行性研究的依据和范围主要技术经济指标施工进度计划第二章市场调研及前景预测产权式酒店的概念烟台五星级度假酒店引入产权式酒店模式情况分析第三章项目定位主题定位功能定位市场定位项目建设方案及规划设计定位价格定位入市姿态及推广时机定位核准通过，归档资料。未经允许，请勿外传,销售方式定位物业管理定位第四章营销策略宣传主题概念卖点整合优惠措施销售目标体系整体推广思路分阶段控制的公关效果外发式宣传策略销售进度目标资金计划第五章投资估算和资金筹措投资估算资金筹措第六章财务评价与社会效益分析盈亏平衡分析赢利预测敏感性分析社会效益分析第七章结论第章总论项目概况本报告所陈述的对象为五星级度假酒店，发售进出大陆大陆居民进出台湾最近的个重点商贸旅游城市和商贸旅游口岸。目前，每年经过厦门口岸前往全国各地的台胞有多万人次，其中在厦过夜的台胞有近万人次，平均在厦逗留天数为天。在去年台湾来厦过夜旅游者增长的基础上，今年台湾来厦过夜旅游者比增将达以上。生态环境优势厦门市的环境质量在中国的城市中名列前茅，有最温馨的城市之誉。先后荣获国家卫生城市国家环境保护模范城市国家园林城市中国十佳人居城市国际花园城市等称号。第三章摩登世家快捷连锁酒店介绍厦门摩登世家酒店有限公司创始于年，系从事对酒店服务及经济型酒店进行投资经营的管理公司。摩登世家酒店提供多种类型的租住服务，其以家庭式的物资配置人性化的装修友好的服务，既融合了酒店的细微服务，又保留了公寓的家居特色，舒适友好便捷。目前摩登世家连锁直营酒店共有家厦门文灶店金榜店逸景店和福州五店。酒店地处市中心繁华地段，均按四星级以上标准配置，共有不同档次客房多间，会议室餐厅宴会厅，承接个人商务团体会议旅游探亲人士，小时热水冷暖空调高档品牌洁具客房羊毛低碳液晶电视进口乳胶床垫四星级床上用品免费宽带和市话等，在厦门旅游业界享有极佳的口碑。目前摩登世家连锁公寓即背包式公寓家提供多种类型公寓的租住服务，为不同需求的来厦人士服务。年摩登世家连锁酒店共接待宾客万人次，营业额万元，客房均价元年接待宾客万人次，营业额元，客房均价元年接待宾客万人次，营业额元，客房均价元。旅游旺季客房入驻率，淡季入住率。图表接待人数年年年接待人数万人图表二营业额年年年营业额万元第四章摩登世家快捷连锁酒店的特色和优势摩登世家快捷连锁酒店立足厦门年，从单形式发展多家连锁酒店，之所以发展迅速，除了社会经济发展旅游业的兴盛，还与自身的管理团队和策略领导方向息息相关。摩登世家快捷连锁具备以下特色和优势区位优势家酒店的选址至关重要，需考虑到周边建筑的兴起商业形成氛围的成熟度人气景点的建设数并承诺自觉遵守和履行合同，若有违约愿意接受摩登世家相应处罚，若有违约愿意接受摩登世家相应处罚，直至终止加盟店委托经营合同。开发经理已告知摩登世家特许加盟的要求。委托方签名委托方签名章城区总已说明摩登世家特许经营管理要求管理要求。委托方签名委托方签名章摩登世家快捷酒店有限公司第章福建旅游市场调研山海体，闽台同根，民俗奇异，宗教多元是福建旅游的鲜明特色。迷人的武夷仙境浪漫的鼓浪琴岛神圣的妈祖朝觐奇特的水上丹霞动人的惠女风采神奇的客家土楼光辉的古田会址悠久的昙石山文化神秘的白水洋奇观壮美的滨海火山构成了福建独具特色的十大旅游品牌如今，海峡西岸旅游区已被国家旅游局列为十五期间优先发展的个重点旅游区之。