1、作。大体上，这可能对于默默无闻的导演或低预算电影是个坏消息。然而，当选择部广告商要植入广告的电影时，虽然导演对于观众的吸引力已经被广告商所知，但这部电影是否成功将仍然是个未知数。但是，如果大型跨国广告已不再对此感兴趣或者愿意承担风险，他们会给些小品牌提供机会。巴恩看出，无数的宝莱坞电影也将给植入式广告提供了宝贵的机会,。回忆程度依赖于在屏幕上出现的植入品牌的个数，将其作为对植入品牌的效果的研究方法。这设计使得消费者的角色变得富有意义。讨论消费者在各种条件下记住多少品牌，当消费者观看接触电影时，广告商的目的就是确保消费者能够尽可能地记住特定的品牌。四种假说被设计来联系植入品牌和身处在这种交流技术中的消费者。前两个假设的重点在研究植入的广告出现在电影之前之中的不同效果。后两个假设集中在研究观众对前后两次观看有植入广告的电影的态度。产品植入的第二次生命在被试中，有些人可能在电影院看过电影。如果观众再观看电影第二遍，第次测试出的假设，即可能会更高，。然而，他们得出这样的结论依据这假设，电影之前曝光植入的广告极少影响品牌植入的潜在效果。他们的假设是对个被试的测试获得的。本研究共采用了观众的样本。个植入的广告通过很多观众的互动，有很多次生命,。
2、释植入式广告的效果，当观众第二次观看电影时，通过对观众的实验来分析效果。假设第二天自发地回忆出的个数出的更大,。的样本被试在大屏幕家庭影院上看了电影。由于程度是明显的比当中的个被试大得多，假设是有效的突出部分家庭影院参数为值。事实上，屏幕上出现的大尺寸植入广告效果比较突出,。只考虑植入广告的大小，不考虑它的持续时间，第次在电影院看到植入广告可能比在普通电视的屏幕上看到植入广告效果更好。观影者正面态度的效应有关对的选择的调查结果使电影的导演支持假设选择导演是参数为值。从逻辑上讲，个电影迷喜欢个导演是更加留心些细节，因此也同样适用于各种植入广告。然而，的被试选择他们想看的是因为电影导演执导的好。他们被导演的名字吸引，产生了了直接的影响。对于广告商，这些结论使他们的广告产品相当闻名且完成了导演植入广告的数量。这部分解释了为什么万美元的全球植入广告数量对于史蒂芬斯皮尔伯格显得很适当且符合逻辑，。假设干扰素，被试对电影的评价，确认为评价排名参数为值。因此，这样的效度意味着观众越喜欢他们看的电影，他们对植入广告的回忆越好。该假说的验证使我们得出结论，个积极的环境影响软广告的程度。因此，不仅广告商们被邀请来选择他们要植入广告的电影类型，牢记他们。
3、入植入式广告行列的行动计划，明确表示该行动的资金已经从其电视广告预算资金中转移出来，。大量的研究已经致力于多种形式的植入式广告和如何更具体的在电影中植入广告，。影片中的植入式广告自从第个品牌植入在两个世纪前出现，植入式广告已伴随电影业不断发展,。植入式广告如同项杂交技术，结合不同的通信技术为体，同时在文化和或娱乐环境中进行。配售的产品包括将个产品改编成个电影场景并在那里可以看到它的名字听到它的品牌。这种植入的费用可以是由广告商支付或如物流设施,服务协议那样支付其中的部分。主要是因为在年代末，些论文的发表有助于该通讯技术，它被称为杂交技术是由于植入式广告把广告中的信息放在多项媒介中。其积极的效果,特别表现在观众潜在的对品牌回忆的效果,这研究结果是该知识研究的主要核心。植入式广告增长的原因方面电子视频工具的出现满足了观众跳过商业广告观看影视，使得媒体与观众分离,广告商逐渐寻求建立产品与他们的消费者之间联系的新途径。另方面，品牌在电影中的植入似乎是可以接受的有时更便宜于超过秒的电视广告，且效果更好这种通信技术正越来越频繁地被使用。不同品牌的植入方式也有所不同，但是对于保持品牌和品牌形象提高的主要目依旧不变。,这就是为什么在年，例如为什么。
