也发生了革命性变化，传统销售模式和互联网模式对比如图所示。

图上半部分为传统模式，也是许多消费者日常使用的模式，需要经过生产者多级批发者零售终端等环节。

下半部分为互联网模式，消费者直接向互联网商户下单，后续过程对消费者完全透明，坐等收货就可选的产品，认为这样才能保证产品的质量。

根据我买网批露的数据，都市白领阶层占互联网生鲜产品消费人群的。

这个群体拥有较高的经济收入，对生活的品质的要求同样比较高，希望能够通过网络获得优质的生鲜产品。

是销售很少涉及广大的农村地区。

互联网生鲜产品的网络销售主要集中于城镇地区，农村居民很少选择这种模式。

部分农村消费者甚至认为农村地区实施互联网属于简单问题复杂化了。

是中高档生鲜产品占据主流。

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我国当前的生鲜产品网族在时间和精力上的局限性，推出当天送货无条件退货等服务，就可以向消费者传达自身品牌的价值定位，消费者能够更放心地购买生鲜产品。

其次，要做好品牌文化建设。

在市场经济条件下存在着激烈的商业竞争，文化品牌优势已经成为企业做大做强的必要基础条件。

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根据中国农产品电子商务发展报告，当前的生鲜产品电商只有左右能够真正实现盈利，的经营者处于亏损的阶段。

首先，生品质量。

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从互联网交易规模来看，年生鲜产业网络交易额占网络交易总额的比例还不到，面要定位好品牌价值体系，比如针对上班族在时间和精力上的局限性，推出当天送货无条件退货等服务，就可以向消费者传达自身品牌的价值定位，消费者能够更放心地购买生鲜产品。

其次，要做好品牌文化建设。

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互联网生鲜产品商户的对外网络接口不仅是商品陈列和消费者下单界面，更是企业文化宗旨的集中展示，每个细节都是企业文化的体现，是对消费者和企业自身的庄严承诺，是创造归属分消费者更倾向于选择可以实地挑选的产品，认为这样才能保证产品的质量。

根据我买网批露的数据，都市白领阶层占互联网生鲜产品消费人群的。

这个群体拥有较高的经济收入，对生活的品质的要求同样比较高，希望能够通过网络获得优质的生鲜产品。

是销售很少涉及广大的农村地区。

互联网生鲜产品的网络销售主要集中于城镇地区，农村居民很少选择这种模式。

部分农村消费者甚至认为农村地区实施互联网属于简单问题复杂化了。

是中高档生鲜产品占据主流。

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再次，要加大品牌推广力度。

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产品质量是任何品牌的生命线，尤其是社会高度关注的食品领域，生鲜产品的质量是打造互联网品牌的关键。

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关键词营销类核心期刊投稿，互联网，生鲜产品，网络营销引言通俗地讲，互联网就是互联网与传统行业加在起，但不是简单的叠加，而是要实现深度融合，利用网络来优化传统产业资源配置创新营销模式，提升全社会经济发展的创新力与生产力。

生鲜产品由于具有易腐烂变质特点，曾被认为是互联网领域最具挑战的产品。

随着其他行业迅速开始约因素。

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方面要定位销售的目标消费者群体，要明确产品销售和服务的对象是那些群体，这个群体对生鲜产品有哪些特定需求。

比如，番茄网定位于上班族，该群体平时忙于工作更加看重高效率的网购。

另方面要定位好品牌价值体系，比如针对上的重要工具。

再次，要加大品牌推广力度。

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要广泛利用各种现代媒体扩大品牌影响力，充分利用基于互联网的大数据，将有限的广告经费投入到适当的目标人群。

第，要确保品牌产品质量。

产品质量是任何品牌的生命线，尤其是社会高度关注的食品领域，生鲜产品的质量是打造互联网品牌的关键。

些有条件的商家已经开始通过自建基地签约农户等方式，从源头控制有着巨大的发展空间。

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根据中国农产品电子商务发展报告，当前的生鲜产品电商只有左右能够真正实现盈利，的经营者处于亏损的阶段。

首先，生电商也纷纷涉足这个领域，多利农场本来生活我买粮等大批优秀垂直类生鲜电商也不断涌现。

年以来我国生鲜产品网络销售情况如图所示，年是生鲜产品网络销售元年，逐渐进入井喷式发展阶段，年以前的增长率都在以上，年销售量和增长率预计将分别达到亿人民币和，行业发展前景较大。

互联网背景下生鲜产业呈现蓬勃发展态势并不是偶然的。

首先，随着我国食品安全问题日益突出和保健意识的逐步提高，消费者开始高度关注食品安全问题。

同时由于生鲜产品传统销售渠道难以满足日益增生鲜产品网络营销策略研究内容论文原稿副产业发展，年的中央号文件明确提出要大力培育新型流通方式，努力发展网络营销。

中央地方各级政府在政策经费等各方面给予支持。

资本市场也十分看好互联网背景下的生鲜产业，根据中投集团批露的数据，私募机构在该领域的投资额从年的亿美元到年的亿美元，年以后更是呈现井喷式发展。

从互联网交易规模来看，年生鲜产业网络交易额占网络交易总额的比例还不到，还有着巨大的发展空间。

业内人士普遍预计互联网将极大地推动我国生鲜产业的发展，逐渐成为网上最重要的热销品种有着巨大的发展空间。

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