1、“.....如此列举下去还可以很多，这样看起来似乎有些庞杂，我也试图把内容分成几种类别，如文化类别商品类别等。其实，当我们面对个广告作品时，你会发现内容并不是独立的。比如，个商品广告有可能是从环境的角度来作广告宣传的，因此，没有必要在内容上划分得太清，如果把个具体内容放在个固定的范围，就有可能限制我们的创意思维。之所以这样列举，是为了说明平面广告设计涉猎范围之光，它从不同的角度关注着人们的生活，这也是我们说它在非媒体广告中占有重要位置的原因。在对平面广告的性质形式内容有了个初步认识之后，应了解它的基本创作规律。概括地说，平面广告创作包括两个方面，既创意与表现。创意是指思维能力，表现是指造型能力。它们在概念上是有区别的，但在创造过程中又是统的。道理很简单，只有个想法，没有造型能力，即使想法再好也不可能把它表现出来。从另个来说，没有创造力和审美意识，其想法是很荒唐的，不可行的......”。

2、“.....缺乏创意思维，是不可能称其为广告设计的，因为广告有很强的功能性，最基本的功能就是传递信息，这个信息如何传递，所体现的就是创意思维能力。现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是则广告成功的关键。因此，两者既有不同，又相互统，这两方面能力的培养具有很强的专业性。平面广告的构成要素及其作用平面广告的构成要素有四个文案图形色彩编排。文案及其作用在平面广告中文案包括标题正文口号商品或服务活动名广告主的名称和有关通讯方法等五个方面。在广告创作过程中，般都是文案先行，在整个广告策划过程，所有的诉求表达的重点以及究竟要达到什么样的效果等表现策略，在进行不同媒体的具体创作之前，首先是以语言文字来设定与表述的。文案在广告作品中起着点明主题诉求吸引注意等作用，犹如画龙点睛般。图形及其作用图形是重点内容放在最显眼的前提下，可自由选择版式......”。

3、“.....精细布局整体配色字体各模块的间距插图增减内容等各个方面的调整。毕业论文年月完成论文题目广告设计中的颜色搭配院系名称计算机信息工程学院专业名称班级学生姓名学号指导教师姓名目录摘要关键词引言平面广告的概念平面广告设计的意义功能平面广告的特点平面广告的构成要素及其作用色彩搭配在广告设计中的意义色彩的性质广告设计中色彩搭配的重要作用广告设计中的色彩搭配色彩和意象色彩的相对性质配色技巧广告设计的制作程序构思设计雪弗兰广告设计介绍作品介绍总结参考文献致谢摘要平面广告是视觉形象化广告设计之。是当代经济领域里市场营销活动，以及社会集团公关交往中的广告媒体。可以帮助公司企业对商品销售，提供顾客服务项目介绍。若将种事物或种事物或种商品做特别说明，以集中消费者的注目，引起大众的兴趣，以及对人们进行视觉引导教育。近几年宣传册的运用不只局限于公司企业......”。

4、“.....本文主要对平面广告的意义功能，色彩搭配在广告设计中的意义，色彩搭配在广告设计中的应用进行了初步的讲解。同时，用实例谈论色彩搭配在广告设计中的应用。此外还介绍了用于广告设计的几种软件。关键词色彩搭配软件，。第五，整体方案策划。本文结合网上资料和图书资料，运用软件制作平面广告。平面广告的概念平面广告设计的意义功能平面广告设计的意义平面广告是视觉形象化广告设计之。是当代经济领域里市场营销活动，以及社会集团公关交往中的广告媒体。因此平面广告设计也就成为专业广告公司的重要设计策划业务项目。研究平面广告的规律和技巧，具有现实意义。平面广告设计的作用从平面广告传递信息的作用来说，平面广告应该真实地反映商品劳务和形象信息等内容，清楚明了地介绍企业集团公司的风貌。使其成为企业产品与消费者在市场营销活动和公关活动中的重要媒介的作用。人们购买商品，特别是些机械设备，电子产品......”。

5、“.....还要从不同的媒介获取有关制造公司的技术水平经济实力售后服务等方面的咨询，然后进行综合比较才决定购买对象。在理论中，公司有自己的面孔产品包装及思想以及行为，于是些公司为了让客户更多地了解以上方面，往往在广告设计的最后附加句如果你想更详细地了解本公司的情况，请寄信往或传真至什么地方，以索取公司为客户准备的有关资料。这样不但可以联络公司与客户之间的感情，还可以测试广告的效果。平面广告的特点从整体上看，广告可以分为媒体广告和非媒体广告。媒体广告指通过媒体来传播信息的广告，如电视广告报纸广告广播广告杂志广告等非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告平面招贴广告商业环境中的购买点广告等。不同的广告形式其设计要求也各不相同。平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，也是学习平面设计必须要掌握的门课程，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛......”。

