运营模式分析 联合运营 联合运营，网页游戏联合运营模式指网页游戏开发商 往往采取代理网页游戏产品，通过发行充值卡的方式进行盈利，其负责产 品的营销宣传以及渠道建设。 网页游戏账户数量指网页游戏产品中注册的账户数量。 网页游戏用户数量指网页游戏产品使用用户个体数量，个网页游 戏用户可以在款游戏产品中注册多个账户。 网页游戏用户规模如无特殊说明，本报告用户规模指过去半年内年 平均每月至少使用过次网页游戏产品的用户数量。 付费网页游戏用户在网络游戏使用过程中，有过花费的用户，此花 费不包括上网资费及上网设备购买费用。 道具收费网页游戏道具收费游戏又被称作免费游戏，指用户可以免 费进行游戏操作，但购买游戏道具时需要付费的网页游戏产品。 时间收费网页游戏时间收费游戏又被称作收费游戏，指用户按照游戏 产品使用时间长短付费的网页游戏产品。，或者 指的是广告投放过程中，听到或者看到广告的每人平 均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。 此模式严格意义上说属于时间收费的种类型，但受到网页游 戏的形式以及玩法限制，很难实现按小时收费的模式。包月模式可以 使用户在付费期间内使用游戏的任何功能。 增值模式与传统网络游戏的道具收费模式类似，厂商在游戏中增加游戏 充值物品，玩家通过购买充值物品在短期内加快自己的发展。 第部分网页游戏调查背景 网页游戏研究背景 中国网页游戏近两年发展迅速，尽管在用户规模上与传统网络游戏还存 在很大差距，但在我国整体网络游戏用户增长速度趋于放缓的情况下，网 页游戏却持续增长，已经成为带动网络游戏发展的新生力量。与此同时，网 页游戏出现了些问题首先，由于网页游戏的进入门槛相对于传统网络游 戏低，主要以中小企业为主，其自身原创力不足，抄袭复制问题严重， 导致盲目量产同质化现象严重其次，在发展过程中，企业缺乏清晰的盈 利模式，忽视社会责任和行业发展状况，仅仅考虑短期利益第三，由于产 品品质和服务等原因，造成个人用户生命周期短，更新换代速度过快，用户 黏性低。 在这种基础发展下，只要 每点击 成本。以每点击次计费。 每行动成本。计价方式是指按广告投放 实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。 每回应成本。以浏览者的每 个回应计费。第二部分主要研究发现 中国网页游戏用户规模达亿，其中社交类网页游戏用户规模最大， 达到万，大型网页游戏用户规模万，网页单机游戏用户规模 万。 岁到岁用户构成网页游戏最大用户群体，比例为。 网页游戏用户的有收入人群比例较大，为，其中平均月收入在 元到元的用户比例最大，占到总体用户的。 朋友介绍与搜索引擎是网页游戏信息获取的主要渠道，比例均为。 手机成为网页游戏用户第二大使用终端，用户比例达。 网页游戏用户使用年限并不高，年以下网页游戏经验的人群接近 。 企业事业单位般职员在社交网页游戏中的比例均高于在大型网页 游戏和单网页游戏有个良好的筹备策划和开发流程约束 下，它给带来的企业利润和社会财富将是巨大的。 网页游戏研究范畴 产品研究范畴 中国网络游戏产品按照不同维度分类也有所不同按照中国网络游戏 市场特点，将网络游戏划分为三类网页游戏大型多人在 线角色扮演游戏在线休闲游戏详见 下图所示本次产品研究范畴限定在网页游戏 类型。 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 图网络游戏分类介绍 业界对于网页游戏并没有统的定义以及分类，网页游戏的使用 以及盈利特性将网页游戏分为三类社交网页游戏，该类游戏主要以 社交网站为基础使用，最典型的社交类游戏包括农牧场抢车位厨 房等第二类是大型网页游戏，游戏形式和盈利模式与传统客户端网 络游戏类似，可以认为是传统网络游戏的网页移植第三类是单机网