它包括东岸台湾地区及以浙江温州福建为主体南至广东汕头的西岸地区。借助大陆居民赴台旅游启动金马澎海上直航开放的难得机遇，福建将把海峡旅游区打造成继长三角珠三角环渤海之后的第四大旅游板块。福建旅游资源丰富福建濒临东海，众多的山脉交错的河流茂密的森林辽阔的海域，构成迥异于中国其他省份的自然风光。武夷碧水丹山，奇以下简称本项目。本项目位于山东省烟台市著名的省级旅游度假区。犹如颗璀璨的明珠，镶嵌在地球北纬，与地中海爱琴海加勒比海大西洋太平洋道，呼吸着温馨的海洋季风，这是条关于滨海的假日旅行线。这里四季分明，有最明媚的阳光最纯净的空气最碧蓝的海水最洁白的沙滩，自然生态环境在世界首屈指。联合国将烟台评为最适宜人居城市。烟台市把海水浴场列入全市水质最优最适宜游泳的海水浴场。这些稀有的自然资源使在全球游客中具有很大的吸引力。烟台五星级度假酒店便位于景色最为秀丽的东南端。本项目建设用地东南面临黄海西南靠海水浴场北临兴岛路，西面不远处为洞标准高尔夫球场，地势北高南低，视野开阔，观海效果极佳，是建设高档休闲度假酒店的理想用地。项目提出的背景及建设必要性在过去的年，随着中国经济持续升温，中国的旅游业有了长足的增长，现已跻身于世界旅游大国之列，跃居亚洲旅游大国之首。旅游业已经被中央政府确定为国民经济发展新的增长点，它在扩大开放，带动相关产业的发展，促进就业和区域经济平衡发展以及提高人民生活质量和素质等方面发挥了越来越重已超过了个。在中国内地，从年开始流行。目前北京青岛北海珠海长春兰州昆明长沙深圳海南等地均有各种规模的产权酒店。烟台五星级度假酒店引入产权式酒店模式情况分析市场形势分析客观区域市场分析定位烟台五星级度假酒店是位于山东省级旅游度假区内的海岛休闲度假型五星级大酒店。酒店是旅游产业链中的重要环节，而度假酒店是酒店类型中数量不多，但占经济比重较大的类型之。项目所处的市场形势利好。烟台市是我国近年来旅游业发展比较迅速的城市之。在过去的年，随着中国经济持续升温，中国的旅游业有了长足的增长，现已跻身于世界旅游大国之列，跃居亚洲旅游大国之首。旅游业已经被中央政府确定为国民经济发展新的增长点，它在扩大开放，带动相关产业的发展，促进就业和区域经济平衡发展以及提高人民生活质量和素质等方面发挥了越来越重要的作用。在全国旅游发展的大形势下，烟台的旅游业步步升温。旅游房地产业从旅游业和房地产的交融中脱颖而出。烟台有着天生丽质的自然美。阳光海水沙滩蓝天是这个城市最为骄人的资源，是最适合人类居住的城市之。房产投资从腹地转移到旅游度假胜地，旅游地产正在形成市场，这是房地产发展的个必然。线海景和近海海岛的公寓酒店式公寓产权式酒店别墅等成了房产投资的首选。综上所述，烟台五星级度假酒店有着良好的外部经济环境，社全环境和地理位置。这都是本项目面对的市场基础。二市场供求分析到目前为止，烟台市还没有家真正意义上的度假酒店，高端商务酒店也寥寥无几，因此项目的建设是迫切需要的。三项目比较分析项目地块情况项目的地块约，位于烟台东端，东南面向黄海，北靠起伏的山岭，西面毗邻高尔夫球场，是块优质的有专属海域的线海景地。用以开发度假酒店，是非常珍贵非常稀缺的块宝地。市场定位烟台度假酒店是设计为五星级标准的度假酒店，目标是来烟台度假的具有高消费能力的富豪高端游客，包括世界强企业新崛起的经济大鳄以及其它社会高层机构和知名人士。从产权