1、户及终端消费者提供最全面新鲜的信息资讯行业动态，通 过对信息资讯的审阅核实保证信息资料的真实可靠性。项目还有专业的编辑团 队和市场调查团队对市场的行情行业的发展进行信息采集，编辑后提供给行业 用户。致力于让行业客户获得更客观真实可靠的资料以便进行辅助决策。卖点全面的行业资讯平台 丰富完整的产业链生态结构 项目面向的群体包括完整的行业产业链，不仅仅是整体橱柜的品牌客户，还 包括各级供应商甚至终端消费者，联合产业链上的各级生产商和供应商以及终端 消费者的力量，为他们带来的资源整合的优势价值。 卖点丰富的客户群体 营销策略分析 项目的自身也是需要营销的，因此就需要有套行之有效的市场营销策略和 手段，高标准的经营和管理，以确保项目的市场空间最大化，项目投资者获得相 应的收益。根据本项目的定位和运营特点，拟采用如下营销推广策略 广告推广策略 项目在广告推广方面针对计划性的目标客户群体制定专门的广告宣传方式， 广告宣传执行的核心要素是在达到宣传目的为前提下，对广告宣传方式进行大胆 创新，力求以较小的广告费用投入达到良好的广告推广目的。 项目要可按计划分阶段，系统地对项目的整体形象和卖点进行市场推 广。广告媒体包括行业相关门户网站的及栏目页广告行业相关的报刊 版面电视台户外路牌广告等，具体采用的宣传媒体和方式应根据其效果和预 算而定。 促销策略 ，促销的阶段性策略。般按以下阶段促销销售准备阶段首次公 开销售和跟进销售阶段二次公开销售及跟进销售阶段④持续营销阶段。应 根据不同的。
2、 项目的发展目标成为中国橱柜行业领先的电子商务平台提供商，为每个用户 带来价值，成为行业值得信任的合作伙伴。 项目盈利模式分析 项目的盈利模式分为主营业务收入和其它经营收入。 主营业务收橱柜在北京做到最大但不定在武汉也能做到最大， 这就是欧派与武汉本土品牌的本土化竞争。据湖北橱柜行业协会了解的信息和其 它市场调查了解的信息是目前湖北市场还没有家相似的项目正在运作。 本项目是以为客户带来价值为目的，定位做行业有影响力的第三方平台，相 信在市场的竞争中是可以脱颖而出的。 项目商业前景分析结论橱柜行业的现状是品牌繁多，利润空间较大，竞争比较激烈，但橱柜行业的 发展前景十分广阔。年的橱柜市场总额为亿，每年还在增长，如只按 该销售额的计入营销推广费用，则在营销推广方面的投入为亿，再按国际 广告市场广告投放惯例的网络推广费用算，仅仅网络广告的投入即达到 亿，即今年互联网方面目前在橱柜行业的蛋糕约为亿。但这些只是较为保守 的估计，因为根据本项目定位的商业模式，网上广告投放收入只较大占部分收入， 随着项目的经营将可以挖掘出更多具有盈利点的商业模式。 综上在对项目定位和经营业务执行到位的情况下，项目的商业市场前景是十 分广阔的。 注的营销推广费用是平均值。互联网广告投放比例约占企业整体广告投入的，美国这比例 更高达近，而且该比例正逐年上升。以上数据来自艾瑞咨询。 三市场营销战略 项目营销形象 根据项目的定位，项目的营销形象应以专业的信息提供商值得依赖的合作 伙伴诚信友好的朋友来传达。
3、全没有品牌 的拼装橱柜供应商的产品利润率都能高达到，那些高价的知名品牌的 利润率就可想而知了，这样的个产品利润率必然让业内相关从业人员争相进入 橱柜产业，而当前又是个品牌说话的商业时代，加之丰厚的利润使各商家有能 力进行品牌的包装和高投入的品牌化运营，于是市场上的橱柜品牌就显得特别繁 多。 橱柜业的大发展不得不说是借了中国房地产高速发展的东风，但自年 底国家出台针对房地产的强硬金融政策后，中国的房地产便开始冷了起来，加之 当前中国宏观经济调控下的银根缩紧的金融政策，对房地产更是雪上加霜。紧缩 的金融也对橱柜业的终端消费者和上游资金链都带了不小的影响，当前的橱柜厂 商普遍缺乏经营资金，这轮的经济影响对在房地产是次调整，其实对橱柜行 业也是次调整。在这次调整中必然会让没有实力的橱柜厂商退出，而剩下的 还将继续着橱柜业的市场争夺战。 橱柜行业发展前景分析 随着橱柜行业全面发展，当前已经形成了比较完整的产业链形态，并对产业 供应生态链进行了细化，其中有专业的原料供应商成形原料生产商中间件生产商整体橱柜生产商等完善的生产体系，而且就整体橱柜生产商而言又有专门 的风格设计组装加工定制制作等服务。 通过对市场的调查了解到拥有自主品牌的整体橱柜生产商拥有产业链的最 大利润空间，但相对来说整体橱柜生产商的投入也是最大的，特别是进行自主品 牌化运作的整体橱柜生产商更是大投入大回报。但市场的商业规律是个行业不 可能总是都能获得较大利润的，随着市场的日趋成熟，市场必然会进行自我清理 和自我规。
