位于篮球专业运动装备，那是因为对中国市场运动潜力的考察发现， 到目前为止篮球是中国最大的运动项目，超过了足球。 当然体育用品的市场定位除要考量目标消费人群之外，还要考量消费能力消费特点 销售渠道传播方式等。合理的市场定位，是产品在市场上成功推进的基石，也是产品 在市场上能够左右逢源所向披靡的切实保证。 特具象图像抽象图形文字与图像结合 标志的原则识别性原创性时代性地域性适用性 识别性标志须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，并留下良好的印象。 原始性设计贵在具有原创的意念与造型，标志亦如是。 时代性标志不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。 地域性每个机构企业都具有不同的地域。 适用性标志须适用与机构企业所采用的视觉传递媒体。 标志设计的题材选择以理念为题材的标志设计。以经营内容与企业经营产品 的外观造型为题材的标志设计。以企业名称品牌名称与其字首组合为题材的企业标志设 计。以企业名称品牌名称与其字首与图案组合为题材的企业标志设计。以企业名称 和品牌名称为题材的企业标志设计。 标志设计的造型要素以点为造型要素以线为造型要素以面为造型要素 以体为造型要素综合性造型要素 标志设计的构成形式重复渐变发射对称均衡突变 重叠黑白虚实借用分割重构错视与 矛盾空间。 重复重复是标志设计中的常用形式。 渐变渐变是构成形式中的种形式。 射发射也可以看成是种变化的重复或渐变。 称对称是以两个相同的形态按条抽象对组成。 均衡均衡是指构成元素在视觉上的相互平衡和稳定。 突变突变是在重复，渐变等构成形式的规律中，有意识地夸张文字或图形的个部 分，借以突破规律性的单调感觉。 重叠重叠是在标志设计中两个相同的覆使用关系。 黑白黑白也称正形与负形。 借用借用是指在标志设计中使用两个或多个元素共用部分并借以形成各自的完 整。 割重构分割重构是将个完整的图形按定规律和想法进行分割，再将分割后的图 形进行重新组合，构成的新图形给人耳目新的视觉效果。 错视与矛盾空间错视与矛盾空间是指在标志设计中利用违反人们正常的视觉经验和 透视关系。 标志设计的精致化作业标志的标准比图。标志尺寸的规定与缩小的对策。 标志变体设计的规范。 现代标志的设计趋势及注册禁忌。 图五 应用部分 工作证如图六 图六 工作证它是个无声的解说员，能展现个企业的风貌。工作证的内容上要包括它用 来证明你的有姓名，部门，职务，编号。 湖南广播电视大学 远程教育成人教育专科毕业作业 题目特步鞋业设计视觉识别系统 姓名陈华斌 学号 专业计算机图形艺术设计 分校怀化万昌中等专业学校 教学点怀化万昌中等专业学校 指导教师彭慧辉 湖南广播电视大学印制 年月日 设计与制作 摘要随着社会的进步和科学技术的飞速发展，优秀而又富有创意的设计在视觉 传达的领域上起到重要的作用。通过阐述设计视觉识别系统的特征，并结合对自己作品的 评析，着重探讨了创意设计视觉识别系统创作的重要性。设计视觉识别系统围绕标志 为中心来发挥效应，设计视觉识别系统的所有要素，如字体色彩辅助图形结合方 式等都是为发挥标志的中心效应服务的。标志形象完全主导着视觉印象的形成，同时，广告 公司的标志在整套广告公司设计视觉识别系统中，起到了举足轻重的作用，特步运动 鞋业设计识别系统中的不仅具有识别性，在商业领域中，形成了良好的视觉效果和宣 传效益，在广告设计领域中形成自己独特的风格，这套设计视觉识别系统使特步运动鞋 业公司视觉形象系统化。创意是设计视觉识别系统的灵魂，彰显个性的构思，出奇制胜 的表现，能够使设计视觉识别系统作品具有生命力。创意，是指通过创造性思维联想 构思，创造出能够表现主题的具有实际意义的艺术化心理过程，是主题概念化视觉化的思 维过程和实际操作过程。创意依附与主题，主题通过创意来表现。 关键词企业视觉标志要素 设计与制作 目录 摘要关键