年轻毕业生，无充足积蓄，支付首付款能力偏低。但是由于黎明公司效益提升，其贷款偿还能力不断提升。居民解决住房困难或者改善居住条件是购房最主要目。市场调查中消费者购房是为了解决住房困难或改善居住条件这部分人群比例分别为了和，说明大部分消费者对更高档次住宅要求不是很高。除价格因素外，消费者更关心是环境及地段。调查表明，环境及地段关注程度分别为和，对于其它诸如物业管理开发商实力小区设施不甚关心通过总体数据表明，大东区老居民区消费者购买能力偏低，对住宅需求处于最基本阶段，居住条件要求不高。二居住新区调查分析通过对于大东区黎明生活坊周边地区新商品房调查显示新迁进居民无论是在收入学历，还是职业层次上都要明显高于老区居民。新迁进居民居住面积为平方米者居多，超过旧区居民平方米以下居住面积。新迁进居民对所居住小区总体感受般，并未达到最佳居住要求，表明稍好产品仍有广阔市场空间。新迁进居民有更多购房经验，除了关心环境外，对于开发商实力关注明显高于旧居民小区消费者，购房更趋理性化。三丽苑保利海上五月花居民调查分析我们还重点对保利海上五月花居民做了详细调查，以了解这部分消费者购买行为产生原因，以利于我们更直接有效把握市场。保利海上五月花居民总体生活水平介于新居民区和旧区居民之间。购房原因以改善居住条件为主，保利海上五月花环境是吸引他们选择主要原因，同时也是他们引以为豪最主要因素。保利海上五月花目前存在最大问题，依然是交通不便，周边生活设施不完善，对于工程质量和物业管理也颇有微词。这部分消费者十分看好保利地区将来发展前景，坚信自己选择正确性，并认为保利地区有发展潜力。四具体消费意向分析通过我们对市场调查，以及对消费者购买住宅消费行为分析，我们不难对消费者住房消费意向得出如下结论。多数居民对自身现有居住条件都有不同程度上不满意，都有改变现状良好愿望，自身消费能力以及房屋价格是制约购房行为产生主要因素。每平方米住宅为市场主流产品，又因各个区域价值发展水平不同而有所差别，万万元住宅最受市场欢迎。地理位置是影响购买行为重要因素，城市近郊区是理想居住区域，倾向住在市中心或远郊区人比重很小。由于目前消费者所反映商品房问题多集中于质量问题以及兑现承诺问题，使得越来越多消费者将房地产开发商知名度和信誉度作为购房选择要素。由于大东区开发商素质参差不齐，居民在选择购买时存有较后顾之忧，所以规模较大项目受到追捧，从这点看来，大规模项目开发在该区仍属空白。贷款买房成为购房最主要付款方式，人们正在逐渐抛弃传统消费方式，树立了借贷购房住宅消费观念。建筑形式上传统多层住宅仍受消费者青睐，居民对低密度住宅认可程度在升高，独体别墅和塔式高层市场接受难度颇大，建筑结构也以砖混结构为主，框架结构接受程度较差。环境是住宅永恒卖点，除价格外在房地产各因素关心程度上，景观环境直是消费者最为看重。户型选择上平层仍是广大消费者首选，错层跃层等富于变化形式常常被误解为高档次房屋象征。物业管理受重视程度在消费者购房时考虑各种因素中比重有所增加，表明消费者开始注重入住后小区管理和生活服务了。由于目前市场上供应商品住宅绝大部分为毛坯房交工，所以从装修标准上看毛坯房仍是消费者第选择，但对精装修要求日趋强烈。消费者对居住区或小区各种配套设施越来越重视，其中关乎生活质量基本生活服务设施和交通设施在消费者进行购房选择时倍受关注，而对些实用性功能不佳智能化设施兴趣不大。对人文环境追求，择邻而居，成为部分高层次消费者购房考虑重要因素，而这种追求越是在档次高小区显现越明显。通过上述我们对沈阳市总体市场及黎明生活坊相关区域市场消费行为分析，我们认为随着沈阳市经济持续发展，居民购买力也将逐步提高，加之大东区大规模开发热度升温，随着消费者购房理念日渐成熟，适应市场需求并引领市场品牌产品，将有很大市场空间。第四部分项目素质分析项目优势黎明生活坊项目规模大，总建筑面积超过万平方米，各种功能规划齐备，期项目依托于大社区，有利于营造良好居住氛围。黎明生活坊依托于黎明公司，具有良好口碑。紧邻城市环，有公交枢纽站地铁号线，距离沈阳两大火车站较劲路程，交通便利。地块内土地已平整，地块周边为大面积空地，无重大污染源，自然环境较好。黎明生活坊项目为中央企业大型住宅工程，配套设施齐备。集团开发事业良好表现，优势品牌支持。二项目劣势与周边项目相对比，土地成本较高，付款压力大。地处城郊结合部，属经济不太发达区域，目前区位价值市场评价较低。地块东北侧为大面积空地，北侧和睦城销售情况较差，周边人气仍显不足。三威胁分析与北京深圳广州等住宅产业较发达地区相比较，沈阳市居民选择居住地点区域性倾向较强烈，在定程度上将限制黎明生活坊客户群来源。从沈阳市整体市场格局来看，随着浑南新区开发，聚集着较多项目，尤其是混合周边地区，有巨大开发量，对我们吸引这几个区客户形成定程度阻碍。