灼，早期的人们利用这种方法来标记他们的家畜而古代手工艺人，如陶工石匠等，他们在其制作的手工品上也会打上种标记以利于顾客识别产品来源，这种标记主要是些抽象的符号，因此，可以说符号是品牌最原始的形式。之后，除了符号之外，还出现了以手工艺人的签字作为识别标志的情况，它就是最原始的商品取名。美国著名营销学者菲利普科特勒对品牌的定义表述是品牌是种名称名词标记符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认个销售者或群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。企业如何创立自己的品牌长期以来，我国的科技自主研发水平很低，大都是以市场换技术和品牌，造成了对外来技术和品牌的依赖与盲从，形成了引进落后再引进再落后的被动局面，仅信息科技产品项，利润不超过，而如果是自主研发，则可将利润提升至左右。这就涉及到品牌产品的设计和定位。品牌产品的设计主要有几个方面的含义产品本身的内在结构品质包括高科技文化含量性能的安全便捷舒适实用环保的性能产品的外形色彩结构体量设计④品牌产品与企业市场形象的统设计。品牌定位，是指建立成或塑造个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文它与这品牌所对应的目标消费群体应建立种内在的联系。例如，二锅头酒定位在北京中低收入消费者群体茅台酒则定位在贵宾或高级礼品的层次上。品牌定位要有相对的稳定性，不应随意变动。例如，美国派克品牌金笔，向定位在高档消费的品位上，是名贵金笔的象征，后来派克金笔想占低档大众化市场，开发出廉价低档笔，结果在消费者中引起误导，以为派克笔质量下降了，许多人不再购买派克笔了，不仅没有开拓低档笔市场，而且连原来具有明显优势的高档笔市场份额也被别人抢占了不少。如何推广自己企业的品牌品牌并非起了个好名称，就能自然而然地誉满全球。它需要企业通过各种手段，告之天下，并大造声势，使品牌驰名。有口皆碑的名牌并非是与生俱来的，再好的商品，若不进行广告宣传，或者广告宣传的力度不够，出版社，年版吴宪和营销形象策划上海上海财经大学出版社，年版晃钢令营销战略策划上海上海财经大学出版社，年版刘庆元教授主编企业战略管理中央广播电视大学出版社，甘华鸣主编市场营销中国国际广播出版社，孙黎著企业形象策划中国商业出版社，哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文高等教育自学考试质量技术监督管理专业毕业设计题目品牌战略研究专业质量技术监督管理考生姓名许康乐考号指导教师哈尔滨理工大学年月日哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文品牌战略研究摘要随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入，我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量服务信息的竞争了，实施企业品牌战略已是企业必然的选择。本文就企业品牌品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略的现状做了些简要的分析。并提出了实施品牌战略的些对策建议。品牌是世纪企业管理中非常重要的内容之。随着我国经济体制的改革，市场经济得到发展，社会经济文化日益进步，经济运作方式也发生了质的变化。商业企业经营观念经营目的也随之发生了相应的变化。与之相适应，企业必须依照内外部经营环境发生的深刻变化，重新高速企业经营的指导思想经营战略。商业企业在运用各种经营战略从事经营管理与市场营销中，也逐渐形成了种新的经营指导思想，即品牌战略。本文论述了品牌战略与企业品牌，品牌的作用品牌战略的要领及特点，品牌战略与其他经营战略的差异，品牌相对垄断策略，实施品牌战略的作用与意见，企业品牌战略的作用与意见，企业品牌战略在我国企业动作中的现太，企业运作中品牌战略对策的灵活作用。关键词品牌品牌战略品牌规划企业对策哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文，哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文目录摘要,第章关于企业品牌概述,品牌的概述,企业如何创立自己的品牌,如何推广自己企业的品牌品牌战略对企业的影响第章企业品牌形成的背景及作用企业品牌形成的背景品牌的作用第章企业品牌战略意义品牌战略的定义企业实施品牌战略的意义第章企业品牌战略在我国目前的现状分析国内企业目前的现状国内企业目前实施品牌战略现状的分析哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文第章企业如何在实际工作中实施品牌战略及其对策树立强烈的品牌经营和战略观念选准市场定位，确定战略品牌确立营销范围，企业应根据自己的资源决定其战略资金投入，切不可以朝四面八方进军利用现代的互连网信息产业资源，多方位地实行品牌推广和经营组合实行规模化集约化标准化经营管理营造良好的企业文化氛围和开发环境第章品牌战略对企业的影响品牌战略包括品牌的本土化和全球化战略品牌的市场竞争战略品牌的可持续发展战略品牌多元化战略第章在品牌战略中容易走入的误区以广告宣传代替品牌制造企业品牌的定位不准确品牌个性不鲜明盲目的进行品牌延伸第章企业品牌战略的对策建议重视名牌战略哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文实施品牌战略自创，哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文深度内涵。