1、集团中国品牌攻略战术运用，我们归结为成功经营的八法产品延伸迅速随着市场的国际化和社会信息化的加剧以及消费者购买力的明显增强，现代社会市场竞争的格局也变得更加纷繁复杂，很难有个产品能够保持长久的市场竞争强势，企业在原有品牌基础上进行产品线延伸，以期在细分市场上提高市场占有率，成为众多跨国公司的经营共识。其产品延伸表现出这样两个特点是注重新产品的研究与开发。相比较其它市场而言，饮料市场呈现明显的口味多样性与差异化特点，即要求饮料企业针对不同地域消费者口味开发出适销对路的产品，特别是在产品成长期。如统和康师傅两大品牌就直投入大量的费用进行消费者研究与专利产品开发，其红茶绿茶和乌龙茶等使旭日升冰茶陷入十分被动的境地。二是利用原有品牌资源，并结合市场需求及时跟进。各种不同类型的饮料产品表现出很强的可替代性，如可口可乐公司看到中国新兴成长起来的茶饮料广阔的市场空间，年在上海杭州继天与地乌龙茶茉莉花茶之后，又推出带有日本风情的蜂蜜绿茶岚风茶苦丁茶梅子茶等甘味酸味的特色茶等。特别值得关注的应该是年统伙伴的营销渠道和人才优势，共同打造全国知名的乳制品品牌，提升公司盈利能力。食品饮料行业市场表现回顾行业涨幅位居第，白酒子板块涨幅最大年初至今涨幅，同期大部分板块有所下跌截至年月日，沪深指数收于,点，年初至今下跌，同期大部分板块亦有所下跌。而食品饮料板块逆势上扬，年初至今强势上涨，在申万级板块中涨幅高居第。白酒涨幅位居子板块首位从食品饮料行业各子板块的表现来看，白酒子板块以的涨幅位居首位，其后分别是肉制品子板块和软饮。

2、年的亏损，后来统调整策略推出铝箔包装，率先在大陆市场推出冰红茶绿茶和乌龙茶等饮料，逐渐受到消费者的青睐，尤其在年推出的毫升冰红茶霸王包，迅速席卷华东市场，成为家喻户晓的第品牌。年推出宝特瓶茶饮料，使统在大陆饮料市场再下城，尤其在华东地区瓶茶饮料系列产品出现脱销的热卖场面。又如统在年推出鲜橙多，销售绩效不佳，年改用塑料瓶包装之后，加之投入全部精力到鲜橙多销售中，使得年统鲜橙多旺销火爆。可口可乐也是深谙此道，年月公司推出全新包装和新标识，新的中文字体配合英文商标的流线特点，更加富于青春动感和充满现代气息。现代社会企业竞争就是表现为争夺注意力的眼球经济，包装无疑在吸引人们的注目度以及促动消费者购买方面占有非常重要的地位。统视觉识别现代战略包括理念识别行为识别与视觉识别三位体的企业识别系统，企业通过统的视觉识别，并借助强有力的视觉冲击，实现本品牌和竞争品牌的区隔，使品牌能从琳琅满目的货架空间中脱颖而出。从争取有限货架空间到争取无限的消费者心理空间从有声语言销售到无声语言理念的提升，可以说是现代社会市场竞争呈现出来的两种趋势。品牌视觉识别属于无声语言销售，在这方面可口可乐和百事可乐都做得非常出色，如可口可乐的设计是以红色为标准色，标志是红底配以白色流线型字母，热情而有活力百事可乐则以蓝色为标准色，标志是红白蓝相间的球体，富有动感，渴望无限。可以说红色和蓝色成了可口可乐和百事可乐各自品牌个性的代表，通过统的颜色强化消费者的品牌认知记忆和联想。而农夫山泉最大的遗憾是没有利用农夫这最大的卖点，是否可以考虑用农。

