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doc 2015年最新电大广告心理学期末考试试题资料答案小抄.doc ㊣ 精品文档 值得下载

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《2015年最新电大广告心理学期末考试试题资料答案小抄.doc》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....它可 以分为无意想象和有意想象。切创 造活动都是有意想象。 在有意想象中,按其性新颖 性和创造性的不同,又可以分为创造 想象和再造想象 三大联想率指的是接近率对比 率以及类似率。 创造想象的形象,具有首创性独 立性和新颖性的特点。 后人在亚里士多德三大联想率的基 础上又加了因果率成为现在人们 所称的四大联想率。 有人根据桌子这个刺激词联 想到了吃饭书桌和椅子,其中书 桌与桌子是类似率。 人与物或物与物之 间正常的比例关系,使之扩大或缩小。 通过反比例手法,突出商品的特点,给 人以深刻印象。用反比例设计广 告时,要特别注意整个广告画面的平 衡协调比例的改变适当,不致让人产 生轻重失调倾斜的感受。反 时空。指将不可能同时同地存在或发 生的事物情境,以种方式同时地呈 现出来。如反空间形式,可以表现 为物体的扭曲变形位臵的倾斜颠倒 运动方式的反常等。合成艺术......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....因此,品牌经营策 略不仅仅满足于知名度,还必须注重 提升美度。只有这样,良好的品牌形 象才能形成。 商标忠诚性除了是学习过程外,还会受到哪些因素的影响商标忠诚性除 了是种学习的过程之外,还受如下 些因素的影响消费者的个性特 点。通常个性特点对商标忠诚性有着 紧密的关系。因此,个性特点常被当 作商标忠诚性的指标。购买间 距。当购买间距加大时,商标忠诚性 往往会降低而购买间距小或频繁使 用该商品,可能有助于商标忠诚性的 增强。年龄。般随着年龄的增 长,商标忠诚性会提高。外界因 素。家庭和街坊四邻通过交往可能会 对个体的商标忠诚性发生影响。交往 越密切,其影响力越大。 请简要分析发展商标忠诚性的市场策 略。发展商标忠诚性的市场策略主要 有如下三个方面商标定位。大 众对商标的忠诚,在很大程度上说 明该商标已成了受大众青睐的名牌。 为了创建名牌,首先必须了解和分析 市场上现有商标商品的竞争态势......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....即运用相关联的商品帮助特 定商品的识别。 人脑将离散的感觉信息组成为个 完整的知觉形象时,是按照定的规 则实现的。知觉组织的规则有接近 性相似性连续性和封闭性。 对个刺激分类之后,知觉过程 便进入推论阶段。 图形对象与背景,在知觉的 些场合下,并不是固定的。换句话说, 它们可能相互转换。这种可以相互转 换的图形,被称为相关图形或两可 图形。 感受性指不同的人对反应刺激物的 感觉能力。感受性是以感觉阈限 的大小来度量的。 人类无论哪类感受器,对刺激的 反应总存在定的局限。太小或太弱 的刺激无法察觉,而太强的刺激则又 可能导致回避觉察。那种可被感受器 觉察到的阈限的最小刺激值,叫做绝 对阈限而可被感受觉察到的最大 刺激值,叫做上阈限 隐性广告是利用阈下刺激原 理来做的广告。 刺激对于感受器来说有个可觉 水平,即极限水平或阈限水平。超过 该水平的是阈上刺激低于该水 平的是阈下刺激......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....这是条 件反射理论的应用。 商家设法通过广告宣传或其他促 销手段,把自己的产品从同类产品中 区分出来。同时,也要防止同类产品 与自己的优质品名牌货混同,这是 条件反射的分化理论在实践中的 应用。 对于著名品牌,广告的重复作用主 要是防御性的,即旨在巩固消费大 众已经建立起来的重复购买习惯认 牌购买。 提高记忆的信息量有三种主要方 法,即把信息编成组块增加对象的 准度以及利用视觉记忆优势。把 过去感知的对象在头脑中再现出来称 为表象 表象,方面来自知觉,并且同知觉 样具有直观性另方面,又高于知 觉,具有概括性 表象的直观性与概括性的特点,使 它在认识过程中既同感性发生关系, 又跟理性联系在起,成为由具体 感性发展到抽象概念的个中间环 节。 想象过程是对过去形成的暂时神经 联系进行新的结合过程。想象中的切新形象,无论它们多么离奇超脱现 实......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“..... 借助定的手段或策略,可以让美誉 度迁移。美誉度的市场策略遵循两条 途径借助他人的良好声誉来提 高品牌的美誉度。名人广告和名 人品牌成了相应的市场策略。前者 为众人所熟知后者仍鲜为人知。