划及监督，即推出整体形象，又突出酒店的独特部分，相互 补充，互为联动。 第步新闻稿件形式炒作，通过新酒店开业及活动为酒 店项目经营优势造势。 第二步举行各类公关活动，推广项目，以各类承办活动 营销作配合，全面展开酒店经营工作。 第三步广泛运用各类有效媒体与机构的多种形式共同推 广，促进酒店获得成功。 广告推广目标 广告推广以政府接待旅游接待为主。„„„„„„„„„„„„„„„„ 回收周期„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 五结束篇„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 项目背景 商贸集团自成立后，酒店管理有限公司秉承集团以酒店业 为主业的多元化发展思路，兼顾高中低端市场，打造精品高端通 泰五星级酒店，加强管理现有四星级蓝鲸大厦，扩大市场份额 以四星标准建设的快捷商务酒店占领区县。为重新打造快捷商 务酒店品牌，提升品牌价值。我公司决定将在原桥东法院， 大道与政府街交叉路口建设两家快捷商务酒店，酒店将建成市 及张长途汽车站广场地段的标志性建筑。为此我们经过认真的 筹划准备细致的调查研究及慎密的分析预测，编制本报告， 敬请审批。 项目目的 整体目标 秉承集团整体规划，发展酒店主业，强化自身优势。 配合的经济旅游开发，打造商务酒店品牌，给投 资者带来丰厚的回报。 整合优势资源，领跑商务酒店市场。 通过对新建筑合理的规划以及适当的经营措施，能够争 取较好的市场效益。蓝鲸快捷商务酒店可行性报告 第页 项目契机 及县发展规划旅游开发。 是历史文化古城。历史文化悠久，旅游资源丰富，拥有 国家级文物保护单位个，省级文物保护单位个，全国十 大考古新发现处，是河北省文物大市之。得天独厚的旅游 资源为张家口市旅游业的发展提供了优越的条件。 地区夏季气候凉爽，景色宜人，是极富特色的旅游避 署胜地。元中都遗址中都原始草原度假村闪电河天鹅 湖等旅游景点吸引着京津地区及省内外游客。在夏季是京津 地区游客首选的最佳避暑地。今年冬季举办冬季节日旅游项 目异彩纷呈，包括国际滑雪赛事滑雪嘉年华圣诞滑雪狂欢 节雪地音乐节旅游地产展销会旅游商品和户外运动装备 展销温泉冬季沐浴主题活动等余项。由于年四季的 旅游项目众多，全年到张旅游人群稳定增长，促使的旅游业 及相关配套产业得到了蓬勃发展。 市委市政府制定规划中，把围绕旅游服务业打造成全市 第主导产业的战略目标，大力实施旅游精品工程，精心打造 旅游整体形象。地区旅游环境和旅游相关产业链正在发生着 崭新的变化。 新旅游经济给有良好宏观经济和产 业优良背景的，且具有广阔的市场空间，投入运营后将成为张家口地 区新兴的拥有现代化管理体系的快捷商务酒店品牌，为当地带来巨大 的社会效益和经济效益，同时为项目投资者带来丰厚的回报。 蓝鲸酒店管理公司企划部 二年月二十日 目录 前言 项目背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 项目目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 整体目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 项目契机„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 二调查篇 区域地理环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 调查数据说明„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 市场调查方法„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 流动调查„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 问卷调查„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 酒店需求问卷调查„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 调查统计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 问卷总数„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 分卷总数„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 有效问卷的辨析方法„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 有效问卷总数„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 调查数据矩阵„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„