个性能提供情感方面各种体验，情感体验促使品牌建立和发展。品牌的实质就是产品与顾客之间的互动关系，品牌创建关键还是要搭准时代脉搏，明了消费趋向，迎合消费趋势。哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文盲目的进行品牌延伸品牌延伸是品牌经营的基本战略之，世界著名企业大多数是靠品牌延伸实现其快速扩张的。根据统计，过去年中，美国新崛起的知名品牌中有是靠品牌延伸成功的。品牌延伸已成为品牌运作的主要武器。但品牌延伸绝不是可以为所欲为的，我们许多的民营企业总想迅速扩大自己的市场占有率，忽视了品牌建设与实力的积累。比较典型的例子，便是在白酒业拥有王者地位的五粮液正在步步走入品牌延伸布下的陷阱。五粮液从年开始品牌延伸，到目前为止十年，已延伸出无粮春五粮醇金六福六和醇闽台春等百余个品牌，其品牌延伸是宝洁公司的倍，延伸长度是宝洁的倍。于是形成了大量的同质产品挤在相同的市场空间。由于缺乏足够市场容量而自相残杀，既破坏了品牌形象，又破坏了渠道体系。第章企业品牌战略的对策建议重视名牌战略全球化浪潮袭来，不少民营企业纷纷下海，期望树立全球品牌。有这种长远的战略眼光是可喜可贺的，但在选择往外走的时候，必须结合自身实际条件和产品特点。立足于本土还是面向国际，需要慎重选择。美的的国际化战略已取得初步成功，目前美的产品在全球多个国家和地区销售，并成功打入全球多个超级零售商的营销网络。哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文实施品牌战略自创名牌企业通过不断努力，培育出自己的名牌。这条道路十分艰辛，但当前的民营企业仍然取得了十分可观的成绩，不断涌现出个又个名牌。例如，浙江的不少企业还是开始了它们的创牌的历程，尤其是在服装鞋类小家电等行业，这种领风气之先的举动已经为本企业带来了可观的效益。名牌西服如雅戈尔庄吉报喜鸟等市场价格就比非名牌的高出几百元左右。购买高端品牌和成熟品牌购买他人高端品牌和成熟品牌，是民营企业实施品牌战略的又条途径。随着民营企业经济实力的不断加强，创品牌，树名牌已经成为民营企业提示国际竞争力的必由之路。为了在较短的时间内达到效果，购买他人的名牌不失为条捷径。如联想集团，为了把自己打造成国际知名品牌，不惜花巨资购买了个人计算机业务。极力打造信誉品牌注重诚信，是企业参与经济全球化的必需素质。增强社会责任，是企业的诚信系，如产品的独特功能超群品质等。对于新产品，要树立这样种品牌形象是个漫长的过程。如果企业拥有的成功品牌正好能准确地传达新产品定位所需要的信息，新产品定位就显得容易多了。如海尔优质高价的定位就贯穿它所推出的所有产品中。第三，如果品牌延伸获得成功，还有可能进步扩大原品牌的影响与声誉。这是因为品牌延伸方面能增加该品牌的市场覆盖率，使更多的消费者接触了解该品牌，从而提高品牌知名度另方面，消费者使用延伸产品的良好体验和感受，有可能反过来提高原品牌声誉，产生积极影响，使原品牌的地位不但不会因为品牌延伸下降，反而会因此而获得提升。哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文结论市场经济的发展促进了品牌战略的成熟，品牌竞争将市场经济推向了新的发展阶段，未来的市场必将是名牌的天下。品牌不仅是企业市场营销的锐利武器，是个企业经营管理实力的代表，也是市场经济成熟度的项指标同时它还是个国家经济实力的标志，是项具有战略价值的经济资源。中国已加入，中国企业将参入更广泛的国际竞争，中国的市场环境也将进步优化，民族品牌必将如雨后春笋，茁壮成长。哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文致谢在本论文的写作过程中，我的指导老师李淑娟老师在百忙之中抽出时间对我的论文进行了详细的指导，并提出了宝贵的修改意见，使我的论文得到了完善。李老师是位责任心很强的老师，具有很强的敬业精神，对我提出的问题总是很有耐心地做答，本文的字里行间都凝聚了她的智慧和辛劳。在此，我向老师致以真诚的敬意和衷心的感谢。本文在写作过程中引用和参考了些文献，在此向各参考文献作者表示衷心感谢。同时感谢各位老师对本文的评阅，祝老师们工作顺利,哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文参考文献美沃伦基根全球营销管理北京清华大学出版社，年版美菲力浦科特勒市场营销管理北京中国人民大学出版社，年版屈云波品牌营销北京企业管理出版社，年版李弘，董大海市场营销大连大工出版社，年版京华企业咨询公司编品牌巨匠北京今日中国出版社，年版汤正如市场营销学教学沈阳辽宁大学出版社，年版京华企业咨询公司编品牌巨匠北京今日中国出版社，