3、常广阔。包装水市场行业进入壁垒并不高，竞争也主要集中在品牌价格和包装等方面。近年来台湾饮料市场改变单品种发展的局面，出现品种间融合的趋势，不同品种之间的界限也越来越模糊，如加味水，在水中添加果汁纯果汁鲜乳，即鲜乳纯果汁黑松公司推出种叫水果优酷的乳饮料，是纯果汁发酵乳。这些饮料产品给市场注入了新鲜活力，顺应尝新族的心理需求，相信未来市场潜力非常巨大。同时些新兴成长的饮料类型如植物蛋白饮料和运动功能性饮料等也有望成为下个饮料业经济增长点，目前市场上这类饮料还没有主打产品，消费需求也呈现出明显的增长态势。饮料企业市场渗透的地域差异为其避实就虚策略创造空间饮料行业各品牌在不同地域的品牌知名度和市场占有率差异非常明显，般来说饮料企业生产地及周边地区的饮料消费呈现较高知名度和占有率态势，主要是因为其地缘性亲和力以及由于运送成本较低使得企业可以更多的让利给消费者，这对价格敏感型消费者效果尤佳。同时由于受到渠道促销和广告投放等因素的制约，企业在全国其它地域的品牌知名度和市场占有率都不样，广告投放和销售促进的重点地区知名度和占有率要明显高于竞争品牌。据央视调查咨询中心的数据显示，年果汁饮料市场占有率，华北华东和西南地区，汇源果汁的市场占有率排名首位，而在东北地区露露占绝对优势，西北地区和中南地区市场占有率排名首位的分别是荣氏和新奇士。研究表的可口可乐红太阳红玫瑰和红苹果等种不同的图案，若能对中中奖组合中的两个图案红色可口可乐可以代替任何种图案，就能赢取背包手表等五款不同的奖品，奖品总值超过万元，在中国大地上随即。

4、形象来给品牌代言，同时在农夫山泉农夫打和农夫果汁系列产品的所有营销推广活动中，使用统的视觉识别，像康师傅方便面中的康师傅形象和旺旺食品中的旺仔形象，从而增强品牌的可识别性和亲和力。体育音乐行销饮料产品的重度消费者是年轻消费群体，这群体对体育和音乐有着特殊的偏好。在消费主义盛行的在年果汁市场的占有率仅为茶饮料市场旭日升冰茶在年之前占据冰茶领域的第把交椅，之后也拱手让给康师傅和统，目前这两个品牌已经占据了茶饮料左右的市场份额。碳酸饮料就更不用说直是百事可乐和可口可乐唱双簧，可口可乐和百事可乐在中国碳酸饮料市场的占有率分别达到和，二者之和接近。瓶装水市场的也超过了，饮料市场的品牌集中与垄断可见斑。三是品牌理念的滞后性中国加入世界贸易组织之后，市场呈现出从单走向复杂多元化的竞争态势，未来饮料企业的生存取决于其品牌力的强弱。然而本土饮料企业的运作模式及经营法则在新的国际化市场化和信息化大背景下显得水土不服，特别是目前尚还缺乏先进的品牌经营理念和规范的运作模式。年乐百氏被法国达能兼并为本土饮料企业敲响了警钟，它使本土饮料企业感受到背水之战近在咫尺的同时，也给我们提供品牌运营的全新模式，即资本运营。现代企业可以通过参股收购兼并和重组等方式在短时期内实现企业资本和品牌资产的迅速增值。与此同时，大型跨国饮料集团则通过系列的品牌营销活动，如可口可乐广告中国元素的运用十二生肖罐装以及对中国教育科技文化和体育事业的大力支持等等，塑造其国际化亲和力和青春时尚的品牌个性，使得本土品牌在与国际品牌的竞争中日益边缘化，。对跨。

5、饮料行业的现状，目前国内饮料企业仍有巨大的发展空间，其市场的优势和机会点主要表现在以下六个方面本土饮料企业发展初具规模并以其知名品牌获得消费者喜爱中国饮料市场的真正形成，应该可以追溯到年可口可乐进军中国之时，从那时开始本土饮料企业就直面临跨国饮料企业的巨大冲击，当时中国也有自己的饮料品牌如太平洋汽水和光明牛奶等，但总体缺乏全国性有影响的饮料品牌。随着中国经济体制改革的不断深化，品牌经营日益成为企业争夺市场的有力武器，也随之产生大批知名的本土饮料品牌。年月中国饮料工业协会授予广东乐百氏集团等十家企业中国饮料工业十强的荣誉称号，这些品牌在知名度美誉度品牌忠诚度和知名购买率等方面均具有明显的优势，中国饮料企业的发展到现在已经初具规模，同时具有很强的市场竞争力。据饮料工业协会的统计资料显示，十强企业合计饮料产量占全国总产量的比重年为，年为，年迅速提高为，年上半年又提高到，几乎占据全国饮料市场的半壁江山。另据央视调查咨询中心的项数据显示，本土饮料品牌在消费者心目中享有很高的知名度，年排在前位的分别是汇源，露露，荣氏，椰树。这表明我国饮料消费市场逐渐迈向成熟，本土品牌由于其特定地缘性和亲和力等因素受到消费者的多的产品在超级市场以自助的形式出售，在个通常的超市中储存着种商品品目，典型的购买者每分钟经过个品目，产品包装就有如秒钟商业广告，企业通过有特色的包装吸引消费者的注意力和激发他们的购买欲望，因而包装和广告促销样执行着推销任务。统公司初期饮料产品采用铁罐包装市场效果不佳，加之面临本土饮料企业的竞争，曾经历。

