1、 文化营销悄然回归结束了年行业内外瞩目的奥运之旅，蒙娜丽莎 年将以蒙娜丽莎文艺复兴馆为载体，将蒙娜丽莎的文艺气息传播到 全国各地，即将建成的蒙娜丽莎艺术博物馆将珍藏来自世界各地与蒙 娜丽莎有关的珍贵艺术品和资料，成为传播蒙娜丽莎文化的个重要 基地。年，也许陶业营销将有更多机会回归产品本身和品牌自身， 更清楚的告诉消费者自己最大的卖点在哪里，没有了些重大事件的掩 盖，也许更有助于人们回归理性。尤其是对于很多标榜欧洲风情和品味 的品牌而言，把自己包装的更欧洲也许将会是它们不遗余力做的事情。 危机营销或成新机遇金融危机间接打击了中国部分产品的出口， 陶瓷也略有影响，增长有所放缓。国内市场同样因为失业的压力迫使很 多购房者推迟了自己的买房或者装修决策，二手房市场渐有起色，很多 企业也看到了二次装修的机遇。金融危机更多的是打击人们的消费信心， 因此，企业要想办法鼓励人们做出购买的决定，适当的刺激必不可少， 适当的让利或者赞助些公益活动，与房地产企业综合卖场联合， 打造更好的消费氛围，也许可以借此机会既帮助别人又成就自己。 竞合时代的竞合营销没有永远的朋友，也没有永远的敌人，战 场如此，商场更如此。红星美凯龙和居然之家都可以战略合作， 美国在线和时代华纳都已经合并了，这个切皆有可能的世界瞬息 万变，上下游之间的竞争与合作，博弈与磨合，同产业集群内的合作， 同类企业的集体生态竞争，企业与企业之间的想出模式越来越趋向于多 元化，企业在不同形势下必然会做出对自。

2、，提价幅度达左右，卫浴产品则从 七八十元到两百元都有，涨幅更大。 近年来，铜镍等金属材料陶瓷色釉料等添加剂价格持续上涨，卫浴 行业几乎每年都要涨价。有数据表明，在卫生洁具产品中，五金材料所占成 本已有涨价，这是导致洁具价格上涨的直接原因。燃油上涨后，企业物流成 本平均上涨了，但对于建材尤其是些卫浴洁具产品，运输成本远远不止上升了，有的高达，那些价格比较低的低端卫浴洁具产品涨 幅则更大。 陶瓷产品在终端建材市场上属于销售大户，任何装修离不开陶瓷。在江 西湖南等地的建材市场上，陶瓷涨价的幅度相比卫浴来说，涨幅不大。陶 瓷产品的生产厂家原材料涨价比较大，但迫于市场供大于求，竞争激烈，不 敢轻易提价，即使提价也是小幅度的。不过随着陶瓷原材料的持续上涨，今 后终端市场的涨价幅度还会往上涨的。 四市场预测 国际市场将进步开拓。就整个世界容量来说，建陶的需求量大约每年是 亿平方米，中国的全部产量也只不过是在亿平方米左右，世界上还有 半的市场空间，因此走出去实行跨国建厂正是中国建陶的再次振兴与发 展。谁能走出去，市场就将属于谁，这是必然的事实。前南斯拉夫有名言 怕死的赚不了钱。相反，不怕死的就可能赚钱。 建陶企业的重心将向农村转移。由于农村的改革，刺激了陶瓷需求，农村具 备强大的消费潜能。 市场将逐渐向强势品牌企业集中，中小企业将被慢慢兼并。目前，我国建筑 陶瓷行业整体处于产业调整的成熟期，市场集中度将大大提高。左右的 中小企业普遍出现增长停滞甚至衰退现象。。

