和包装领域，约万 吨，也呈上升趋势。 在过去几年，世界聚氨酯的增长率在以上，并且未来将有望 继续以平均的增长速度发展。全球聚氨酯消耗量在年将超过 ，吨，并且有自重轻保温隔热性 能好，稳定性强，抗裂性和耐候性好等优点屋面采用自重轻导热 系数小保温隔热性能好的保温材料作屋面保温层，既有利于楼板保 温隔热，也有利于楼板隔声。 综上所述，我国保温材料市场将面临国内生产能力迅速扩大和国 外产品大量进入的双重压力，其竞争将会更加激烈。 项目建设的必要性 符合国家经济社会发展规划和行业规划，有利于促进我国化 工业的发展 在应对全球金融危机中，我国聚氨酯行业表现得枝独秀，纵观 复苏轨迹，行业已完成力量的积蓄，即将迎来下个发展高峰。到 年年底，行业主要原材料产量和价格已恢复到金融危机前的水平，全 年聚氨酯消费量突破了万吨。展望年，国家出台的十大产业 振兴规划，将极大地拉动聚氨酯产业的发展。 根据住建部的规划和产业发展现状，到今年年底，聚氨酯材料建 筑保温将可能超过亿平方米，占整个保温市场的，年市场价 值总量为亿亿元，企业应积极研发低烟无卤低毒的阻 燃绿色聚氨酯发泡材料，赢取市场先机。 聚氨酯协会将配合国家相关部门，制定切合实际的建筑保温材料 防火标准。同时，协会将积极联合政府和建筑单位，加强建筑施工阶 段的规范管理，制定相应的施工标准，积极推动聚氨酯建筑保温市场 的健康发展形势。 该项目为聚氨酯保温材料加工项目，项目引进先进生产线，达到 年产万平方米聚氨酯板材及吨聚氨酯组合料的能力，因此， 该项目的建设符合国家经济社会发展规划和行业规划，有利于促进我应用于高档公寓写字楼特定厂房别墅等的 外墙保温装饰项目。这些业主对于价格的敏感度相对不强，对于需求 的影响不大。 因此建议东营本同防腐保温工程有限公司应采用认知价格定价 法。 渠道策略 企业的产品只有通过合适的市场营销渠道才能在准确的时间恰 当的地点合适的价格供应给顾客，满足市场需求，从而完成企业的 营销目标。因此渠道策略是企业市场营销组合策略中的个重要策略。 根据东营本同防腐保温工程有限公司的现状，公司的产品销售基 本上是以直销为主，还没有设计分销渠道，缺少代理商，营销渠道不 第章总论 项目概述 项目名称 聚氨酯保温材料生产加工项目 承办单位 东营本同防腐保温工程有限公司 承办单位概况 东营本同防腐保温工程有限公司是东营市保温材料行业的新兴企 业，公司专业从事保温材料的研发生产和销售，具有丰富的经营 生产技术工艺及文化等经验。公司产品科技含量高质量稳定 健康环保深受广大消费者好评。 独特的人才机制，广泛的科技合作，是东营本同防腐保温工程有 限公司在市场经济中立身不败的根本，健全的质量保证体系更使东营 本同防腐保温工程有限公司如虎添翼，振翅高飞。多年如日，从经 理到员工都时刻关注产品生产的质量，为使本同成为更可靠更耐用 的产品打下坚实的基础。 展望未来，公司将坚持技术创新，充分利用当地充足的劳动生产 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,力及地区我 国化工行业的发展，有利于国民经济的发展。 符合山东省十二五规划，有利于优化技术结构和产品结 构 山东省十二五发展规划指出当今世界正经历着场 深刻的化工业的战略重组，发达国家和地区在全球范围内进行着新 轮的化工业优化配臵和社会分工，制造业正在加速向发展中国家转移， 我省地理位臵适中，接近日韩，工业基础好，开放度高，是承接日韩 制造业转移的最佳产业聚集带，采取积极措施，吸纳国内外投资及制 造业的转移，这对于我省化工业是难得的发展机遇。 化业是山东省重点发展的工业项目，本项目引进先进生产线，生 产高档保温材料，有利于提高产品的质量，推动化工业向高科技绿 色环保方向发展，因此，项目的建设符合山东省十二五规划，有 利于优化山东化工业的产品结构和技术结构。 符合东营市十二五规划，有利于促进当地国民经济的发 展 东营市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要强调改造 和提升四大传统主导产业，指出以制造业信息化和循环经济模式为 主要提升发展方向，突出层次提升技术创新提质降耗三大重点， 加快运用信息清洁生产节能等现代技术改造石油化工造纸橡 胶化工等四大产业，鼓励现有骨干企业通过强