此知名度，使产 品走向全国市场。 采用先进的生产工艺和设备 选用先进的生产线，突出项目产品的天然特色和地域特征， 采用流的品控技术，在口感风味包装品牌和微量元素的天然矿 泉水对人体健康必将产生有益的影响。 含有较多对人体有益的微量元素和矿物质。天然饮用矿泉 水在形成过程中，由于与地层中各种矿物岩石长期渗溶，含大量对 人体有益的矿物质如钾钠钙镁等人体必须的微量元素。在天 然饮用矿泉水国家标准明确规定，作为天然饮用矿泉水必须达到九 项界限指标锂锶锌溴碘游离二氧化碳偏硅酸溶解 性总固体中任何项所规定的数值，方可命名。 具有严格的质量控制。为了严格控制矿泉水中的有害物质， 保证水源无毒无害。天然饮用矿泉水国家标准中还制定了许多限 量指标污染指标，这些指标均达到国家生活饮用水标准，而且 些有害物质的控制指标如细菌总数大肠菌群铅氰化物等 更严于国家生活饮用水标准。 强化水将在我国推行，在纯净水中加入定的营养素，便 成为强化水，这是今后政府倡导推行的强化食品之。这主要 据调查发现，我国些地方水源中矿物质和微量元素的严重缺乏 或超标，容易引发地方病，加之特定的性别年龄及生理状 况的人群对矿物质和微量元素的需求不同，致使公众微量元素缺 乏钙锌摄入量不足，贫血情况严重。 综上所述，瓶装饮用天然矿泉水集天然营养卫生于 身，广大消费者提倡干净无污染有益健康的水的需要，是 当前较为理想的瓶装饮用水。所以其竞争优势极强。 第四章巴丹吉林神泉天然矿泉水定位营销策略 以中高档产品为主导 拉腾朝格苏木，原材料供应 有可靠的保证。项目所在地的地理位臵优越，交通运输十分方便， 水电供应充足，完全具备项目建设所需的各种条件。 项目投产后，将为市场提供种非常优质的矿泉水，满足国 内外广大消费者的需求。该项目建设方案合理工艺技术先进， 具有大规模的产业化基础。经济效益分析预测表明，各项技术指 标均高于同行业标准，经济效益和社会效益均表现良好势头。 存在问题 本项目应加大宣传力度，让人们尽快了解巴丹吉林神泉天然矿 泉水的特点和营养价值，尽快进入国内外市场，成为人们的消费首 选。 第章建设基本情况及项目概述 拉善右旗地处内蒙古自治区西部，位于北纬 ，阿拉善右旗东经。北与蒙古人民共 和国交界，国境线长公里，东接阿拉善左旗，南邻甘肃省 金昌山丹张掖高台临泽金塔诸市县，西连额济纳旗。 交通极为方便。阿拉腾朝格苏木距旗公里。水源地距苏木 公里处。 阿拉腾朝格苏木有口古泉，其水质清澈甜润，口感清香， 周边的四乡八邻都喜欢饮用这口古泉的泉水。此古泉定为巴丹吉 林神泉天然矿泉水水源水。 第二章巴丹吉林神泉天然矿泉水特征 巴丹吉林神泉水经权威部门抽样化验分析对水源项水质 指标检测分析，含有锶钠镁钙钾等矿物质，其中锶含量 达到国家标准为，为为弱碱 性矿泉水。跟国内高端水，昆仑山和农夫山泉等天然矿泉水各项 指标相对比，其中锶含量都远优 以中高档矿泉水为主导产品，突出巴丹吉林神泉天然矿泉水 含锶高和弱碱性特点。突出地域独特性品牌排它性和产品的差 异化，充分利用巴丹吉林沙漠旅游业地域的独特性沙漠神泉水 万年形成天然涌出古泉水源的排它性，在品牌包装等各方面独 树臶，形成全国第沙漠矿泉水。 规模化生产高品质方面达到或领先于般企业，在产品差 异化品牌知名度管理效率等方面发挥自身优势，以弥补生产 效率和运输成本方面的不足，取得市场主动。否则，将面临低层 次低成本竞争。 品牌知名度 前期，依托巴丹吉林沙漠旅游业大力推广巴丹吉林神泉天然 矿泉水认知度，品牌效应。中期在周边城市投入相应广告等，提 高巴丹吉林神泉天然矿泉水知名度。后期，巴丹吉林沙漠旅游业 和巴丹吉林神泉天然矿泉水相辅相成共同提高彼此知名度，使产 品走向全国市场。 采用先进的生产工艺和设备 选用先进的生产线，突出项目产品的天然特色和地域特征， 采用流的品控技术，在口感风味包装品牌等各方面独树 臶。在与二三类企业的竞争中，依靠品质与品牌优势取得主 动。避免与内地企业生产的普通矿泉水产品发生初始化同质化 竞争。 突出产品的差异化 在产品差异化产品消费群体定位产品质