含三类酒店的综合体是有限服务酒店，强调可 与全套服务酒店相媲美的客房服务，提供有限的餐饮和会议设施，所提供的这些 服务有质量保证其次是廉价酒店，提供低价位的小型客房和简 易的住宿设施最后是优廉型大众旅行者中小商务者和学生群体为主要服务对象，以客房为唯或核心产品， 以干净舒适实惠方便和安全为产品特征的现代酒店业态。我国经济型酒店 最初的发展始于年，上海锦江集团下属的锦江之星是中国第个经济型酒 店品牌。进入世纪以后，随着我国经济的飞速发展，经济型酒店在我国的发 展速度明显加快，出现了些比较有名的国内品牌如锦江之星如家快捷莫泰等。但由于我国的经济型酒店还处于起步阶段，在发展过程中暴露出诸多如 管理营销等方面的问题。因此经济型酒店如何解决以上问题，在激烈的市场竞 争中立于不败之地是我们急需解决的问题。 选题背景及意义 年锦江之星在西安开业第家连锁店，这是西安第家品牌经济型酒 店。随后锦江之星在不到年的时间又发展了家连锁店，但同时其他品牌经济 型酒店也在快速扩张发展，经济型酒店之间的竞争也越来越激烈，锦江之星要想 在西安获得长久发展，就必须解决其自身发展过程中遇到的问题和困难。特别是 要对自身的营销问题进行解决和创新，才能在市场竞争中处于前列，获得长足发 展。因此本文以西安锦江之星高新店为研究对象，对其营销方面的问题进行深入 研究和论述，为其提出营销创新方案，使其在激烈的市场竞争中能够获得发展， 取得良好的经济效益和社会效益。 选题背景 据有关资料统计，截止年，西安地区共有三星级以上酒店家，其中 五星级酒店家，四星级酒店家，三星级酒店家。在上世纪末随着国内居 民收入水平的提高和国内旅游的兴起，满足大众阶层住宿需求的经济型酒店应运 而生。经济型酒店有别于高星级酒店的高定位高价格，以实惠的价格和清洁 快捷安全舒适的住宿服务为广大普通消费者带来实惠，得到市场的认可。 年上海锦江旅馆投资管理有限公司开设锦江之星乐园店，标志着中国第家品牌 化连锁化的经济型酒店诞生。自此经济型酒店开始在中国市场萌芽，国内经济型酒店品牌 不断出现并发展壮大，如青年旅舍云龙之星如家快捷欣燕都等。 随着西安社会经济的不断发展和经济型酒店的增加，西安成购买行 为。 图概括了消费者对酒店的选择和购买决策过程。 市场营梢组合 市场细分 目标市场选择 形象与市场定位 产品设计 促梢策略 分销渠道设计 图消费者的酒店选择与决策模型锦江之星高新店营销创新研究 摘要 题目锦江之星高新店营销创新研究 专业工商管理 学员姓名王新奇学员签名 导师姓名陈实导师签名 摘要 世纪年代卜后期，随着国内居民收入水平的提高和国内旅游的兴起， 满足大众阶层住宿消费需求的经济型酒店应运而生。经济型酒击有别于高星级酒 店的高定位高价格，以实惠的价格和清洁快捷安全舒适的住宿服务为广 大普通消费者带来实惠。得到市场认可。近年来经济型酒店钻牌不断涌现，市场 业态不断创新，酒店之间的竞争越来越激烈。因此要想在激烈的竞争中处于前列， 就必须解决经济型酒店营销问题。 本文以锦江之星高新店的营销创新为研究对象，首先，对酒店的营销理论进 行了综述，并对经济型矛西店的概念和特征进行了阐述。然后从锦江之星高新店内 外部环境进行了详红的分析，指出了锦上之星高新店现有经营仁，存在的营销问 题。最后本文从酒店定位，产品策略促销策略销售渠道策略等儿个方面对锦 江之星高新店提出了营销创新方案以及实施的步骤和实施过程遇到的问题及 对策。 关键词酒店经济型酒店营销策略实施 研究类型应用研究八乏 ，卜， ， 。