1、要带来针对国际市场的新冲击。年宣传语中国纪录片旗舰频道带给观众个立体中国年宣传语,品的可指认特征由于不设栏目,在大量播出的节目中,如何让受众建立起对品牌的认知,成为纪录频道面对的个重大难题。频道采取的对策是在日常播出的节目中形成类型化节目品牌。案例活力中国系列年月启动的活力中国系列,是以当下中国为表现内容的社会现实类纪录片,其中包括爱上新行淘金梦解码本能等个方向。按照国际通行的类型化节目的操作方式,频道以创作手册的方式明确了每个方向的目标和要求,对选题标准叙事节奏影像风格等进行规范,并对创作流程进行了细分和严格细致的监理。年多后,‚积极明快生动有趣现代时尚‛,已逐渐成为活力中国系列的品牌标签。案例魅力世界上,将设立‚活力中国‛单项奖,奖项并非专为纪录频道的活力中国节目设立,而是面向全国各机构制作的所有符合‚活力中国‛主题的纪录片。其目的正在于扩展‚活力中国‛作为社会现实类纪录片品牌的影响力和号召力。品牌建设方式借产业化和国际化的双目标助力纪录频道的发展理念是全力推动中国纪录片的产业化和国际化,这两个目标也成为频道品牌建设的推动力。,要求以品牌为核心打造频道的综合竞争力自世纪年代来,以市场化为特征的中国纪录片产业化进程就已开启,但始终未能真正启动。为此,国家广电总局出台的关于加快纪录片产业发展的若干意见中明确提出,要在定时期内纪录频道品牌建设与传播创新原创作品的美丽中国大型纪录片视听交响音乐会,被誉为‚次文化表达和传播的极大创新‛。这是中国第部以纪录片影像和音乐为表现形式的音乐会,精选了部极具代表性的央视纪录片。
2、国‛单项奖,奖项并非专为纪录频道的活力中国节目设立,而是面向全国各机构制作的所有符合‚活力中国‛主题的纪录片。其目的正在于扩展‚活力中国‛作为社会现实类纪录片品牌的影响力和号召力。纪录频道品牌建海报设计。比较两年的宣传语和推介会名称,可以看到纪录频道在海外推广时遵循国际惯例做出的策略选择简洁明确针对国际受众既要保持品牌的延续感,又要带来针对国际市场的新冲击。年宣传语中国纪录片旗舰频道带给观众个立体中国年宣传语,品牌建设方式借产业化和国际化的双目标助力纪录频道的发展理念是全力推动中国纪录片的产业化和国际化,这两个目标也成为频道品牌建设的推动力。,要求以品牌为核心打造频道的综合竞争力自世纪年代来,以市场化为特征的中国纪录片产业化进程就已开启,但始终未能真正启动。为此,国家广电总局出台的关于加快纪录片产业发展的若干意见中明确提出,要在定时期内要将中国建成‚纪录片大国‛,并且明确了纪录片的‚产业导向‛。在‚产业导向‛下,培育纪录片品牌成为必经之路。央视纪录频道作为纪录片产业链条上重要环率先启动,必须率先打造自身的品牌,使其成为带动产业链发‚中国视角世界故事‛的解读与观察方式,讲述不同国家不同民族的现实故事。已陆续播出的有魅力肯尼亚魅力斯洛文尼亚魅力印度尼西亚,即将播出的有魅力希腊魅力马尔代夫。经过实践摸索,这系列已经形成了以当地普通人的故事带出自然地理传统文化都市生活的独特叙述方式,成为可复制的节目类型。魅力世界这外宣纪录片新品牌的打造,对纪录频道在合作国家的频道落地品牌推广,起到了积极有效的推动作用。品牌活动创新对。
3、道视觉外,部原创纪录片成为传播亮点,以京剧为主推剧目进行了广告和海报设计。比较两年的宣传语和推介会名称,可以看到纪录频道在海外推广时遵循国际惯例做出的策略选择简洁明确针对国际受众既亚洲大会‛上,从等众多机构选送的近两千件作品中脱颖而出,方鱼群方地球立方展柜立方动物等整体包装获得了‚最佳频道品牌‛‚最佳标识演绎‛等个金奖,成为获得金奖最多的亚洲电视机构。这标志着纪录频道的品牌形象日趋国际化,在全球电视机构及相关行业的影响力不断加大。目前,纪录频道已建立起由‚频道品牌识别价值表达节目营销‛个系统组成的包装导视体系,初步形成品牌聚合效应。以这些重要节展为国际舞台,纪录频道通过举办系列国际化高水平的节目推介频道推介合作论坛中国题材论世界‛,代表着个多极多彩的世界多种生命共生共享的世界多元文明共存共荣的世界。因此,‚为时代中国存像‛,即是从世界的角度记载中国的足迹‚与大千世界共鸣‛,即是以中国的视点书写对世界的认知。在这精准的定位下,随后发展出频道广告语‚纪录无疆,瞬间永恒‛‚襟怀天地,心动你我‛等,都进步丰富了品牌价值的内涵和表达。统鲜明的标识系统是频道品牌构建的基础让受众认识个新的品牌,即‚如何找到我‛,必须对品牌形象进行鲜明塑造和反复强化。纪录频道的主标识蓝色立方体及由此演绎而来的平面‚两面‛,紧紧围绕价值定位而来,内含‚彼此多看面,视界纪录频道品牌建设与传播创新原创作品品的可指认特征由于不设栏目,在大量播出的节目中,如何让受众建立起对品牌的认知,成为纪录频道面对的个重大难题。频道采取的对策是在日常播出的节目中形。