4、的目标观众群，同时他们也被呼吁要评估如何在最后得到个植入广告的好机会。有些人在验证假设时可能会犹豫，因为电影的成功或失败很难预测到，。即使它的组成部分主题，故事，导演，编辑，演员在试生产前似乎是高质量的结合，许多电影最终被专业人士称作炸弹，成为个真正的票房失败。主要操作的含义这些结果有助于增强广告商们将植入式广告作为项相当有利可图的技术,的喜爱态度，考虑到其对全球的影响以及在第二次观看后的植入效果，本次研究中，使用观看电影。此外，在法国，家庭影院似乎已成为消费者的热爱，尤其是自从法国播放器使用的数量从年至年增长了，年至年增长了，。同样，这种使得观众在自己家中舒适地观赏电影也在其他发达国家呈增长趋势,。当观众在家使用更大的屏幕观赏电影时，对植入的广告的注意及回忆在第二遍观看后效果随之提高。这发现促使广告商们思考在电影中植入广告即使在电影院上映电影之后。如果国内的条件正在改善且如果观众越来越热衷于家庭影院，数字化的在发售和电视表演中植入广告更能吸引他们的注意力,。个导演的声誉会影响消费者的评价，特别是电影评论家们的积极评价,。正如被试被名导演的名字吸引而选择观看的电影时，表现更明显，研究结果意味着要邀请广告商青睐名导演和名演员来执导合。
5、种混合技术接受度地研究。然而，在这领域的大多数研究通常通过植入的形成来解释和估计其植入的效果，这意味着大多数的结果并不揭示植入品牌的特点对效果的影响。研究设置了采取的措施及测量的成效品牌典型性发生率，植入的识别，品牌的突出，对植入的记忆，品牌塑造的评价，鉴定模仿，品牌态度，购买意愿，品牌选择，品牌使用行为。三种植入方式为很明显突出的植入，音像中植入和情节中的植入。当植入式广告在屏幕中有着较大尺寸出现在场景的中心位置清晰可见时，其突出的植入效果便产生了,音像植入是指品牌出现在屏幕上及对品牌的描述,。最后，情节植入是指该品牌植入故事情节之中,。这种研究有助于更好地了解产品植入效果及其品牌沟通的效果。几位研究人员,直致力于不论是电影院或是系列电视节目中的品牌植入效果的,研究。不过，他们认为到在电影院的电影植入是第生命，在家里是第二生命，由此少数研究已经开始集中在这主题上了。产品植入的研究专注于植入环境，植入环境部分是由广告商控制的。研究对象由于品牌之间的相互作用和植入成效与观众的特点之间的联系不能被控制，那么对这种关系的研究是重点。对于上述的分析使我们有了个目标探索观众在家中观看电影即对第二次生命态度影响的研究。这个目标是就观众的态度解。
6、人在观看影片天后，对品牌再现或是回忆是否有所提高。研究结果建设性地增强该课题的学术知识。在电影院第遍观看电影和在家看家庭影院的观众能提高对软广告的回忆。这种改善也出现在观众并不是出于喜爱影片的导演和影片本身的情况下。关键词消费者产品植入品牌植入电影品牌娱乐天后自发的回忆介绍植入性广告产品或品牌有意图的放在种文化中在电影中如雨后春笋般兴起。这些产品是个所谓的植入式广告协议的部分。产品在电影中的植入已成为通信技术，比起以前，它更广泛地被广告商使用。,。最近，个名为全国广告商协会的机构调查显示协会的美国广告商回应说已经有加入植入式广告行列的行动计划，明确表示该行动的资金已经从其电视广告预算资金中转移出来，。大量的研究已经致力于多种形式的植入式广告和如何更具体的在电影中植入广告，。影片中的植入式广告自从第个品牌植入在两个世纪前出现，植入式广告已伴随电影业不断发展,。植入式广告如同项杂交技术，结合不同的通信技术为体，同时在文化和或娱乐环境中进行。配售的产品包括将个产品改编成个电影场景并在那里可以看到它的名字听到它的品牌。这种植入的费用可以是由广告商支付或如物流设施,服务协议那样支付其中的部分。主要是因为在年代末，些论文的发表有助于该通讯技术。
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软广告的效果：观众的新见解（外文翻译）