，比上年同月增长了。其中教育文化 娱乐与服务支出同比增长。居民生活中文教娱乐支出的比重由年的提高到 年的，年达到，并且这数字还在高速增长。重庆市区居民生活中文教娱乐支出比重 时间 百分比 图三 目标市场分析及营销对策均的速度增长。与国外玩具市场相比，国内玩具市场的发展至少滞后十多年，我 国自改革开放多年来，玩具业以年均的速度增长，年市场规模已达亿元。 目前国内平均每名儿童每年在玩具上的花费大概是元人民币，而在美国和欧洲，这数 字分别为美元和美元。随着三口之家成为主流，随着对孩子早期教育的日益重视， 作为传授知识的媒介，玩具因其具有生动性科学性趣味性形象性正大行其道，它能寓 教于乐，促进儿童智力开发。作为儿童的良师益友，玩具业在国外是作为项福利工业， 大都得到各国政府政策上的扶植，其目的是为了培养下代。在我国，随着教育体制改革的 深入，小学将废除家庭作业，儿童玩具会有大幅增长。据预测，中国玩具市场的需求容量为 亿元人民币。在国外，除了儿童消费玩具之外，还有成年人老年人都消费玩具，并且 成为个重要的消费群体。在美国，以上的玩具是专门为成人设计制造的，而且有公司 专门生产成人玩具。而在国内玩具市场中，儿童玩具几乎统天下，全国多家玩具制 造商，生产儿童玩具。成人玩具市场几乎片空白。根据国家统计局的资料显示，我国 至岁的成年人占总人口的左右，是主要的消费群体。中国玩具协会估计，我国的 样板点的创办，首先将公司建设成国内知名的玩具公司加网站，时间为年 第阶段 第二阶段 扩大规模，提高品牌影响力。在西南地区发展自己的直营连锁店与加盟店，形成纵向体化经营态势 第三阶段 向中国西南以外的地区扩张，同时推出自己的民族特色的玩具品牌，收购兼并国外玩具网站，进入国际市场成人玩具市场仅青年需求项，年就达亿人民币左右。因此，随着国内经济的发展和 生活质量的提高，人们对玩具的消费也必然增加，国内玩具市场的发展潜力非常大。 目前有成千上万种玩具，有的更是高科技玩具，可以说吻合人们的消费需求。然而人们 对玩具消费的多样性和新鲜感的追求与人们的购买水平相矛盾，根据我们的调查发现， 的消费者表示经济条件允许，可以考虑购买适合自己的玩具。据研究，个人对种玩具的 新鲜感最多保持天。因此，购买玩大知名度和占领市场，并利 用促销优惠将顾客绑定段时期 利用我们的服务多元化降低竞争力度，分散市场风险 我们将以连锁与加盟的方式，进行地区扩展，并建立统品牌经营网络，提高自身公司 形象与竞争力 与玩具制造商建立战略合作关系，逐步实现产业价值链的战略联盟，并在后期对玩具制 造商的收购和控股等资本运作，以降低经营成本和风险，提高竞争力。 四产品与服务 产品 我们的产品应当有利于人们智力开发高档次高科技且价格较高的玩具。下面是我 们的玩具产品目录表 玩具大类玩具小类 目录 第章公司简介 创意缘起 公司标志 公司战略与规划 公司战略 公司规划 财务数据 第二章市场分析 国内外玩具市场发展现状 重庆市玩具市场发展现状 重庆市消费者现状 目标市场细分 按购物方式划分 策略 市场竞争分析 优势 劣势 机会 威胁 第三章产品与服务 产品 服务 玩具零售及批发 网络销售服务 大型玩具定购 成套儿童游乐场玩具定购 自制玩具 定制玩具网上网下 第四章团队管理 组织结构 第阶段 第二阶段 第三阶段 部门职能描述 人力资源开发 管理理念 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,人力资源规划 人员招聘与甄选 培训与开发培训福利化 效绩评估 薪酬体系公平合理有竞争力 第五章公司的应用 第六章营销策略 产品定价和促销 产品的销售及促销定价策略 产品的设计与研发 价格策略 促销策略 广告宣传 营业推广 公共关系 第七章物流 物流配送 第八章风险与对策 市场风险 经营风险 第章发展规划 公司战略概述 公司的发展规划 第阶段 第二阶段 第三阶段年