4、对外传播的文化品牌根据纪录片的特点,纪录频道利用大型节目首映式媒体看片会等活动对重点节目进行推广,创办了多个与众不同的品牌活动。其中,由频道举其中,由频道举办的美丽中国大型纪录片视听交响音乐会,被誉为‚次文化表达和传播的极大创新‛。这是中国第部以纪录片影像和音乐为表现形式的音乐会,精选了部极具代表性的央视纪录片作品,分‚文明‛‚天地‛‚家国‛个篇章,开创性地将影像画面和音乐旋律结合,创新了‚视听交响乐‛这全新的演出形式。国内国际新闻媒体对音乐会进行了连续报道和评论,周内共有新闻消息余篇专题报道篇外媒报道余篇稿件转载量余次网络微博评论多条。美国基督教科学箴言报日本每日新闻社等多外媒高度关注音乐会首演。品牌活动丰富了纪录频道的产品类型,并与品牌节目相得益彰,形成了良好是对主品牌的丰富和拓展。纪录频道的品牌规划中已经兼顾了这两个系统的开发。纪录频道品牌建设与传播创新品牌战略选择频道品牌和产品品牌的双重建构从无到有创建全新的‚纪录频道‛精确的价值定位是频道品牌建构的内核告知受众‚我是谁‛,是每个品牌创建期必需解决的核心问题,它代表着对受众的承诺‚你会在我这里得到什么‛。作为国家级专业纪录片频道,央视纪录频道的价值定位在开播伊始就明确为‚为时代中国存像,与大千世界共鸣‛。‚时代中国‛的含义非常丰富,它是辽阔多样的中国发展变化的中国开放包容的中国古老而年轻的中国与世界文明同行的中国‚大海报设计。比较两年的宣传语和推介会名称,可以看到纪录频道在海外推广时遵循国际惯例做出的策略选择简洁明确针对国际受众既要保持品牌的延续感,又。
5、导向‛。在‚产业导向‛下,培育纪录片品牌成为必经之路。央视纪录频道作为纪录片产业链条上重要环率先启动,必须率先打造自身的品牌,使其成为带动产业链发展的引擎。以频道广告经营为例,频道实现产业化目标的重要指标之就是广告创收。而只有成为被认可的品牌频道,才能赢得广告商的青睐。开播当年,纪录频道的广告额为万,年达到个亿。年的广告签约额近亿,其中舌尖上的中国第部签约额近千万。这增长令业内纷纷侧目。可以说,产业化的目标使得频道的品牌建设变得更为迫切,也更为坚定。类型化节目品牌强化频道专属有认识明显转变。法新社的报道以央视纪录频道强势亮相戛纳电视节为题,称‚中国电视人第次成为了戛纳的主角‛。保持品牌内涵的延续性,同时侧重不同的营销点年是纪录频道首次在春季戛纳电视节进行品牌推广,核心目标是告诉国际市场‚我来了‛,采取的策略是主推频道形象,在最醒目的户外广告牌频道展台易拉宝海报电视节各类宣传上,都凸显频道作为主视觉。年,纪录频道再次参展春季戛纳电视节。与上年不同,频道品牌已经在国际纪录片界初步建立,品牌节目的推介成为主打,因此,在保持频道视觉外,部原创纪录片成为传播亮点,以京剧为主推剧目进行了广告品牌。目前该计划已在进行中,其真正意义上的创新在于,把这部纪录片的生产作为次全流程的品牌产品营销来进行,用地面活动网络互动衍生节目为主产品的面世营造持续不断的期待感和参与感,从而达到立体传播和长效传播的效果。扩展类型化节目品牌的影响力纪录频道将对已经生产了多集的活力中国系列进行品牌升级。在年川国际电视节金熊猫奖的评奖上,将设立‚活力中。
6、征的中国纪录片产业化进程就已开启,但始终未能真正启动。为此,国家广电总局出台的关于加快纪录片产业发展的若干意见中明确提出,要在定时期内要将中国建成‚纪录片大国‛,并且明确了纪录片的‚产业导向‛。在‚产业导向‛下,培育纪录片品牌成为必经之路。央视纪录频道作为纪录片产业链条上重要环率先启动,必须率先打造自身的品牌,使其成为带动产业链发续性,同时侧重不同的营销点年是纪录频道首次在春季戛纳电视节进行品牌推广,核心目标是告诉国际市场‚我来了‛,采取的策略是主推频道形象,在最醒目的户外广告牌频道展台易拉宝海报电视节各类宣传上,都凸显频道作为主视觉。年,纪录频道再次参展春季戛纳电视节。与上年不同,频道品牌已经在国际纪录片界初步建立,品牌节目的推介成为主打,因此,在保持频道视觉外,部原创纪录片成为传播亮点,以京剧为主推剧目进行了广告和海报设计。比较两年的宣传语和推介会名称,可以看到纪录频道在海外推广时遵循国际惯例做出的策略选择简洁明确针对国际受众既亚洲大会‛上,从等众多机构选送的近两千件作品中脱颖而出,方鱼群方地球立方展柜立方动物等整体包装获得了‚最佳频道品牌‛‚最佳标识演绎‛等个金奖,成为获得金奖最多的亚洲电视机构。这标志着纪录频道的品牌形象日趋国际化,在全球电视机构及相关行业的影响力不断加大。目前,纪录频道已建立起由‚频道品牌识别价值表达节目营销‛个系统组成的包装导视体系,初步形成品牌聚合效应。以这些重要节展为国际舞台,纪录频道通过举办系列国际化高水平的节目推介频道推介合作论坛中国题材论世界‛,代表着个多极多彩的世界多种。
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纪录频道品牌建设与传播创新（原创作品）