6、期的差异为成长型饮品创造无限市场潜量饮料产品有其成长的生命周期，即经历产品的四个阶段产品导入期产品成长期产品成熟期和产品衰退期。各种饮料类型在市场所处阶段不同，市场空间和拓展策略也表现很大差异。碳酸饮料已经进入产品成熟期，品牌集中度非常高，企业可以通过扩大分销渠道和市场覆盖率来实现效益增长果汁饮料和茶饮料均还处于产品成长期，市场空间仍然很大。目前我国人均果汁消费量为左右，世界平均水平为，果汁饮料分为纯果汁果汁饮料和果味饮料三种类型，各种不同类型饮料成长的空间也比较大，市场上对健康低糖和天然营养的新型果汁需求很大。据日本贸易统计速报的数据显示，我国目前人均年饮用茶饮料为升，日本人年均饮用茶饮料为升。现在很多地方的茶饮料消费还属于培育期，相信市场前景非常广阔。包装水市场行业进入壁垒并不高，竞争也主要集中在品牌价格和包装等方面。近年来台湾饮料市场改变单品种发展的局面，出现品种间融合的趋势，不同品种之间的界限也越来越模糊，如加味水，在水中添加果汁纯果汁鲜乳，即鲜乳纯果汁黑松公司推出种叫水果优酷的乳饮料，是纯果汁发酵乳。这些饮料产品给市场注入了新鲜活力，顺应尝新族的心理需求，相信未来市场潜力非常巨大。同时些新兴成长的饮料类型如植物蛋白饮料和运动功能性饮料等也有望成为下个饮料业经济增长点，目前市场上这类饮料还没有主打产品，消费需求也呈现出明显的增长态势。饮料企业市场渗透的地域差异为其避实就虚策略创造空间饮料行业各品牌在不同地域的品牌知名度和市场占有率差异非常明显，般来说饮料企业生产地及周边地区的饮料消费呈。

参考资料：

[1]乡镇个人述责述廉报告（第9页，发表于2022-06-25 22:16）

[2]乡镇党委书记个人述职述廉报告（第12页，发表于2022-06-25 22:16）

[3]乡镇“两学一做”个人问题台账（第5页，发表于2022-06-25 22:16）

[4]乡副科个人述职述廉报告（第16页，发表于2022-06-25 22:16）

[5]乡长个人述职述廉报告4份（第18页，发表于2022-06-25 22:16）

[6]县领导干部个人述职述廉报告（第26页，发表于2022-06-25 22:16）

[7]县联社监事长民主生活会个人对照（第7页，发表于2022-06-25 22:16）

[8]县长个人述职述廉报告（第8页，发表于2022-06-25 22:16）

[9]先进个人主要事迹（第11页，发表于2022-06-25 22:16）

[10]物业公司经理个人述职述廉报告（第7页，发表于2022-06-25 22:16）

[11]武汉抗洪救灾先进个人事迹（第63页，发表于2022-06-25 22:16）

[12]五找五查五做个人问题（第10页，发表于2022-06-25 22:16）

[13]五个着力解决个人清单（第8页，发表于2022-06-25 22:16）

[14]五查摆五强化个人反思（第7页，发表于2022-06-25 22:16）

[15]翁帆个人资料（第18页，发表于2022-06-25 22:16）

[16]文教三八红旗手先进个人（第8页，发表于2022-06-25 22:16）

[17]委领导班子和成员个人在理想信念,政治纪律和政治规矩,作风,担当作为（第16页，发表于2022-06-25 22:16）

[18]围绕六项纪律查摆个人存在的差距（第13页，发表于2022-06-25 22:16）

[19]王洪文个人资料（第22页，发表于2022-06-25 22:16）

[20]脱贫攻坚先进基层个人事迹（第19页，发表于2022-06-25 22:16）