，市区距上海杭州均不足公里，铁路公路航运等水陆交通干线发达，交通便利。嘉兴自古繁华，素以鱼米之乡丝绸之府著称，目前所辖五县两区人口共万人，其中市区万人口。主要经济指标国内生产总值亿元人均国内生产总值元合美元国内生产总值增长率消费品零售总额亿元嘉兴市已进入人均国内生产总值美元的阶段，表明已实现小康，居民生活将向提高生活品质方向发展，这为精品商业的发展提供了前提条件。非国有经济比重占绝对地位国有经济个体私营经济集体经济其他经济非国有经济占绝对主导地位正是嘉兴市经济发展的原因，也是嘉兴能可持续发展的最重要的基石，它为本项目的招商提供了广阔的市场空间则税后净利为万元若能免所得税，则净利仍为万元销售保本价格元平方米楼面地价元平方米资金利润率以万元利润为基数第八部分总体经济评介综上所述，我们认为这个地块具有巨大的商业机会，以全部物业出售计算二年可目录第部分项目基本情况第二部分中标背景分析第三部分嘉兴商贸市场分析第四部分项目的市场定位和营销策划第五部分项目成本测算第六部分项目收入测算第七部分项目收益分析第八部分总体经济评介核准通过，归档资料。未经允许，请勿外传,第部分项目基本情况嘉兴市土地管理局于二年十月三十日发布了嘉兴市国有土地使用权招标公告嘉土第号。对编号为号地块即本项目地块进行公开招标，吸引了众多房地产开发商的关注和参投，我公司进行了认真细致的市场调查科学的研究分析，并聘请了国内流的商业投资专家进行分析测算，结合国内外商业街发展的最新态势，得出了令人鼓舞的结论，坚定了中标的决心。本项目土地概况商业中心。宏观经济出现重大转折，经济增长新周期来临年是中国经济周期的谷底年中国大多数经济指标处于景气低迷状况，全国增长率只有，为年以来的最低，投资增长率只有，为年以来的最低，社会消费品现价零售额增长率只有，为年以来的最低，因此年将是我国经济的谷底。年中国经济出现稳定回升在出口拉动及政府扩大内需政策下，年我国经济稳步回升，固定资产投资前三季度达，比年同期提高个百分点，技改投资前三季增长工业生产在前三季度保持持续两位数的增长，工业产品销售率达，工业的维持发展表明经济的后势潜力巨大今年前三季度物价也开始止跌回升，全国居民消费价格总水平累计上升，而去年同期为，这种种迹象都表明中国经济已经走出低谷，开始了新轮的经济周期。年经济将进步增长年是新的世纪的开始，也是我们实施十五计划的开始，中央政府将继续以发展为主线，对经济结构进行战略性调整，继续实行积极的财政政策，促进消费，本项目地块位于嘉兴市中心最佳商贸区的心脏地带，出让土地面积平方米，东侧为建国路，北侧为环城路，南侧和西侧分别为繁华的勤俭路和少年路。二本项目土地规划要求地块规划为以南北步行休闲广场为主，集商办娱乐和文化等多种功能为体的综合用地。地块平均容积率为。建筑密度不大于。绿地率不小于。硬地率不小于。建筑高度沿建国路侧以低层为主，高度控制在米以下，靠近少年路侧高度控制在米以下。第二部分中标背景分析我公司对本项目的看好是基于我们对今后嘉兴乃至浙江以及全国经济的增长持乐观的看法，中国未来的经济走向将极大地改变中国普通居民的生活水平，人民的消费水平将进步提高。这将会刺激现有商业格局的改变，提高商业形态的品味，集商贸娱乐文化休闲为体的大型商业中心将会出现，港澳房产将抓住这历史机遇，不仅实现自身的飞跃发展，也将带动整个嘉兴城市建设商业文化的发展，为二十世纪的新嘉兴带来个标志性的建筑和占半层，平方米本地名牌个体店，每间平方米，共间，约平方米特种服务区，如文物古玩婚纱摄影等特殊服务对象的交易区名脾专卖店二营销策略包装策略。本项目起点很高，应体现与国际接轨的方针，建成立足嘉兴市区面向五县周边地区，在浙江省都具有较高知名度的浓郁文化休闲特色的商业步行街。推广机构的选择。