3、 主要问题 第，从陶瓷行业环境来看，整个陶瓷行业的严冬已经来临。往年，对于陶瓷企 业来说，七死，八活，九翻身。按惯例，企业只要实现了七月份的平稳过渡，就 可以获得该年度的平稳生产。但目前整个行业不按常规出牌，化工原料，燃料， 员工工资，运输等成本的大幅度涨价，使得原来薄利的陶企举步维艰。 第二，从经济环境来看，市场需求处于低迷时期。目前中国经济很不稳定，人民 币对外升值，对内贬值，企业融资困难，消费者消费需求降低，房地产低迷，经 济环境处于疲软状态，众多企业下步发展都很迷茫。对于楼房股市等人们大多 处于观望状态，有楼无市，使得建材行业在淡季变得更淡。 第三，从竞争者来看，羊群效应明显，山寨版建陶泛滥。整个中国社 会都比较浮躁，盲目投资和扩张导致供过于求，库存为零变得几乎不可能，加上 中国的模仿能力在全世界是流的，从而些品牌建陶的形象严重受损，和国外 建陶相抗衡还是有定差距，主要在技术和服务方面。 建议四化 产业规模化开拓农村市场，刺激农村需求，提高售后服务质量。 生产专业化减少盲目投资，降低生产成本，提高生产效益。 产品个性化进行市场细分，多品牌战略，借媒体提高美誉度。 管理创新化提倡绿色节能生产，人才创新，营销创新。 四项目背景 背景中国建陶大盘震荡，主板低迷。背景二房地产市场的低迷引发建陶地震。 背景三陶瓷企业受国际贸易环境质变正面的冲击。 背景四指数与通涨压力下的建陶市场。 背景五能源与成本制约。 背景六倒闭潮影响建陶行业。 背景七。

4、市场集中化，强者越强弱者越 弱的马太效应十分明显，综合实力素质偏低，缺乏特色与核心竞争力 的中小企业的生存发展空间日益缩小。 建陶行业产区及生产企业市场分布，区域化集中将逐渐加强。目前，中国现 有的建筑陶瓷生产企业约为多家，主要以中小企业为主，行业整体集 中度不高，但区域化集中程度很高。原来唐山佛山博山淄博所形成 的建筑卫生陶瓷业三山鼎立的格局逐渐被打破，广东山东四川福 建浙江河北江苏上海及周边区域已成为建筑陶瓷的主要生产地区， 位居前六位的广东山东四川福建华东苏浙沪和河北等地区共拥 有建陶企业数量占全国的以上，生产能力约占全国生产总能力的， 工业产值占全国的以上，其中仅广东就占全国半以上产销量。五市场推销 体育营销方兴未艾联赛仍在如火如荼的进行当中，马可波罗瓷砖 的广告也在央视体育频道时隐时现，海南的国际公路自行车赛中，也有 马可波罗的身影。其向大众品牌稳步迈进的努力可见斑。告别了 年的切尔西中国行，金意陶又玩起了高尔夫，誓将豪门路线贯彻到底， 当然，体育仍是重要载体。据知情人士透露，金意陶董事长何乾本人更 期望在未来建立自己的篮球俱乐部，拥有自己的篮球队伍，可以想见， 未来也许会有那么天，冠有陶瓷品牌名称的多家俱乐部同场竞技，只 是，如些网友的评论，如果不是行业相关人士，有多少人知道马可波 罗或者金意陶是个建筑陶瓷品牌呢在现阶段，这种质疑显然也有些 吹毛求疵，因为开始大规模尝试体育营销的建陶企业还凤毛麟角，大多 数企业不具备玩体育的实力和魄力。 。

