1、“.....厂商有形营销的威力大大减弱。品牌资源的独占性使得品牌成为厂商之间竞争的个重要筹码，品牌成为形成产品和服务之间差别寻求竞争优势的重要手段。阿尔里斯，品牌之源，火华强译，上海人民出版社第章绪论品牌延伸决策及跟踪评估模型研究培育新品牌的难度加大品牌知名度的形成，需要投入包括宣传在内的大量的营销费用，而且还不定成功。国际研究机构研究表明，在欧美市场成熟的环境下，创造个新品牌至少需要年，广告投入费用至少需要两亿美元，而成功率不到。北京名牌评估事务所在研究中国最有价值品牌的广告投入后指出在中国要想维持个己经有较大市场份额和影响力的品牌，每年平均要投入万元万元人民币要在中国创出个新品牌，年至少要投入亿亿人民币。昂贵的品牌建立和培育成本，高风险以及较长的培育时间，使得企业在计划建立新品牌时不得不仔细掂量。产品寿命周期的缩短技术的高度发展，降低了生产成本......”。

2、“.....使得种新产品在市场上停留的时间越来越短。产品寿命周期的缩短导致了对矛盾方面，产品寿命周期的缩短增加了品牌培育的风险与代价，甚至出现品牌刚刚树立却又恰逢产品转入衰退期的尴尬境况而另方面，企业的新产品要迅速被市场所接受并不断扩大市场份额不得不进行品牌优势的培育，而品牌优势特别是独立品牌新品牌培育的成本和风险代价又极其昂贵。僵持的市场状态与企业的多元化经营当企业核心产品在市场上与其它霸主产品势均力敌，已成僵持状态时，企业若想再提高市场占有率将面临很大困难。常见的市场吞食方法广告战价格战等不仅耗资巨大，且收效甚微。于是，众多企业选择利用已有的产房设备渠道生产类似产品配套产品甚至其它行业产品来提高企业收入和行业地位。论文选题的意义世界品牌实验室的评比结果显示世界品牌强的评选结果显示年中国入选个品牌，美国入选个年中国入选个品牌......”。

3、“.....美国入选个。在看到中国品牌数量增加的同时，更应当注意到，目前为止中国入选的品牌绝大多数是金融能源电信这些垄断行业，而没有像宝洁这样的日化行业企业像通用这样的汽车行业企业和像老师宋辉老师等对我的帮助。衷心祝愿各位老师身体健康，工作顺利,感谢我的众位师兄师姐师弟师妹和研究生同学，尤其是胡玮胡建，在与他们的长期交流探讨中，我也收获了许多启发和见解。另外，还要感谢我的父母，在多年异地求学的日子里，他们给了我无私的关爱和支持,我将永远记得这些值得尊敬的老师和真诚的朋友,谨向所有关心和帮助过我的人表示感谢,胡鑫鑫年月硕士学位论文论文题目品牌延伸决策及跟踪评估模型研究研究生姓名指导教师姓名专业名称研究方向论文提交日期品牌延伸决策及跟踪评估模型研究中文摘要品牌延伸决策及跟踪评估模型研究中文摘要品牌延伸策略是品牌研究的前沿理论。本文从品牌延伸的概念出发......”。

4、“.....文中重点介绍了品牌的概念品牌延伸的概念品牌延伸的机理品牌延伸的效应及基于不同视角的品牌延伸效果评估理论，并详细介绍了品牌延伸的两个模型模型和模型。在理论研究的基础上，本文选择了从消费者角度对品牌延伸的决策及评估进行研究。消费者是现有品牌的使用者和延伸产品的最终购买者。因此，从消费者的角度研究品牌延伸更具有理论和现实价值。本文依据基于认知心理学的模型和基于消费者感知的模型，通过对品牌延伸的文献进行梳理分析，并借鉴些学者的研究成果，建立了品牌延伸决策及跟踪评估模型。本文应用新建的模型选择麦当劳和阿迪达斯进行品牌延伸，进行实证分析，检验模型的适用性。最后，阐述了本文的结论，提出了建议，并指出了不足。关键词品牌延伸消费者品牌延伸决策品牌延伸效果评估......”。