6、“.....绘画的摄影的拼贴的，各种形式都可以为我所用，写实的写意的抽象的，各种手段都可以取其所长。这并非平面广告设计有鲜明的个性，因为广告创造是种时尚艺术，其作品要能体现时代的潮流，设计者应该保持着职业的敏感，在不同的艺术形式中吸取营养，创作引言市场竞争的日益激烈使商业推广设计逐渐成为平面设计的主流。平面广告设计在商业推广中的作用尤为重要。平面广告的设计是为了，宣传公司文化形象，树立公司品牌。针对不同公司的形象及要求，设计不同的平面广告，达到正确的传递公司的形象产品的质量。通过剖析优秀案例，可以看出份好的平面广告设计作品，除了平面广告传递信息的作用外还要注意对平面广告的图形色彩排版的把握。如颜色在选用时就要注意符合公司的主题，不同的颜色有着不同的意义蓝色传递理性睿智协调信任和信心红色最热烈的颜色，表达热情和激情的意思紫色神秘的色彩，象征皇权和灵性......”。

7、“.....在平面广告的设计中，基于色彩搭配的设计思路第，广告的定位。第二，消费者需求分析。第三，广告颜色的搭配。第四，收集整理资料。配色构成要素基础知识配色的构成要素。调色在作品中，占面积最大，掌控整个画面色调的色彩被称为基调色，此种色彩适合成为底色或背景色。如图所示，棕色为该作品中的基调色。主调色在作品中，主体物的颜色为主调色，它是要给观看者留下最深刻印象的颜色。如图所示，红色为图中的主调色。图设计作品中的基调色图图设计作品中的主调色从属色从属色是仅次于关键色所占面积，出现频率比较高的色彩，起辅助作用。强调色与主调色相比，强调色是画面整体缺乏活力的情况下，加入的少量与整体画面感觉性质相反的颜色，使画面活性化。它占据面积最小，但却是画面中最醒目的色彩，起着提升整体画面效果，吸引视点的作用。如图所示，粉红的花瓣和火红的蜻蜓，给平稳安静的画面带来了生动和跳跃感......”。

8、“.....户外广告的设计定位。对消费者的消费需求消费心理等诸多领域进行的探究，市场营销战略的部分广告设计定位也是对产品属性定位的结果，没有准确的定位，就无法形成完备的广告运做整体框架。个准确的定位应从四个方面探究。首先是消费定位消费群体定位需要了解消费群体的审美年龄分层消费水准等，平面广告的发布经常集中在消费群体相对集中的地段。研究信息受众的心理需求和视觉感受。。成功的平面广告设计是广告谋划人员设计师配合广告主在广告发布前期认真地调研分析，找到满足群众对色彩图形喜好的心理需求，引起了对广告内容的共鸣，激发他购买欲，起到促销产品的目的。消费趋向定位应体现出定的文化性。许多成功的平面广告设计，件成功的设计作品。正是源于对文化内涵的明晰的认识，积极引导个健康向上的消费观念......”。

9、“.....误导消费和正确的价值取向的广告，不应味地听从广告主的功能表示，要积极地引导广告主用文化内涵性，而不是地道功能性来推销自己的产品。其次是地域定位大中城市与乡镇地区的广告的定位也应有所不同，甚至乡村与相邻乡村之间都有所不同，平面广告的设计与安置要充分考虑到不同地域消料最好由小组成员商讨后决定，以确保信息的准确性。只有图文明确之后，广告的制作工作才可以顺利进行下去。在此之后就可以开始着手版面编排的工作了。整体方案策划方案，基调，风格，广告的印刷工艺的构思。个广告应该是件有组织的视觉作品，确定总体风格是非常重要的，主要内容有广告整体色调的选择。字体的选择。包括中英文字体，广告采用的主要文字是中文宋体小四，在广告的环衬使用不同的中英文字体相结合的方法使广告的整体看上去不会过于呆板。设计构思过后当然就是实际的制作和设计的过程了。平面广告设计讲求种整体感......”。