5、 方面，国内陶瓷总量供给没有问题，区域性供给压力减轻。表现在是 上年国内陶瓷增产幅度大。二是行情下跌。三是前期供给不足的问题主要是区域 性供求矛盾的问题二方面，消费需求有所降低，采购进货需求下降，建陶严重供大于求。中国 建筑陶瓷市场容量大概是亿平方米，产能大概是亿平方米，加上估计 亿平方米的抛光砖生产线，产销矛盾空前突出。目前全国建陶业每年总生产 能力已超过亿平方米，仅佛山地区就达亿平方米，但全国总需求量仅 亿多平方米，这就是意味着将有的产品过剩。生产能力的急剧增加，产 品市场供大于求，而全行业销售收入的增长低于产量的增长，全行业供大于求和 结构性矛盾仍然是制约行业发展的突出问题。 二市场需求 影响需求的相关因素分析 创新能力薄弱，新产品开发滞后 科技创新是集约型经济增长的基础，也是知识经济时代促进经 济增长的主要方式。科技创新是实现陶瓷工业经济发展从数量扩张巴西等瓷砖出口大国出口地严重下滑，下滑近， 但是我国的陶瓷砖产品极具国际竞争力，年仍保持了定的增长。 由于经济学意义上的土豆效应，年我国的瓷砖出口仍有定 的增长空间，估计年瓷砖出口可增长以上。 三市场价格 目前，受原材料价格及运输费用上涨影响，华中地区建材市场的大部分 陶瓷产品和卫浴洁具都于近期陆续提价。在怀化的建材市场上，记者看到 些卖场的马桶浴缸已换上了新的价格标签。售货员称，新的价格已从 月下旬开始全面执行了。在终端市场上，些产品的提价幅度不等。陶瓷产 品，尤其是抛光砖等产品都提价了。

6、山有许多陶 瓷企业都争相在高安设立厂房，他们看中的也无非是类似于景德镇的优 惠政策，然而现在的市场状况却让高安吃力。江西在交通运输方面不如 淄博，如果在景德镇再建立个建筑陶瓷生产基地，会让景德镇失去原 来的风采。方面，投资资金易分散，人力物力财力都会因分散而失去 优势资源的整体效果另方面，景德镇若现在见风使舵，就会失 去原有的优势。 青蛙最擅长的是跳跃和游泳，但千万不能要求它像松鼠样学会爬 树，专注是最重要的。这就是我之所以认为景德镇设建筑陶瓷厂不太可 行的主要原因。即使短暂时间内可行，但从长远来看，佛山建陶在景德镇设厂是不可行的，同时也是违背人无我有，人有我优的原则。战 术上是可行的，但战略上是不可行的。 三项目主要问题及建议 主要问题 第，从陶瓷行业环境来看，整个陶瓷行业的严冬已经来临。往年，对于陶瓷企 业来说，七死，八活，九翻身。按惯例，企业只要实现了七月份的平稳过渡，就 可以获得该年度的平稳生产。但目前整个行业不按常规出牌，化工原料，燃料， 员工工资，运输等成本的大幅度涨价，使得原来薄利的陶企举步维艰。 第二，从经济环境来看，市场需求处于低迷时期。目前中国经济很不稳定，人民 币对外升值，对内贬值，企业融资困难，消费者消费需求降低，房地产低迷，经 济环境处于疲软状态，众多企业下步发展都很迷茫。对于楼房股市等人们大多 处于观望状态，有楼无市，使得建材行业在淡季变得更淡。 第三，从竞争者来看，羊群效应明显，山寨版建陶泛滥。整个中国社 会都比较浮躁，盲。

参考资料：

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[6]养殖业协会肉牛养殖项目立项投资可行性分析报告（第38页，发表于2022-06-24 08:54）

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[8]养鸭示范基地建设项目立项投资可行性分析报告（第34页，发表于2022-06-24 08:54）

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[10]养殖公司大型沼气工程项目立项投资可行性分析报告（第57页，发表于2023-08-09 00:04）

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[13]养鸡场建设项目可行性研究报告（第58页，发表于2022-06-24 08:54）

[14]养鸡场散养鸡建设项目立项投资可行性分析报告（第48页，发表于2022-06-24 08:54）

[15]杨塬村道路砂石路工程立项投资可行性分析报告（第10页，发表于2023-08-09 00:03）

[16]洋浦滨海公园改造项目立项投资可行性分析报告（第40页，发表于2023-08-09 00:03）

[17]羊养殖基地扩建项目立项投资可行性分析报告（第38页，发表于2023-08-09 00:02）

[18]杨海生态鸡养殖项目立项投资可行性分析报告（第26页，发表于2023-08-09 00:02）

[19]阳台农业与屋顶绿化展示项目立项投资可行性分析报告（第21页，发表于2023-08-09 00:01）

[20]扬州国际珠宝城项目立项投资可行性分析报告（第42页，发表于2023-08-09 00:00）