和制造商本身提出了些适应性要求。综合来看，扁平 连锁加盟模式有如下的些优缺点及适应性 中山職业技術學院 论文题目中山沙溪佳利兴服饰有限公司 发展现状问题与对策 研究 姓名廖凤花 学号 年级商务班 专业商务管理 指导老师王贵兰 完成时间年月日 内容提要 由于休闲服装产品和服装消费独具特点，服装营销渠道的组成和特点具有多样 性和繁杂性，使得服装企业营销渠道的选择和建立成为个复杂的工作，很多服 装企业在服装营销渠道的选择和建立上显得茫然和被动。本论文首先对服装消费 的特点进行了概括和分析，对服装营销渠道模式进行了分类，提出了扁平连锁加 盟模式次扁平连锁加盟模论及展望„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 绪论 服装行业营销渠道整体现状 年我国纺织服装产量突破亿件套，服装企业达多万家，大部分服 装制造企业主要分布在沿海和经济发达地区，服装行业的第集团军是浙江遍，很多服 装企业根本„„„„„„„„„„„„ 三服装营销渠道的基本模式„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 二望成服装有限公司营销渠道现状„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 望成服装有限公司的总体现状„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 二营销网络现状及存在的问题„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 三具备的优势和面临的机遇„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 三望成服装有限公司营销渠道的选择和重新整合„„„„„„„„„„„ 商场和自营为辅，加盟专卖为主的连锁加盟模式及其运作„„„„„„ 二扁平批发模式为主连锁加盟模式为辅的组合渠道模式及其运作„„„„ 三营销渠道模式重建后的效果„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 四结论，选择家加 盟专卖店较为合适。扁平连锁加盟模式汇集了专卖店零售商和扁平渠道的优缺 点，同时也对产品品牌福 建广东江苏上海和山东，其服装产量占全国总量的。不同地区都有不同 的产品特点，浙江宁波温州以正统男装为主攻方向，著名的企业有杉杉雅戈 尔罗蒙集团洛兹报喜鸟庄吉法派等杭州以女装为代表，如秋水伊人 红袖福建的晋江石狮南安等以休闲服为主导，如七匹狼柒牌劲霸等， 广东顺德均安的牛仔系列，虎门的南派休闲和女装以纯灰鼠夏雪儿等江 苏的圣达菲波司登雪中飞秋艳上海的开开海螺紫澜门„„这些知名 服装品牌，由于品牌影响力和企业实力雄厚，渠道建设多走在前列，大多实行加 盟式多层级传统批发模式扁平批发模式和完全服务 批发商模式五种基本的营销渠道模式，对各种模式的特点及适应性进行了具体分 析。在此基础上对望成服装公司营销渠道的整合进行了分析研究。 望成服装属于中高档服装产品，具有相对较高利润率。望成品牌属于区域 性知名品牌，在湖北，山西，安徽，河北等省有较高的知名度和影响。望成公司 的级和二级批发商资源丰富，企业具有丰富的运作连锁专卖店的经和制造商本身提出了些适应性要求。综合来看，扁平 连锁加盟模式有如下的些优缺点及适应性 中山職业技術學院 论文题目中山沙溪佳利兴服饰有限公司 发展现状问题与对策 研究 姓名廖凤花 学号 年级商务班 专业商务管理 指导老师王贵兰 完成时间年月日 内容提要 由于休闲服装产品和服装消费独具特点，服装营销渠道的组成和特点具有多样 性和繁杂性，使得服装企业营销渠道的选择和建立成为个复杂的工作，很多服 装企业在服装营销渠道的选择和建立上显得茫然和被动。本论文首先对服装消费 的特点进行了概括和分析，对服装营销渠道模式进行了分类，提出了扁平连锁加 盟模式次扁平连锁加盟模论及展望„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 绪论 服装行业营销渠道整体现状 年我国纺织服装产量突破亿件套，服装企业达多万家，大部分服 装制造企业主要分布在沿海和经济发达地区，服装行业的第集团军是浙江