4、客户，在项目推广的广告诉求中皆要以此为核心 树立项目的整体形象。 专业的信息提供商 作为行业有影响力的第三平台，基于互联网项目自身也提供大量的行业信 息，因此在营销形象上定传达给客户项目专业的信息提供商形象，项目提供的 信息包括最新的原创性的行业动态资讯，为客户提供有价值的信息资讯和真实 新鲜的行业市场行情报价和动态以及制作些较为新颖独特的专题信息。客观 维护审核信息的来源及资料的真实性可靠性和实时性。力求能为客户带来价 值。值得信赖的合作伙伴 项目本身是需要与行业客户，特别是品牌客户合作进行的，比如项目提供的 信息方面就需要有来自行业客户的资料更新。其它还有在组织市场活动方面也需 要行业客户的积极配合和参与，因此项目必须站在客户的立场上，以让客户获得 收获为前提，促进客户在项目平台上的发展，努力营造让客户值得依赖的合作伙 伴形象。 诚信友好的朋友 在与客户合作的同时项目还是客户的朋友，用心聆听和细心观察客户经营中 的困难和漏洞，想办法利用项目平台的资源优势和信息优势，为客户找到问题并 提出友好的解决方案，这也是项目服务中的重要部分。 项目卖点分析 项目以互联网为主要载体，传统平面媒体为辅助，以为客户带来价值为目的， 项目本身的卖点是相当多的，主要总结为以下几点 专业定位橱柜，面向行业 项目专定位于橱柜行业，项目的结构服务内容的设计都是为了向行业客 户带来最专业的服务，包括品牌推广产品营销商务合作。 卖点专业的行业服务平台 全面信息资讯，行情报价 项目向行业。
5、空间在于橱柜行业的发展空间，在未来中国这最大的发展中国家的进步深入 推进城市化建设，橱柜行业的发展还是非常广阔的，因此我们也有理由相信项目 自身的发展空间样是广阔的，特别是在未来年中橱柜行业的大发展和市场 化成熟更对本项目而言是个相当重要的机会，本项目在行业未成熟的时候进入 项目定位的角色，为行业产业链提供专业服务的优秀的平台，将每个商家当作合 作伙伴，促进行业进行有序的竞争，为橱柜行业品牌的健康发展尽份绵薄之力。 在经济效益方面项目效益也是较有前景的，以湖北省的橱柜市场为例，当前 共有橱柜配件生产供应厂家约家，整体橱柜生产商约家，品牌橱柜为家，其中本土的中型品牌橱柜商在品牌推广方面年的投入为万元，因 此仅大中型品牌橱柜商以家算的品牌推广就达到了万元，该费用 主要用于平面媒体电视媒体公交媒体和营销活动策划方面，这投入由于竞 争的加剧最近五年基本都在以每年在增长。如项目利用自身在行业的影响优 势及专业服务从品牌橱柜商家在品牌推广方面分走其中的也能达到万 元每年的项目经营收入，而这还不算产业链上的其它的供应商及品牌橱柜商每年 增长的品牌推广投入，所以本项目的利润空间还是十分看好的。 项目定位及发展目标 项目的定位 项目的定位就是做对行业有影响力的第三方平台。 以互联网为主要载体，结合传统平面媒，为橱柜业内商家提升品牌价值和影 响力，提供专业的有价值的行业商业信息，提供业内有影响力的电子商务平台和 值得用户信任的展示平台。以为主体，兼顾市场终端消费者互动体验的电 子商务平台。。
6、然登陆。中国第套工业化生产的现代厨柜就此诞生。这短短的多年间，橱柜行 业已经拥有大小上千个品牌，整个行业的蛋糕也被做到了价值亿元。这样的 个发展速度显示了中国橱柜消费市场的强劲需求。 早期的时候是沿海地区开始使用时尚美观功能齐全的整体橱柜的，当时 的中国人对橱柜的要求并不高，只要漂亮和整洁就不错了，价格方面却是不菲。 随着近几年中国房地产市场的快速发展，特别是内地房地产市场的发展，整体橱 柜开始为越来越多的中国人所认识和接受，此时橱柜行业也开始步入品牌时代， 名目繁多的橱柜品牌开始充斥着各类媒体，竞争开始激烈起来。 造成橱柜品牌之多的主要原因就是因为橱柜产品在市场中的丰厚利润，据调 查了解，略知名的本土橱柜品牌的产品利润率高达，而且就算完全没有品牌 的拼装橱柜供应商的产品利润率都能高达到，那些高价的知名品牌的 利润率就可想而知了，这样的个产品利润率必然让业内相关从业人员争相进入 橱柜产业，而当前又是个品牌说话的商业时代，加之丰厚的利润使各商家有能 力进行品牌的包装和高投入的品牌化运营，于是市场上的橱柜品牌就显得特别繁 多。 橱柜业的大发展不得不说是借了中国房地产高速发展的东风，但自年 底国家出台针对房地产的强硬金融政策后，中国的房地产便开始冷了起来，加之 当前中国宏观经济调控下的银根缩紧的金融政策，对房地产更是雪上加霜。紧缩 的金融也对橱柜业的终端消费者和上游资金链都带了不小的影响，当前的橱柜厂 商普遍缺乏经营资金，这轮的经济影响对在房地产是次调整，其实对橱柜行 业也是。
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