将产品和商号特许经营企业纳入适用范围，通过特 许经营备案的企业数量将可能超过万家。与国外相比，看似数量过多，但在中国 市场则有其合理性。 品牌专卖企业数量 品牌专卖企业暨产品和商号特许经营分属不同的行业，包括服装服饰家居 电器等。由于没有专业的立法，因此也没有个专业的政府管理部门统计连锁 经营企业的数量，同时，这些连锁经营企业分属不同行业并参加其所在行业的和商 号特许经营企业希望以特许经营方式推广时，企业就可以主动地获取特许人的身份， 办理特许经营备案条例未实施前是申请成为中国特许经营协会会员而当产 品和商号特许经营企业不希望以特许经营方式推广时，企业就可以主动退避，不进 入特许经营阵营。在商业实践中，从事产品和商号特许经营的企业，在不希望 以特许经营方式推广时，普遍避免使用特许经营词，而以加盟等相关词语代 替。在商务部已经公布的特许经营备案企业中，也有部分产品和商号特许经营企业。 比如，多数服装品牌企业都是以品牌专卖店的模式招募加盟商。事实上，服装 等零售型的品牌专卖店和特许加盟店之间并无实质性区别，都是征募投资 人拓展市场。境外特许经营品牌在中国发展特许经营时，也利用中国立法的疏漏， 合理规避法律。比如柯达在中国境内拥有八千多家加盟店，统使用柯达品牌 设备耗材，销售柯达胶卷，接受柯达统培训，是中国境内最大的特许经营体系， 但柯达从不宣称自己开展特许经营活动，亦未受到政府干预。 产品和商号特许经营与商业方式特许经营的主要区别是前者以产品分销为主 要目的，加盟商获得开展经营所需之产品和品牌，并遵循特许人对产品定价商业 外观营业地点等要求而后者比较强调统的经营模式，即对加盟店的运营提出 更为标准化规范化的要求，对加盟店的管理与控制更为严格。此外，由于服务业 的产品生产终端化甚至是无产品化的特点，商业方式特许经营将标准化产品的 理念导入标准化服务体系之中，满足了服务业开展特许经营的需要。 由于条例对特许经营的定义，限制了特许经营的适用范围。但是，在市场活 动中，无论是对企业而言，还是对加盟商而言，商业方式特许经营与产品和商号特 许经营并无本质性的区别。柯达就是个最典型最有说服力的案例，虽然是不是按照严格意义上特许经营方式拓展市场，但柯达在中国市场取得了巨大成功，拥有 各类加盟店近万家，成为中国市场店铺数量最多的连锁经营品牌，广大加盟商也获 得了成功投资机会，实现了投资目的。 从整体市场范围来看，服装服饰电器汽车建材家具家纺等以产品分 销为核心的行业中，连锁经营模式得到了广泛应用，各种专卖店如雨后春笋，遍布 城乡市场。无论是中国连锁协会业产品的同时，可能同时也在推销竞争对手的产品，甚至是为他人做嫁衣，企业 多年培育的代理商分销渠道反而成为竞争对手占领市场的便捷通道。此外，对于服 务类型的分销体系，代理制显然无法适用。在代理制分销模式下，企业与代理商之 间的法律关系，主要是买卖关系，虽然也可能涉及到商标的许可等现代商事法律关第章特许经营简介 特许经营的定义 中国法律对特许经营的定义，始于年月日国内贸易部发布的商业特许 经营管理办法试行，该办法第二条规定特许经营是指特许者将自己所拥有的 商标包括服务商标商号产品专利和专有技术经营模式等以特许经营合同 的形式授予被特许者使用，被特许者按合同的规定，在特许者统的业务模式下从 事经营活动，并向特许者支付相应的费用。 年月日，商务部颁布的商业特许经营管理办法对特许经营的定义为 本办法所称商业特许经营以下简称特许经营，是指通过签订合同，特许人将有 权授予他人使用的商标商号经营模式等经营资源，授予被特许人使用被特许 人按照合同约定在统经营体系下从事经营活动，并向特许人支付特许经营费。 年月日，国务院颁布的商业特许经营管理条例对特许经营的定义为 本条例所称商业特许经营以下简称特许经营，是指拥有注册商标企业标志 专利专有技术等经营资源的企业以下称特许人，以合同形式将其拥有的经营 资源许可其他经营者以下称被特许人使用，被特许人按照合同约定在统的经 营模式下开展经营，并向特许人支付特许经营费用的经营活动。 可见，从试行办法到条例，特许经营的定义基本是致的，主要是在表 述方式上进行了定的变动。 国务院法制办商务部负责人就商业