经济发展的动脉和基础产业，其发展程度成为衡量国现代化程度和综合国力的 重要标志之，被喻为促进经济发展的加速器。 物流起源于美国，成熟于日本。目前，美国使用第三方物流企业的比例约为 ，而且其需求仍在不断增长。整个美国第三方物流业的收入以年均至 的比例递增，由年的亿美元增长到年的亿美元。 从所周知，相对于发达国家的物流产业而言，中国的物流产业尚处于起步发 展阶段。即便我国物流产业还不太成熟，在质量和效率上不是很理想，但我国物流经济运行呈快速发展的态势，幅度明显高于同期增幅。近几年来，特别 是入世以来，随着我国参与国际经济体化进程的加快，国民经济快速发展，推 动了社会物流需求的高速增长。据国家发改委国家统计局中国物流与采购联 合会统计，社会物流总额从年万亿元发展到年的万亿元， 增长倍，年均增长。从社会物流总额与的比例关系看，年 总量与物流总额相比的比例为，年这系数已提高至。这说 明我国每单位产出需要个单位大量的宝贵时间。而城市蔬果的配送 不仅方便了市民的蔬果消费，也保障了消费的安全性。有业内人士甚至认为，它 将是我国蔬菜物流现代化的必然趋势。资料显示，大城市的农副产品年交易额超 过亿，其中需要依赖配送的份额至少过半。因此，农副产品配送有着很大的 发展潜力。杭州城北正在申请中的农副产品配送运营商认为，蔬菜配送强化了 无公害蔬菜质量标准的实施，带动了特色优质蔬菜的生产规模不断扩大，使蔬菜 的品种结构得到优化。 这种模式已在美国，欧洲和日本获得了成功。在生活水平逐渐提高的今天， 时间就是金钱，食品安全越来越受到市民的关注，这种模式可以有效保证食品的 安全，缩短供应链，给广大市民带来切身的实惠体验。随着职业妇女的增加和人 们消费观念的改变，针对工矿企业和家庭的主动型农副产品配送，以其价格合理， 节省时间，销售期短，质量稳定等优势，在未来将成为农产品销售的主流形式， 商机无限。 农副产品网络订购与配送应用前景 网购农副产品的前景 众所周知，如今社会的节奏把现代人的生活方式彻底改变，很多人忙碌奔波 于工作中，工作外花费的时间对于他们而言无疑是种损失，但生活质量的保证 又必不可少，于是人们开始求助于网络，借助网络的快捷实效性来帮助他们解 决问题。不久前我们走访了位社区居民陈女士，个典型的社会白领，每天早 上点半挤公交上班，点半到公司开始天的工作，直到傍晚点回家，再坐 公交小时回到家中，开始煮饭，烧菜。每天最困扰她的是每天忙完了回家，菜 场都已经关门，自己只能上超市购买，但超市的蔬菜往往不是很新鲜，很多菜已 经在那放了很多天，而且品种又少得可怜。对此她曾经很无奈，后来经同事介绍， 开始尝试网上订购蔬菜水果，然后让他们在指定时间送过来。现在每天回到家， 没过多少时间，自己早上在公司网上订的蔬菜水果都会及时送到，而且都是新鲜 的。陈女士还表示她以后还会继续在网上买，而且也要把这个推荐给其他跟她原 先样被困扰的同事和朋友。在她看来，网上可以订购农副产品时实实在在地给 了老百姓个实惠，个方便。的确，现在网上订购日趋红火，淘宝网当当网 等各种各样的电子商务性质的网络交易平台成交量年比年高，例如当当网， 年初每天的订单量还不足两万单，到了年月份，每天的订单量便已 猛增至万单，这数字令当当网自己都惊讶不已。物流配送应用前景 网购再热闹，也离不开线下配送这条腿的支撑，它是购物流程的最后环 节，也是最重要的环节。网购激增的业务量成了众多快递公司最重要的业务来源 之。 据商务部的组数据显示，年，我国电子商务总额达万亿元，同 比增长全国社会物流总额达万亿元，同比增长。如果说数据只 能说明种抽象的概念的话，那么我们可以看看我们的生活中日益增多的物流快 递公司以及发达的物流运输业，我们也许不得不承认，当代社会物流完全改变了 我们的些生活方式。 农业电子商务的政策支持 改革开放近三十年，我国市场经济体系逐步建立和完善，社会经济发展也已 经进入了全新阶段。农产品由过去长期供不应求缺转变为现在的供求基本平衡 丰年有余，加之农村流通体系建设严重滞后，农产品运输难销售难农民增产 不增收现象时常发生，市场约束日益突出。随着农村市场化程度的提高，农业企 业生产经营大户等市场主体对信息的需求越来越迫切，农业农村经济的发展也 越来越依赖于有效的信息。因此，加强商务信息服务顺应了农村市场经济发展的 要求。二十世纪以来，中央更加重视农业信息化问题，多次强调为农业生产经 营者的信息服务。 年中央号文件指出，要积极推进农业信息化建设，充分利用和整合 涉农信息资源，强化面向农村的广播电视电信等信息服务，重点抓好金农工 程和农业综合信息服务平台建设工程。 年中央号文件指出加快农业信息化建设。„健全农业信息收集和 发布制度，整合涉农信息资源，推动农业信息数据收集整理规范化标准化。加 强信息服务平台建设„。 