提取液，故从严格意义上来说，应不属于茶饮料的范畴。 目前类产品所占市场份额较大。像康师傅统乐百氏娃哈哈可口可乐等厂家就多以调味茶打主力。但是 国内饮料中茶的物质含量与日本相比低，许多卫生指标也比国外要求低，防腐剂在我国更是尚未完全明确禁 绝使用。这显然与国际上茶饮料向更纯不加任何添场还应当有 倍以上的成长空间，茶饮料市场面临的形势非常乐观，目前销售还仅仅集中在重点城市，快速成长期估计至少还有年。 追求„天然健康快捷方便‟消费时髦的岁至岁的中青年人成为茶饮料消费的主力军，由于他们的天性，他 们敢于尝鲜，对过去的饮茶习惯看的并不重，改变饮茶的消费习惯是比较容易的。 五地方品牌仍然大有机会开疆拓土，成为当地的领导品牌。 目前虽然国内市场已有数家较大的品牌占据主导地位，对市场的影响力较大，但他们主要做的是全国市场和南方大 中城市。在北方的许多大中城市它们并不具有特别强的优势，些地方品牌样有机会成为当地的领导品牌这在矿泉 水等饮用水市场已有明证。 六我国茶饮料行业仍然面临许多难题需要解决解决 详细内容可参见下文的市场障碍的总体分析 二松源公司方面的总体结论 作为个正积极着手进入茶饮料市场的家矿泉水企业，松源公司的茶饮料产品要想成功上市并不容易 就目前来看，松源公司仍然缺乏对茶饮料市场的充分了解，对茶饮料市场的障碍点并没有充分的认识，这点可以 参考下文的有关内容。 松源公司的内部管理特别是销售队伍的管理生产和质量的管理渠道网络的建设等等都还很薄弱，需要大力加强 这方面的工作毕竟茶饮料的生产与纯净水样，需要巨额投资优良的管理及良好的销售网络作支持才能保证公 司的健康成长。 二市场障碍的总体分析 我们来看看茶饮料市场能火多久的问题 我们知道高潮过后必有低谷，高潮时高成本进入，是否会造成低谷到来时的高风险。就像互联网经济样，新 生事物必有波动，泡沫破灭之后必是暴跌。茶饮料行业也是样，它还有许多不足以支撑自身继续高速增长的缺陷 或弊病，如 国内茶饮料许多卫生指标比国外要求低，茶的物质含量与日本相比低，防腐剂在我国更是尚未完 全明确禁绝使用。这显然与国际上茶饮料向更纯不加任何添加剂的纯茶饮料发展趋势相悖。这样的产品很难 取得未来饮料的霸主地位。 氛围，让消费者喝着阳光，享受着阳光，享受着冰爽感觉。目前，阳光柠檬味冰红茶正全面进入市场，各超市写 字楼百货商场即将看到上架的产品，各种场所也都可以随处见到阳光柠檬冰红茶充满激情的广告了 四市调中大连市茶饮料市场概况 大连市消费者对茶饮料的接受程度比较高，说明市场的开拓难度并不太大。 从下图中，可以发现超过的被访者是喜欢茶饮料消费的，而作为能接受茶饮料的被访者就更多了，超过， 这说明在大连市茶饮料的消费是有广大市场的。 目录 总体结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 市场方面的总体结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 二松源公司方面的总体结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 二市场进入障碍和机会的总体分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 三茶饮料市场各品牌的市场表现„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 目前市场上的产品分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 二消费者喝茶饮料的主要考虑因素„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 三康师傅„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 四统„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 五旭日升„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 六可口可乐„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 四市调中大连市茶饮料市场概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 五大连松源公司的机会和威胁分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 六大连松源公司进入茶饮料市场的总