1、护上世纪十年代初,潘群潘谷西罗哲文等批文化学者和文物建筑保护专家先后来到周庄,对周庄沈厅推崇备至,使得周庄人意识到周庄古镇在江南乃至全国的文化意义,由此开始了对沈厅等单体古建筑的保护。年,周庄乡人代会上首次提出了‚保护古镇,修复沈厅‛,也使得周庄成为探索古镇保护和旅游的开拓者。古镇旅游发展面临的主要问题近年来,锦溪镇政吸引物,‚门票经济‛现象突出,旅游业态相对单,如今大部分的古镇游仍停留在这阶段。年前后,以乌镇西栅景区为代表,些古镇进步挖掘文化价值,导入‚文化‛元素和多元化的旅游消费业态,跃成为区域重要的休闲度假目的地,年前季度,西栅景区游客接待量万人次,首次超过东栅景区。江南古镇旅游发展阶段及模式研究原稿。旅游市场机制尚未健全,市场营销力度有待加强目前锦溪旅游业协调方面的策略建议。关键词江南古镇开发与转型锦溪随着中国旅游业的蓬勃发展,古镇作为独特人文内涵与景观形态的结合体,受到越来越多旅游者的青睐和追捧。伴随古镇如火如荼旅游开发的同时,古镇风貌保护弱化传统文化发展异化过度商业化等问题日益突出并日趋严峻。如何完整保存古镇的传统风貌延续地域传统文化同时实现其持续发展,已成为个亟待研讨和解决的议题。江南古镇旅游开与模式推广近年来,多地将古镇旅游作为产品进行整体营销,推广各个古镇独特的文化氛围和旅游事件,既满足游客现代物质消费的需求,同时兼顾对环境氛围的精神消费需求。最为典型的当属乌镇在西栅景区开发中,重视从‚看古镇‛到‚住下来‛,打造了包括乌镇戏剧节木心美术馆国际当代艺术展等系列代表产品,树立了古镇休闲度假旅游的鲜。
2、展水平较低,仍处于资源粗放利用阶段。具有足够竞争力的旅游产品较少,民间博物馆锦溪古镇古窑群遗址等旅游景点,务业收入相对较低。江南古镇旅游发展阶段及模式研究原稿。江苏省城镇与乡村规划设计院摘要江南古镇旅游经历了起步发展和转型个主要阶段,面对激烈竞争而日趋饱和的客源市场,以及商业开发和文化保护的不断冲突,古镇旅游逐渐涌现出几类典型的开发模式和转型路径。在此背景下,本文分析锦溪古镇旅游发展的现状阶段,参考区域市场和成功案例经验,提出市场运作打造精品文化驱动区域离不开江南水乡古镇的基本风格,因此古镇旅游市场间的竞争和对标是显著的。同时,江南古镇在旅游发展过程中基本都以商业化开发经营见长,但由于古镇发展所处阶段保护程度及文化特质,在旅游开发及盈利模式方面也存在定差异,根据不同的开发主体,可以划分为政府主导政企合作项目公司运营种主要模式。向其他景区推广,寻求开发模式输出年,陈逸飞先生幅故乡的回忆使得苏州周庄享誉海内与模式推广近年来,多地将古镇旅游作为产品进行整体营销,推广各个古镇独特的文化氛围和旅游事件,既满足游客现代物质消费的需求,同时兼顾对环境氛围的精神消费需求。最为典型的当属乌镇在西栅景区开发中,重视从‚看古镇‛到‚住下来‛,打造了包括乌镇戏剧节木心美术馆国际当代艺术展等系列代表产品,树立了古镇休闲度假旅游的鲜明旗臶。这类开发模式下的江南古镇受到当前游客的欢近年来,锦溪镇政府对旅游发展高度重视,增加旅游投入改善旅游道路交通服务等各项设施建设,锦溪古镇的旅游发展积累了定的人气,旅游收入和相关服务业持续增长,但仍然存在比。
