络游戏并列，后者又包含了角色扮 演，如魔兽世界第人称射击，如穿越火线横版格 斗，如地下城与勇士等等众多细类。为义 通过分析市场容量和市场竞争状况来探讨项目的可行性，在对项目的可 能环节进行分析风险分析后才立项，避免开始就走入的发展方向 二通过对项目的研究，为公司提供个具有可行性的项目进展安排 和财务预算规划，避免项目后期发展失控。 研究内容 本文首先对在线网络游戏和网页游戏市场的宏观背景作简单介绍，同时阐 明公司所处的市场环境以及本文写作的意义接着详细分析产业环境和公 司研发项目航海世纪所针对的目标市场，即分析网页游戏面临的市场环境 本项目的价值链以及市场竞争环节等然后介绍本项目拟研发的具体内容和项目 组的管理结构，以及相应的项目进度管理情况在接下来的章节里详细分析本项 目的财务状况，包括成本预测收益预测和现金流预测，本文将根据游戏市场对 本项目研发成果的不同认可程度以及本公司的不同运营状态，来预测各种情况下 的财务情况，最终得出本项目的投资收益率。本文最后将对本项目可能面临的各 种风险作简单的评估，并给出相应的规避措施。 研究方法 本文将理论结合实际来展开为写作，把战略管理市场营销运营管理财 务管理投资风险分析等教科书中的相关理论应用于商业计划书中。本篇论文主 要采用五力模型分析法分析法市场营销分析法等管理学经典方法 来分析本项目的市场环境和项目可行性。 另外，本文注重原始资料和统计数据的收集及整理，所参考的资料均出自权 威的调研报告专业网新休闲享乐主义，同时也为之后的 在线游戏流行奠定了基础。 年是中国在线游戏市场发展的个里程碑年份，也被称为是中国在线 游戏的元年。因为这年，由华彩软件代理的万王之王在中国内地正式 上线运营，并取得了市场成功。同时智冠的网络三国和华义代理的石器时 代相继加入内地网络游戏市场。而联众游戏平台也是在年正式开始收费。 这标志着互联网娱乐的重要部分在线游戏已经成功地构建了自己的商业模 式，开始在中国内地市场攻城略地。 年是又个划时代的时间点，征途游戏的推出以及其所代表的免费 目录 第章绪论 选题的意义 研究背景和目的 研究内容 研究方法 文献综述 商业计划书 网页游戏的研究 第二章市场环境分析 产业发展历史 市场竞争分析 潜在进入者的威胁 替代品或服务的威胁 现有竞争者分析 供应商讨价还价的能力 顾客讨价还价的能力 五力模型总结 目标市场分析 市场容量分析 受众数量分析 目标受众细节分析 第三章产品设计介绍 产品设计思路 玩家对网页游戏的需求 市场上现有的网页游戏类型和数量 我们产品的定位 航海世纪设计介绍 游戏背景 游戏介绍 玩法详解 游戏系统设计 服务与支持 收费模式 线上与线下活动 产品的远期规划 游戏维护和更新 新游戏的计划和研发 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 软硬件需求 研发组需求 产品运营网站和期刊。鉴于数据收集的局限性，本文的分析或许挂 漏万，但力求符合市场实际情况，尽量为公司创造个理性的分析结果。 文献综述 商业计划书 商业计划书是份全方位的项目计划，它从企业内部的人 员制度管理，以及企业的产品营销市场等各个方面对即将展开的项目进 行可行性分析。 商业计划书是企业融资成功的关键因数之。商业计划书还可以使企业有计 划地展开商业活动。商业计划书的主要意图是递交给投资人，以便于他们对企业 或项目做出评判，从而使企业获得融资。商业计划书是份全方位的项目计划， 它从企业内部的人员制度管理以及企业的产品，营销，市场等各个方面对即 将展开的商业项目进行可行性分析。商业计划是企业融资成功的重要因素之， 商业计划书还可以使你有计划的开展商业活动，增加成功的机率。份成功的商 业计划书是没有固定形式的，制定份成功的商业计划书必须从计划书的目的 读者和制定者出发，而重点在于陈述整个商业计划书的成功推广过程。 网页游戏的研究 自从人类发明电脑以来，电脑游戏电子游戏就开始成为人类娱乐的重要方 式之，最早的电脑游戏可以追溯到年在电脑上开发 的井字过