年月日，国家发展改革委国务院信息办联合发布了我国首部电 子商务发展规划电子商务发展十五规划，进步明确了按照政府 推动与企业主导相结合营造环境与推广应用相结合网络经济与实体经济相结 合重点推进与协调发展相结合加快发展与加强管理相结合的发展思路。强调 在完善发展环境方面，要更好地发挥政府在电子商务发展中的引导和保障作用。 提出了基本形成以第三方电子商务服务为主流的发展态势的目标，以大力发展第 三方电子商务服务为切入点，培育龙头企业，发展新型服务，扩大服务领域，促 进服务贸易，形成国民经济新的增长点，带动就业增长。 系列政策文件确立了网上农业商务信息服务的重要地位，也明确了网上农 业商务信息服务发展的方向。 目录 执行总结 公司简介 目标市场 投资与财务 平台与营销 组织与人力资源 二项目背景 产业背景 电子商务产业背景 物流产业背景 模式概述 什么是模式 模式的意义 农副产品网络订购与配送应用前景 网购农副产品的前景 物流配送应用前景 农业电子商务的政策支持 我们的机遇 三市场分析 市场论证材料 相关网站 案例分析 市场引入 市场契机 市场定位 市场细分 零散性少需求量客户市场 大需求量客户市场 四可行性分析 竞争分析 竞争对手 竞争比较 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,波利五特模型分析 分析 风险分析 存在风险及规避手段 政策分析 五网站建设 网站三大功能模块 食材选购功能区 安心宅配功能区 特色农产品功能区 网站功能拓展 订购流程 顾客购买流程 公司接单流程 六物流方案及管理 配送中心仓库选址 运作模式 采购流程 配送中心流程 配送线路的优化 小区配送 货款支付 供应商选择 订单管理 七创新性分析 商业模式概述 模式的理念创新 服务模式的创新 管理模式的创新 产品创新 未来发展的创新 八公司战略 公司概述 公司职责 公司使命 公司宗旨 指导思想 发展战略九市场营销 目标市场 品牌推广 网站推广 销售渠道 营销策略 十管理体系 组织形式 部门职责 十财务预测和分析 股本结构与规模 资金来源与运用 盈利模式 财务预测 主要财务假设 销售额预测 现金流量表 十二结语 附录 附录二 附录三执行总结 公司简介 开心厨房电子商务有限公司是基于电子商务模式和网络交易平台 的农副产品订购与配送的有限责任公司。它的主营业务是网络订购农副产品以及 和提供各种与之相关的配送服务，为社区居民与农副产品配送搭建互动的交易和 服务平台，寻求经济高效的物流配送运作模式，开拓农副产品市场供应新格局， 提高社区家庭饮食便利与生活质量。 目标市场 公司的市场定位将落实于中高端收入的白领家庭。该消费群体主要是由公司 白领，上班族等组成，其特点是工作较忙，生活时间相对固定，工作压力较大， 不喜欢去菜市场买菜，经常上网并容易接受网购农副产品，在乎产品质量甚于价 格，配送要求及时等等。 公司的产品定位将落实于品牌化的优质农副产品，以新鲜优质为最基本要 求。公司所销售的产品和农贸市场上出售的各类农副产品保持基本致，以满足 顾客生活中对于新鲜蔬果，干货，肉类的基本要求。 公司的服务定位将落实于按照客户的要去定时定点准时送达，并将严格按照 客户对于产品质量的要求进行配送。此外，公司也将以销售产品带动服务的经营 转变成为以服务为我们的核心发展，产品的销售作为辅助服务的经营模式的转 变。 投资与财务 公司成立初期共筹集资金万，其中自有资金万，银行贷款万，相 关投资万。在公司运营两年后，有了定信用和抵押，增加期限较长的银行 贷款和风险投资，预计金额为万至万。 公司第二年即开始盈利，第三年到第五年，主营业务收入和净利润稳步上升， 虽有大额的营销费用，净利润仍保持较大幅度的增长。总体来说公司呈较好的持 续增长的态势。 平台与营销 公司将建立个订购农副产品的网站，在此网站中，拥有食材选购功能区安心宅配功能区特色农产品功能区三大主要功能区提供各种农副产品。 在营销方面，公司将以社区为中心，通过各种广告，网站，推销，赠送的方 式来初步打开市场。此后，公司的营销核心将以提升品牌影响力为主。 组织与人力资源 公司初期成立时候采用直线型的组织结构，由总经理直接向董事会负责三 到五年后随着公司业务的拓展开始采用事业部型组织结构。公司创业初期将以开 心厨房创业团队的成员为主。团队中拥有物流计算机科学财务管理等专业的 人才组成，具有相关领域的专业知识，基本覆盖了创立公司所需的所有技术与知 识，为创办公司打下基础。此外，作为在校大学生，团队成员充满创业激情，有 信心，有能力能够成功创办开心厨房电子商务有限公司。二项目背景 产业背景 电子商务产业背景 作为网络化的新型经济活动，电子商务正以前所未有的速度迅猛发展着，已 经成为主要发达国家增强经济竞