1、“.....價值的構成是高度個 人化與異質性的。從獲得與付出的角度去探討價值，認為價 值感取決於個人所獲得與所付出之間的差距，當個人認為獲得比付出越多時，該商品 就越有價值。，顧客價值是種認知性的價值，是種獲 得與付出間的取捨，種期望價值與認知價值的區分......”。

2、“.....並強調顧客參與的重要性， 認為消費者價值即個人的顧客價值是屬互動的相對 的以偏好判斷的是種經驗體驗。互 動的是指顧客與產品或公司之間產生的互動情形，若無顧客的介入......”。

3、“.....當消費者擔任的角色是購買者時則對其整體價值亦會有 所提昇，亦即知覺公平愈高，對顧客價值也隨之提昇，如顧客的情感價值等。 指出顧客價值的衡量方式有兩種......”。

4、“.....致使價格產生波動。二農產品有其特殊 的易腐性及粗重性，農產品保存期限短，所以產品在運銷的過程中，應有相關的冷藏 設備，如此才能保有生鮮度的時間，提高產品的附加價值。另外農產品體積過大，由 於具粗重性，增加運輸困難......”。

5、“.....三農產品單位價值低， 農產品單位價值低，即比值小，都很笨重。因受自然條件限制，會增加運輸儲存的 麻煩。 顧客價值 指出價值是廠商與顧客關係的基礎。從企業的觀點來看，提供顧客 真正所需，才能與顧客建立長久的關係，創造出忠誠的顧客。有關價值的構成，有很 多種說法......”。

6、“.....消費者通常在購買產品前 會先收集資料，並在眾多不同的產品及品牌中，選擇個合理的價格， 。 現在都會生活中繁忙的工作課業與家庭壓力下，都期待追求自我放逐的休閒空 間，在享用餐飲美食的同時，希望藉由環境空間的營造，建構符合現代都會人的社交 場所。在經營業者與政府的共同努力之下......”。

7、“.....消 網路購買農產品的消費需求要素之研究 張宏生何瑞玲 德霖技術學院餐旅管理系助理教授德霖技術學院餐旅管理系講師 ， 摘要 由於網際網路商業活動日益盛行，許多的農產品紛紛到網際網路銷售......”。

8、“.....因此資訊產業下的消費者 行為和顧客價值也愈來越受重視，基於互利的情況下，各個企業主都希望從消費者在 資訊產業的行為模式上去觀察，並解瞭消費者的喜出顧客對價值的觀點各有所不同，價值的構成是高度個 人化與異質性的。從獲得與付出的角度去探討價值，認為價 值感取決於個人所獲得與所付出之間的差距......”。

9、“.....該商品 就越有價值。，顧客價值是種認知性的價值，是種獲 得與付出間的取捨，種期望價值與認知價值的區分。 另些學者則是從價值的特徵來談論價值，並強調顧客參與的重要性， 認為消費者價值即個人的顧客價值是屬互動的相對 的以偏好判斷的是種經驗體驗......”。