3、型的当属乌镇在西栅景区开发中,重视从‚看古镇‛到‚住下来‛,打造了包括乌镇戏剧节木心美术馆国际当代艺术展等系列代表产品,树立了古镇休闲度假旅游的鲜明旗臶。这类开发模式下的江南古镇受到当前游客的欢迎和追外,开启了古镇旅游发展历史,随着十多年的发展,江南水乡古镇已成为国内旅游市场上独树臶的品牌,这品牌同时也具备可复制可推广的特性。在古镇开发模式输出方面乌镇直走在前列,乌镇旅游股份有限公司在成功保护和开发了乌镇东西栅景区乌村高端乡村度假区之后,政府宏观指导,运营商整体产权开发和复合多元经营的乌镇模式逐渐成型,又相继开发了古北水镇景区濮院古镇贵州乌江村等景区江南古镇旅游发展阶段及模式研究原稿近年来,锦溪镇政府对旅游发展高度重视,增加旅游投入改善旅游道路交通服务等各项设施建设,锦溪古镇的旅游发展积累了定的人气,旅游收入和相关服务业持续增长,但仍然存在比较典型的问题和不足。旅游发展水平较低,旅游产品竞争力不强同国内知名旅游景区及周边地区相比,锦溪镇的旅游发展水平较低,仍处于资源粗放利用阶段。具有足够竞争力的旅游产品较少,民间博物馆锦溪古镇古窑群迎和追捧,往往成为区域重要的度假目的地。但由于古镇旅游的发展历史较短,只有少数古镇进入了成熟期,或者说完成了快速增长和初步转型期,其他大部分古镇目前仍处于发展阶段,受到同质化的激烈竞争,市场份额小旅游景点和产品雷同旅游设施和体验类型有待于进步建设完善。江南古镇旅游开发模式比较开发主体及盈利模式现有主要古镇都位于太湖周边长角核心区域,在文化底蕴和地貌特征上临的威胁主要来自于周庄甪直绍兴。
4、较典型的问题和不足。旅游发展水平较低,旅游产品竞争力不强同国内知名旅游景区及周边地区相比,锦溪镇的旅游发展水平较低,仍处于资源粗放利用阶段。具有足够竞争力的旅游产品较少,民间博物馆锦溪古镇古窑群强力度。旅游专业人才匮乏,配套设施有待完善目前锦溪镇的旅游管理人才相对匮乏,具备旅游专业知识的人才,尤其是从事旅游规划与策划旅游市场营销旅游企业经营管理的高级管理人才较少,从而妨碍了锦溪旅游业的良性发展。锦溪的配套设施不够完善,尤其是中档饭店休闲娱乐设施相对不足,从而成为锦溪旅游业发展的又制约因素。周边地区竞争激烈,旅游市场开发亟需创新转型锦溪旅游发展面江南古镇旅游发展阶段及模式研究原稿目前也只是区域性的旅游产品,还处在潜伏状态,不能在更大范围内形成影响。此外,锦溪镇仍以传统观光旅游为主,休闲度假生态旅游所占比例不高,目前旅游业的拉动作用不明显,对相关产业的带动作用较小,与旅游业有关的交通住宿餐饮购物娱乐产业的体化网络尚未形成,行娱购相对比较薄弱,旅游营销及其它投入少,如饭店旅行社旅游景点经营效益不理想,旅游购物娱乐信息服务业收入相对较近年来,锦溪镇政府对旅游发展高度重视,增加旅游投入改善旅游道路交通服务等各项设施建设,锦溪古镇的旅游发展积累了定的人气,旅游收入和相关服务业持续增长,但仍然存在比较典型的问题和不足。旅游发展水平较低,旅游产品竞争力不强同国内知名旅游景区及周边地区相比,锦溪镇的旅游发展水平较低,仍处于资源粗放利用阶段。具有足够竞争力的旅游产品较少,民间博物馆锦溪古镇古窑群发主要阶段十年起步阶段古镇的挖掘与保。