5、“.....品牌延伸作用机理分析基于需求层次理论的品牌延伸作用机理分析品牌延伸的效应品牌延伸的正面效应品牌延伸的负面效应品牌延伸评估相关理论述评基于消费者的品牌延伸评估基于市场收益的品牌评估基于财务指标的品牌延伸评估基于品牌资产的品牌延伸评估品牌延伸相关模型介绍基于认知心理学的模型基于消费者感知的模型第三章品牌延伸决策及跟踪评估模型的构建模型研究目的模型研究思路维度选取原则与分析模型维度选取原则模型维度的选取模型各个维度的解释品牌延伸决策及跟踪评估模型图第四章实证分析分析设计研究品牌的选择研究样本的选择量表及问卷设计问卷的发放和回收数据分析问卷的样本特征问卷的信度分析问卷的效度分析样本相关分析样本相关性分析样本回归分析基于消费者特征的相关分析模型的修正第五章结论与启示结论与建议研究结论建议局限参考文献附件品牌延伸消费者调查问卷攻读硕士期间公开发表论文致谢品牌延伸......”。

6、“.....或者更多的购买行为是品牌驱动的，的客户声称如果他们购买他们所忠诚的品牌则价格无所谓。回顾现代商业发展历程，企业赖以生存和发展的核心竞争力最初集中于产品制造能力，而后转向依托资本市场的资源配置能力，最终则表现为对企业品牌的整合与运营能力。理论界也普遍认为现代商业竞争已经走过了价格竞争和产品竞争的阶段，未来的市场竞争将以品牌竞争为主要特点。在谈到我国经济的发展时指出中国经济的增长备受瞩目，但是假如战略方面没有从商品调整到品牌，这显著的经济增长也很难维持，未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有的国家经济是建立在品牌至上的，而非建立在单纯的商品至上的。年世界品牌价值排行榜排名前三的谷歌，品牌价值亿美元......”。

7、“.....品牌价值亿美元，占总市值亿美元的，品牌价值亿美元，占总市值亿美元的。据联合国工业计划署的统计，占全球品牌不足的名牌产品，却占了全球市场的，全球销售额的。高价值的品牌对消费者的购买行为起着驱动性的作用，以其强劲的市场渗透力和高额投资回报率成为企业高速成长的动力。目前的市场具有以下特点市场竞争加剧目录第章绪论论文选题背景和意义论文选题的背景论文选题的意义论文研究内容和方法论文研究内容论文研究的方法论文的创新之处第二章文献综述基本概念的界定品牌概念的界定品牌延伸内涵的界定品牌延伸的机理分析基于学习理论的品牌延伸作，品牌延伸决策及跟踪评估模型研究参考文献丁家永，品牌资产的构成与增殖，商业时代何佳讯，中外企业的品牌资产差异及管理建议基于量表的实证研究，中国工业经济，宁昌会，基于消费者效用的品牌权益模型及应用，中国工业经济，喻冬梅等......”。

8、“.....统计与决策，张维迎，企业新四大核心竞争力，华尔街电讯，张维迎专栏，李业，王九星，基于消费者角度的品牌资产评估研究现状与思考，商场现代化，何孝德，如何运用品牌权益模型创建自主品牌，商业时代，孙伟，品牌资产价值评估研究，硕士学位论文，西安西安理工大学，何佳讯，品牌资产测量的社会心理学视角研究评价，外国经济与管理，乔均等，年度品牌强度测试系列报告，中国广告，乔均等，年度品牌强度测试系列报告，中国广告，王海忠，品牌测量与提升从模型到执行，清华大学出版社，陆潮，品牌资产模型研究，硕士学位论文，北京对外经济贸易大学，杨海波，基于消费者的品牌资产模型实证研究，硕士学品与麦当劳品牌关联度如何必答......”。

9、“.....单选毫不适宜不适宜适宜很适宜非常适宜速冻食品主题公园照片冲印您认为麦当劳品牌现在的市场发展潜力和竞争程度是否适宜相应的品牌延伸必答，单选毫不适宜不适宜适宜很适宜非常适宜速冻食品主题公园照片冲印经过综合评估，您对麦当劳下列延伸产品的可接受程度如何必答，单选完全不接受不接受勉强接受基本接受完全接受速冻食品主题公园照片冲印您认为下列延伸产品与阿迪达斯品牌关联度如何必答，单选非常差差般好非常好汽车手表雪橇您认为阿迪达斯现有的企业运营资源是否足以支持下列产品的生产与销售必答，单选毫无帮助有点帮助有些帮助很有帮助非常有帮助汽车手表雪橇您认为阿迪达斯品牌现在的市场发展潜力和竞争程度是否适宜相应的品牌延伸必答，单选毫不适宜不适宜适宜很适宜非常适宜汽车手表雪橇经过综合评估，您对阿迪达斯下列延伸产品的可接受程度如何必答......”。