新开发龙之梦等楼盘，虽然价格较高，但这些项目对黎明生活坊有直接影响，将持续威胁每期开发。南侧民航居住区将相继启动，规模售价等因阳环。由于此项目主要针对黎明职工，顾临近黎明公司对于项目后期销售提供很大便利。从人文环境看，黎明生活坊地西侧刚刚建起龙之梦，集休息娱乐为体，带动了整个区域认为环境改变。五周边生活配套设施黎明生活坊项目周边生活配套设施主要包括商业黎明生活坊有地铁直达沈阳最为繁华两大商业街中街与太原街位于西侧龙之梦商业中心包括了居然之家雅士百货等。教育沈阳中沈阳市第私立高中中学东盛小学小哈津幼儿园等。交通龙之梦公交枢纽站地铁号线。公园龙之梦娱乐城东塔公园万泉公园娱乐龙之梦亚太城，黎明文化宫。其他大东派出所，邮局。六土地价格按照我公司与黎明公司签订土地协议，黎明生活坊期地块分别按红线内用地每亩万和万支付土地及大配套费用，费用总计约为万元。第二部分法律及政策性风险分析合作方式及条件黎明生活坊项目土地合作方为沈阳城建集团，隶属于沈阳市安居工程办公室，有较强政府背景。在项目开发过程中将要遇到政府部门协调方面可起到较大作用。二合作方式合作方负责按照现行政府批准详细规划进行征地垫土及小区外市政基础设施大配套工程建设。二法律性风险评估黎明生活坊项目为中航工业重点关注工程之，土地合作方具有很强政府背景，与土地相关各项法律手续齐全，几乎不存在法律性风险。三政策性风险评估黎明生活坊属于中央企业安居项目，各方面都到政府大楼里支持，不存在政策性风险。第三部分市场分析沈阳市住宅市场分析市场回顾近几年，沈阳市始终把住宅产业作为拉动城市经济增长支柱产业之，并通过系列控制市场供给培育有效需求等相关产业政策实施，大大减少了沈阳房地产市场上投机行为，去除了市场中虚热泡沫成分，使沈阳市房地产市场基本保持了健康稳定均衡快速发展势头。十五期间，沈阳市实施了大规模危陋平房改造，从年以来，又加大了住房分配制度改革力度，并相继出台了系列房地产相关政策，对刺激住宅市场需求产生了积极影响。年住宅市场销售量约万平方米，第次超过了当年新开工面积和当年竣工面积。年，住宅市场继续保持稳定增长，全年商品房销售面积达到万平方米。纵观沈阳市近几年房地产发展历程，我们可以断言，在今后至年内，沈阳市住宅市场将继续保持持续健康稳步增长发展趋势。二住宅市场当前特点从沈阳市房管局获悉，年沈阳市住宅市场继续保持良好发展态势，住房消费持续增长。全市商品房成交万平方米，成交金额亿元，分别比上年同期增长和，其中个人购买商品房比例为。根据沈阳市房管局对今年上半年各类房屋交易情况分析，沈阳市住房市场呈现以下几个特点价格小幅上升。去年居民购买元平方米以上商品房多后顾之忧，所以规模较大项目受到追捧，从这点看来，大规模项目开发在该区仍属空白。贷款买房成为购房最主要付款方式，人们正在逐渐抛弃传统消费方式，树立了借贷购房住宅消费观念。建筑形式上传统多层住宅仍受消费者青睐，居民对低密度住宅认可程度在升高，独体别墅和塔式高层市场接受难度颇大，建筑结构也以砖混结构为主，框架结构接受程度较差。环境是住宅永恒卖点，除价格外在房地产各因素关心程度上，景观环境直是消费者最为看重。户型选择上平层仍是广大消费者首选，错层跃层等富于变化形式常常被误解为高档次房屋象征。物业管理受重视程度在消费者购房时考虑各种因素中比重有所增加，表明消费者开始注重入住后小区管理和生活服务了。由于目前市场上供应商品住宅绝大部分为毛坯房交工，所以从装修标准上看毛坯房仍是消费者第选择，但对精装修要求日趋强烈。消费者对居住区或小区各种配套设施越来越重视，其中关乎生活质量基本生活服务设施和交通设施在消费者进行购房选择时倍受关注，而对些实用性功能不佳智能化设施兴趣不大。对人文环境追求，择邻而居，成为部分高层次消费者购房考虑重要因素，而这种追求越是在档次高小区显现越明显。通过上述我们对沈阳市总体市场及黎明生活坊相关区域市场消费行为分析，我们认为随着沈阳市经济持续发展，居民购买力也将逐步提高，加之大东区大规模开发热度升温，随着消费者购房理念日渐成熟，适应市场需求并引领市场品牌产品，将有很大市场空间。第四部分项目素质分析项目优势黎明生活坊项目规模大，总建筑面积超过万平方米，各种功能规划齐备，期项目依托于大社区，有利于营造良好居住氛围。黎明生活坊依托于黎明公司，具有良好口碑。紧邻城市环，有公交枢纽站地铁号线，距离沈阳两大火车站较劲路程，交通便利。地块内土地已平整，地块周边为大面积空地，无重大污染源，自然环境较好。黎明生活坊项目为中央企业大型住宅工程，配套设施齐备。集团开发事业良好表现，优势品牌支持。二项目劣势与周边项目相对比，土地成本较高，付款压力大。地处城郊结合部，属经济不太发达区域，目前区位价值市场评价较低。地块东北侧为大面积空地，北侧和睦城