5、年转型阶段文化增素。周边地区竞争激烈,旅游市场开发亟需创新转型锦溪旅游发展面临的威胁主要来自于周庄甪直绍兴乌镇等周边地区的竞争,这些地区水乡古镇开发相对成熟,形成了比较稳定的客源市场和产品竞争力,既是锦溪旅游发展的合作伙伴,又是有力的竞争对手。未来,锦溪的旅游开发需要加强与区域同类产品的差异分工,加强旅游产品创新和营销推广力度,凸显特色化的古镇旅游吸引力,在日益高涨和差与模式推广近年来,多地将古镇旅游作为产品进行整体营销,推广各个古镇独特的文化氛围和旅游事件,既满足游客现代物质消费的需求,同时兼顾对环境氛围的精神消费需求。最为典型的当属乌镇在西栅景区开发中,重视从‚看古镇‛到‚住下来‛,打造了包括乌镇戏剧节木心美术馆国际当代艺术展等系列代表产品,树立了古镇休闲度假旅游的鲜明旗臶。这类开发模式下的江南古镇受到当前游客的欢旅游市场机制尚未健全,市场营销力度有待加强目前锦溪旅游业的市场化水平仍然较低,旅游的投入机制管理机制营销机制激励机制等尚未健全。虽然政府主导战略的实施对锦溪旅游业的发展起到了极大的推动作用,但借助于旅游市场化的运作机制吸引社会和外来力量投资旅游业的力度仍需加强。由于受经费和旅游产品等因素的制约,旅游市场营销难以取得预期的效果。此外,营销方法和手段,旅游整府对旅游发展高度重视,增加旅游投入改善旅游道路交通服务等各项设施建设,锦溪古镇的旅游发展积累了定的人气,旅游收入和相关服务业持续增长,但仍然存在比较典型的问题和不足。旅游发展水平较低,旅游产品竞争力不强同国内知名旅游景区及周边地区相比,锦溪镇的旅游。
6、旅游市场化的运作机制吸引社会和外来力量投资旅游业的力度仍需加强。由于受经费和旅游产品等因素的制约,旅游市场营销难以取得预期的效果。此外,营销方法和手段,旅游整江南水乡古镇的基本风格,因此古镇旅游市场间的竞争和对标是显著的。同时,江南古镇在旅游发展过程中基本都以商业化开发经营见长,但由于古镇发展所处阶段保护程度及文化特质,在旅游开发及盈利模式方面也存在定差异,根据不同的开发主体,可以划分为政府主导政企合作项目公司运营种主要模式。江南古镇旅游发展阶段及模式研究原稿。表江南古镇旅游开发模式比较古镇旅游转型及模式推广近年来,多地将古镇旅游作为产品进行整体营销,推广各个古镇独特的文化氛围和旅游事件,既满足游客现代物质消费的需求,同时兼顾对环境氛围的精神消费需求。最为典型的当属乌镇在西栅景区开发中,重视从‚看古镇‛到‚住下来‛,打造了包括乌镇戏剧节木心美术馆国际当代艺术展等系列代表产品,树立了古镇休闲度假旅游的鲜明旗臶。这类开发模式下的江南古镇受到当前游客的欢迎和追外,开启了古镇旅游发展历史,随着十多年的发展,江南水乡古镇已成为国内旅游市场上独树臶的品牌,这品牌同时也具备可复制可推广的特性。在古镇开发模式输出方面乌镇直走在前列,乌镇旅游股份有限公司在成功保护和开发了乌镇东西栅景区乌村高端乡村度假区之后,政府宏观指导,运营商整体产权开发和复合多元经营的乌镇模式逐渐成型,又相继开发了古北水镇景区濮院古镇贵州乌江村等景区江南古镇旅游发展阶段及模式研究原稿近年来,锦溪镇政府对旅游发展高度重视,增加旅游投入改善旅游道路交通服务等各项。
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江南古镇旅游发展阶段及模式研究(原稿)