的，为世界平均消费水 平美元的。随着我国社会经济水平的不断发展和居民可支 配收入的不断提高，未来我国营养产业乃至膳食营养补充剂行业的发 展空间巨大。 公司已有品牌基础和品牌战略规划是此次品牌建设的有利基 础。 年，公司确定品牌差异化战略，聘请刘璇为形象代言人， 进行系列品牌推广年，公司制定了营发展中的核心发展战略。 二品牌建设的意义 品牌建设可以帮助华瑞参业树立良好的公众形象 企业的公众形象是企业在消费者心目中的地位和价值的体现。 良好的企业形象是项重要的无形资产，也是企业在市场竞争中取胜 的法宝。品牌建设与企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象 良好的具体证明，良好的企业形象也有助于名牌战略的实施，二者相 互促进，相互保障。 品牌建设可以帮助促进产品的销售增加经营收益和扩大市 场占有率 品牌创建的过程是个产品质量信得过深入人心赢得依赖的 过程。品牌建设作为种营销手段，可以很好地实现企业预定的销售 目标，增加经营收益和扩大市场占有率。消费者也能日益认识到品牌 的价值之所在，对名牌产品也越来越认可。 品牌建设可以提高华瑞参业的凝聚力和员工向心力 品牌建设是企业文化的重要组成部分，也是增强企业凝聚力和 员工向心力的重要载体。具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容 易统员工的思想意志，协调行动。实施品牌建设在企业内部可以提 高员工精神上的荣誉感和归属感，更能调动职工积极性，提高劳动生 产率。 品牌建设有利于公司形成以品牌为核心的竞争力 华瑞参业产品作为大众消费品，品牌的知名度和美誉度对提高市 场竞争力帮助极大，有助于华瑞参业在同业竞争中取得更大的领先优 势。 目前在非直销领域，国际著名膳食营养补充品牌，包括在纽交 所上市的美国旗下的自然之宝品牌，世界第大膳食营养补充 剂连锁企业，已经进入中国市场国内企业，包括上海昂立上 市公司的天然元已经上市。 未来几年内，会有越来越多的企业涉足此领域，市场竞争将更 加激烈。 华瑞参业目前虽具有相对的领先优势，但随着竞争对手的不断强 大和市场环境的日益复杂，随着市场参与主体的不断变化，公司必须 增强品牌竞争力。稳固公司在膳食营养补充剂行业的市场地位，打造 强势品牌。 通过品牌建设朔造深入人心的品牌形象，提高企业知名度 和美誉度 通过品牌建设可以更好的使目标人群了解汤臣倍健，可以使消费 者对汤臣倍健品牌有深入的认知和了解，并在消费者的记忆中产生强 有力的偏好的独特的品牌联想，这时候，基于消费者的品牌资产 就随之产生。 形成以品牌为核心的竞争力 初步完成公司对渠道的依赖向消费者对品牌的依赖转变，完成 华瑞参业由渠道性品牌向大众知名品牌转变，扩大华瑞参业在市场 的知名度美誉度和忠诚度，实现公司的品牌发展战略目标进步 提高汤臣倍健在市场终端的市场占有率。驱动汤臣倍健持续有效 长远的发展，最终实现华瑞参业企业发展的阶段性目标。 形成鲜明的品牌风格 目录 华瑞参业品牌建设项目背景 项目单位背基本情况 项目背景 二品牌建设的意义 品牌建设可以帮助华瑞参业树立良好的公众形象 品牌建设可以帮助促进产品的销售增加经营收益和扩大市场占 有率 品牌建设可以提高华瑞参业的凝聚力和员工向心力 品牌建设有利于公司形成以品牌为核心的竞争力 三行业竞争情况及公司在行业中的地位 四品牌建设必要性分析 公司品牌战略发展的需要 提高市场占有率扩大销售规模巩固行业领先地位的需要 提高品牌竞争力应对国际品牌潜在挑战的需要 加强营销网络建设的需要 五品牌建设可行性分析 持续发展的中国营养产业为公司品牌建设提供了广阔的市场空间。 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 公司已有品牌基础和品牌战略规划是此次品牌建设的有利基础。 公司品牌管理团队是此次品牌建设的有力保障 行业现状为此次品牌建设提供了有利的市场环境因素 六品牌建设实施策略 品牌建设实施策略 品牌定位 品牌建设实施形式 七品牌建设实施投资概算 各项目费用组成 媒介广告费用明细 公司形象推广费用明细 活动策划推广费用明细 八品牌建设实施影响分析 品牌资产的增值 形成以品牌为核心的竞争力