城不仅仅是个口号，首先解决而且必须解决 二个问题第，城定位国际玩具礼品商贸城后，如何进行概念提 升及价值传播，让目标经商户看到在城进行玩具批发的足够的利益 所在第二，城招商到位后，如何制定可持续发展战略并推广实施，让经商户做大做强，把城发展下去为此，我们制定了内外双修， 玩具专 利共件，平均每家玩具企业专利申请不足件。大多数的玩 具厂商既无专门的开发机构，更未建立知识产权管理制度，企业大 多以生产加工为主，产品多以模仿改造为多，企业的专利和知识产 权意识薄弱，设计和开发能力较差，从而造成产品的利润空间很小。 比如只芭比娃娃，国外通常售价为美元，而我国企业获得的 加工费不足美分。 第三，品牌经营和资本运营严重滞后。年最受中国儿童 欢迎的大专利品牌玩具庞物小精灵迪斯尼卡通人物吉蒂 猫米奇老鼠小熊维尼天线得得史努比叮当星球大战 及反斗奇兵当中，竟没有个中国品牌。国际资本市场般都有玩 具产业公司上市，香港上市的玩具公司也有家，而中国内地 却家都没有。 第四，销售渠道传统化单纯化。现已形成义乌中国小商品城 广州德路玩具礼品中心澄海玩具城等专业市场和北京石家庄 哈尔滨乌鲁木齐等相关区域性幅射市场，基本上以商品流动交易 为主要功能，未形成相应的信息技术交流气候。虽有广交会和广州 东莞深圳澄海义乌上海北京等全国性和国际性的展览会， 还有网上交易和香港台湾转口贸易，但局限于活动时间的短暂，遗留了太多的行业服务空白。 中国玩具市场的渠道没有形成个规模化的竞争又互补的网 络。渠道太少和渠道功能太过单是目前中国玩具行业面临的个 问题，这也是整个商业的问题。寻觅新渠道建立玩具大卖场，已 时不我待。 四东莞玩具业已具备足够的市场实力，引领中国玩具业 潮流。 据海关总署计算中心资料，年全国玩具出口总额为 亿美元，进口玩具亿美元，其中广东省出口亿美 元，占全国出口量的，进口玩具亿美元，占全国进口 量的，无论进出口市场，广东全面主导中国玩具业的发展方 向，是中国当之无愧的玩具业龙头老大。 在广东的玩具产值中，东莞则又在广东占。可以说，东莞 的玩具业在中国玩具业中占了头把交椅，东莞玩具业曾经辉煌而且 如今风头正健。不但如此，东莞的玩具业正致力于打造自有品牌， 变加工车间为开发基地。东莞目前玩具生城的成功开发，可以带动起镇房地产业的迅猛 升值，和仓储货运业的健康高速发展，旅游业酒店服务业餐饮 业零售业乃至制造业高新技术产业也将得到质的飞跃。 最后，我们迫切希望得到镇政府的批示与肯定，给予我们具体 的指导，使东莞国际玩具礼品商贸城的开发建设，如搭上广 深高速列车，平稳快捷的行驶在华南商贸重镇的最前沿。 中国国际商会东莞玩具行业 商会 东莞市电梯有限 公司 东莞市物业管理有限公 司 东莞市玩具协 会 二三年九月三 日 东莞玩具业蓬勃发展急切呼唤大流通大市场的建设。 广东东莞玩具业从上世纪年起步，经过多年的发展，终于 取得了令世人瞩目的成果，资料显示，中国是世界上当之无愧的玩具 业龙头老大，全球玩具市场中国占成分额。 尽管东莞玩具业如今风头正健，然而，它的主要产业特征还是不 外乎个大和多字，东莞目前玩具生产企业有余家，但 是三资企业，只有是当地民营企业。这种结构对东莞如此庞大 的玩具产业说，显然不合理。此外，东莞玩具缺乏有自主知识产权的 玩具品牌，来料加工订单生产，没有形成自己的独立的生产权和营 销权。在我国加入之后，要致力于打造自有的品牌，变加工车间 为开发基地，是摆在东莞玩具产业的个急迫任务。 专家分析指出东莞玩具业的个显著特征是重国外轻国内市场， 东莞玩具业直不同程度地存在着产和销独脚跳舞的弊端，东莞玩具 业重国外轻国内市场的主要原因虽然是跟三资企业占主导地位和外向 性经济类型有关，但另个不可忽视的大原因是东莞玩具产业直 缺乏个与之相称的向内地辐射的大流通大市场。因此，提到中国的 玩具，人们只知道浙江义乌的玩具广州的玩具澄海的玩具等，在 东莞本地，人们在大商场基本上见不到本土生产的玩具，更多的人并 不知道东莞是中国名副其实的玩具制造之都。浙江的宁波温州义 乌，江苏的常州扬州，福建