型酒店正在走这步，它们有规范的管理，价格也 合理，许多的农家菜也有，这势必会对我们农家乐的市场造成巨大的影响。 第页共页 四竹海仙居农家乐项目方案 项目简介 农民依托当地旅游风景资源，利享农家乐，购农家物为主要内容的农家乐旅游方 式，引起社会各界的极大重视和关注。在人们对精神文化生活的需求日趋丰富并呈多样性 发展的今天，农家乐特色旅游活动在全国悄然兴起并已成为旅游业中的大亮点。随着产 业链服务链的延伸，不仅带动了餐饮服务商贸流通客运交通等相关的第三产业发展， 而且促进了农产品生产和销售特色旅游产品加工和制作等农村第二产业新的发展， 促进了农业和农村由单纯提供农产品向提供生态产品文化旅游产品的转化升级，为农村 产业结构调整和主导产业培育注入了新的动力。 农家乐旅游的蓬勃兴起，让农民充分看到了环境资源的价值，积极主动地保护和建设 良好的自然生态环境，以农家乐旅游提供强有力的支撑和保障。城市游客的到来，送来了 城市的信息技术和管理，带动了农家乐旅游业质量和水平的提高，推动了农村社会的城 市化进程。因此，农家乐旅游是城乡互动中的桥梁和纽带。 第页共页 二农家乐市场分析 整体市场 市场状况 农家乐的出现，使中国农村面对现代化文明进程，面对城市，确立起自 身得天独厚的优势，在以农字为中心的经营中，越是乡野味十足越有农家 气息的农家乐越是自然的环境与越有特色的经营，其所受欢迎程度越高，这 些，都促使中国乡村与农民，潜意识中面对从前他们羡慕的城市文明找到了农村 文明自身的地位感与自信感，全国各地农民对农家乐的拥护与大规模参与热 情，正是此意识的集中体现。开办农家乐旅游业的农户年均纯收入般在万 万元。经营最好的农户营业额达到万元，净利润多万元。据统计， 年安吉县农民接待游客达多万人次。而湖州是座具有多年的历史的江 南古城，年全市场接待入境旅游者万人次，比年增长 接待国内旅游者万人次，比 游者中占了较大比重，是大的客源地。入境游客目标选择我们选择欧洲的客人， 因为在近几年中欧洲的客人增长幅度最大。 浙江区内市场 就湖州区内市场来讲，杭州绍兴宁波等地的居民出游能力和出游率较 高，高与全国的平均水平。双休日的实行使本地居民的短途旅游成为可能，因此 湖州区内的双休日短途农家乐市场非常广阔，具有很大的开发空间。重点开发湖 州各大中小学校的团队客源，同时兼顾旅行社的组团。 目录 农家乐简介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 二农家乐市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 整体市场„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 市场状况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 产品状况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 三竞争分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 农家乐基本竞争情况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 同行业竞争者„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 替代品的威胁„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 二分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 优势分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 劣势分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 机会分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 威胁分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 四竹海仙居农家乐项目方案„„„„„„„„„„„„年增长旅游总收入亿元， 比年增长，相当与全市的比重为。 近年来，农家乐旅游作为种新兴的旅游形式，得到了人们越来越多的关注， 逐渐成为旅游市场的个重要组成部分。因此，农家乐又被称为绿色度假 产品状况 年春天开始，农家