名 人商标可能会受到名人本身的变化, 具有定的风险。将核心品牌的 声誉扩展到它的其余产品,其策略是 进行商标扩展。 认牌心理的形成与发展经历了哪些主 要步骤认牌心理形成和发展的过程 主要经历了以下三个步骤知名 度的获得。即部分品牌从众多品牌中 进入到了解的行列,于是它们获 得了知名度。美誉度的获得。即 获得了知名度的部分品牌进步深 化,消费者相信它们能够提供种利 益或些利益,并产生好感,这样它 们便有了美誉度,成了可接受的 品牌。认牌购买。消费者购买后 经过消费和使用,感到了满意获得正 强化,最后形成了认牌购买即继续 购买。总而言之,依据消费者行为 学的知识,人们对品牌态度的发展......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....构成新的整 体。运用这种方法要注意被注入 的商品或品牌的特性形象等应与艺 术品的特性形象相致至少不相抵 触才可能使商品在种程度上从该艺 术品中获得好感,否则可能导致相反 效果。反白如通常的报刊广 告印刷中的黑底白字红底白字 蓝底白字等多种变体。此外,空 白悬念广告双关语中的同音异字 等也是认知失谐的表现形式。 简要分析现实生活中认牌购买的消费 现象普遍存在的原因。在现实生活中, 认牌购买的消费现象普遍存在的原因 主要有如下三点认牌购买可靠, 即可以减少风险,避免因购买不当可 能带来经济的身体的心理的损失和 损害。可以免去咨询比较和挑选 带来的麻烦与困扰,使消费者省时省 劲。时尚的驱使。 美誉度的形成和市场策略是什么美 誉度的形成依赖于企业或商品的品 质服务等客观特性,同时也依赖于 该客观特性符合消费者心理需求的价 值观。前者是客观的后者则是主观 的。美誉度正是客观与主观的统......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....并倾向于重复的活 动,所以又称为工具性条件反射。 倾向于更好地解说如何学会适应和 控制自己所处的环境是操作性条 件反射方法。因此,它要求学习者发现 导致强化的反应。 更适合解释我们如何习得或改变意 见爱好和目的的是经典条件反 射方法。因为这些改变是通过同引出 好感或反感体验的那些联想来实现 的。 认知学习理论把学习看作是发现可 能解决问题的有意义模式或领悟事物 之间的关系,而不是尝试的结果, 而且所说的发现和领会常常又是突发 性的。这种现象又称领悟 把学习曲线与遗忘曲线结合 起来考察,很容易发觉在起初阶段, 学得多而忘得快随着时间的推延, 学会的增量小了,遗忘的也少了。 研究表明,泛化的程度与两个刺激 的相似性密切相关,即新刺激与原 有条件刺激越相似泛化越明显 相反,两者的差异越大,泛化越小。 商家在包装装潢商标品名 等诸方面,使其产品同老字号的名牌 货类似......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....主要有行为 理论和认各学习理论。 联想学习理论或条件联系认为,学 习是种反应同种刺激的联想,也 就是个刺激与对它所作的反应之间 建立联系。这种联系是借助于经典 条件反射和工具操作条件反射的方 法来实现的。 在经典条件反射学习中有四个不同 的变量无条件刺激引起无意识控制 反射活动的刺激无条件反射由无 条件刺激引起的反射活动条件刺激 条件反射形成前是个中性刺激,形 成后是无条件刺激的提示物条件 反射由条件刺激引起的无条件反射 活动。 暂时神经联系学说指明如下点 条件反射消退之后,原来形成的条件 反射并没有根本消除,而只是种抑 制现象。如果重新给予强化,条件作 用的出现会比原来建立条件联系时来 得更快。 当消费者旨在学会重复特定的行为 时,建立条件联系的过程就要求学习 者去发现适当的反应。鉴于学习者在 特定环境中主动而自愿地进行操作, 所以得名操作性条件反射......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....开 拓自己的市场。所以,商标定位是发 展商品忠诚性的前提条件。奖励 对商标的忠诚。为了鼓励消费大众忠 诚于自己的商标,厂家经常要采用各 种市场策略。不同行业奖励的招数不 同。无论何种行业,鼓励忠诚者 的基本点都是共同的,即给忠诚者 提供利益,即提供该行业或产品能满 足消费者特定需求的利益。商标 扩展。商标扩展,即把个商品的商 标扩展到同类或不同类的新产品。进 行商标扩展,方面节省了新产品的 传播费用另方面新产品也分享了 成功品牌的声誉。但是成功进行商标 扩展也是有条件的,首先,核心商标 在市场上必须被大众认可,并获得好 感和较高声誉其次,核心商标被扩 展到新产品,应达到定的质量水准。 只有这样,商标扩张才有可能取得成 功。 如何正确理解消费者对产品特性的关 注。在消费者眼里,商品的价值不仅 依存于产品的物理特性,而且依存于 消费者的需求喜好价值观念等心 理行为因素中。首先......”

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