本项目将聘请成功推广商业步行街的专业机构进行策划，如美联物业中原物业戴德梁行等机构，已着手进入接洽调查阶段，随着项目中标将进步深入。推广策略。本项目将进行大规模的招商活动，与各地之民间商会联络，尤其注重温州地区的投资者，良好的投资回报将吸引他们前来投资经商。租售方式选择。本物业由于其独无二的商业价值，无论是租或售都会取得稳定可观的回报，但公司的基本原则是成本部分以出售为主，即约亿元左右，另有约个亿价值的物业租售均可，拥有市中心黄金地段的物业可使公司未来仍能获取丰厚的回报。第五部分项目成本测算楼商铺平方米二楼商铺平方米三楼商铺平方米四楼写字楼平方米共平方米㏎单价核定由于前述之市场定位及租售价格推算表，根据可能之需求，我们把每层均价核定为楼元平方米二楼元平方米三楼元平方米四楼元平方米销售金额为四楼平方米万元三楼平方米万元二楼平方米万元楼平方米万元总计销售额为亿元二租售并举方案楼全部出售平方米元平米亿二三四楼出租，出租率为二楼租金元平米月，三楼租金元平米月，四楼租金元平米月租金总额为二楼万三楼万，四楼万，总计万元年在第三年进入经营期后，每年可获得万元的出租收入，出售收入加第年出租收入约为项目总投入，即本方式可以用三年收回成本，以后项目公司拥有第二三四层物业共平方米，每年可获得万元出租收入。第七部分项目收益分析项目总成本万元项目总收入万元扣营业税等万元税前利润万元注若不免所得税，全部物业出售方案测算土地费用万元其中土地出让金万元契税出让金万元二前期费用其中规划勘测费万元规划放样费万元招投标费用建安费万元三通平万元其中土方万元施工水电增容费万元三建安工程费万元建安费元平方米万元环境工程万元水电工程万元四基础设施费万元其中道路工程及室外工程万元用电增容费万元电讯设施万元五各项规费万元其中小区配套费万元质监监理费建安费万元墙改费限袋费元平方米万元五不可预见费万元七开发费用万元其中管理费用万元销售推广费用万元财务费用万元八总成本万注在整个项目建设过程中将严格控制各项建设成本，降低管理费用，缩短前期准备时间半年为限，尽快进入招商阶段，减轻前期资金压力大所造成的财务压力。整个项目期限定为二年，即年月前期准备设计阶段年年月施工阶段年年月销售招商阶段年月日开业第六部分项目收入测算全部物业出售方案建筑分层面积指标绝对地位国有经济个体私营经济集体经济其他经济非国有经济占绝对主导地位正是嘉兴市经济发展的原因，也是嘉兴能可持续发展的最重要的基石，它为本项目的招商提供了广阔的市场空间。户口管理制度的改革和城市化进程的加快浙江省政府颁布了关于加快推进浙江城市化若干政策的通知，明确规定从年起，小城镇实行按居住地登记户口的管理制度，大中城市指设区城市要积极创造条件实行按居住地登记户口的管理制度，明确了要引导人口集聚，从年起，各地将取消进城人口控制指标。这项政策表明房地产业将在地市县等区域发生根本的格局变化，城市化进程的加快将刺激房地产业的发展，商铺的需求将加大，与日益收紧的土地政策而言，这意味着商铺的价格将进步攀升，这对我公司在嘉兴投资房地产有指导作用。三建国路作为商业中心的巨大市场价值建国路旧称北门大街，自古以来就是嘉兴最繁华的商业地段，富商云集名店林立，稳居嘉兴第商贸的地利优势孕育着无限的商机。随着嘉兴旧城改造的加快完成，建国路作为商业中心的价值将凸现出来，本项目属于嘉兴绝无仅有的稀缺地块，谁能以超前的眼光发掘它的潜在价值，谁就将在未来占尽商业先机。第三部分嘉兴商贸市场分析目前嘉兴商业态势传统大商场这些大商场有江南大厦阳光购物中心戴梦得购物中心等，它们主要经营中高档商品，零售总额大，但赢利能力低，面临新的业态的冲击。如江南大厦年零售总额亿，营业面积万平方米，人员人，但利润仅万元阳光设计出纵跨每层的中庭，使消费者非常清楚地感受到最高层和最低层营业楼层的差异，产生留连忘返的感觉。人流设计应能把外围人群引导入内街，在内街中考虑休息