且还参与和品牌选择。

如果品牌协会是密切相关扩展，消费者可以感知品牌延伸契合度之间。

些研究表明，消费者可能忽视或克服扩展名从失调，尤其是旗舰产品，是指不符合旗舰稀释股权感知低。

品牌延伸失败文学与品牌延伸负面影响是有限，结果发现不致揭示。

阿克尔和凯勒早期作品年发现没有明显证据表明，品牌名称可以通过品牌延伸成功稀释。

相反，洛肯和，约翰年表明，稀释效果确实发生时，在产品品类和品牌信念不致延伸。

可拓失败可能来自与母品牌，个熟悉相似性和缺乏信息和不致法团校董会连接困难。

综合导向品牌资产可稀释显着功能和非功能属性基变量，这意味着确实发生在稀释品牌延伸到母品牌。

推广这些失败使消费者产生负或新协会，甚至涉及到母品牌品牌家族或扰乱和混淆原品牌形象和意义。

此外，马丁内兹和分类两种类型品牌形象般品牌形象和产品品牌形象。

他们认为，如果品牌名称强劲，耐克和索尼足够负面影响并没有对般品牌形象具体损害和稀释效应是对产品品牌形象大于对般品牌形象。

因此，消费者可以维持他们对母品牌属性和感情有关信仰，但是他们研究确实表明，品牌延伸冲淡了品牌形象，改变信仰和消费者心中协会。

旗舰产品是摇钱树个确定。

营销花费预算和时间来创造最大曝光和对产品认识。

从理论上说，旗舰产品通常有最高销售其产品种类和最高认识。

在阿克尔和研究报告说，尽管这些名牌不是从失败扩展危害，些证据表明，有很大稀释效应和即时损害主打产品及品牌系列。

尽管如此，些研究表明，尽管整体亲子信念是稀释旗舰产品将不会受到伤害。

此外，品牌延伸也是关于减少品牌西文消费者感情和信仰。

建立个强大品牌，有必要建立个品牌阶梯。

参考文献亨利阿塞尔消费者行为和营销策略机械出版社菲利普科特勒市场营销学北京华夏出版社菲利普科特勒新竞争北京中国商业出版社菲利普科特勒著营销管理中国人民大学出版社安妮科兰等营销渠道北京电子工业出版社，，，，，，，，，，，，，，，，多产品出口在消费者面前，他们可能会重新回忆帧品牌形象，对新引进概念。

消费者可以判断或评估其类别内存扩展。

他们划分为特定品牌或产品类标签新信息和储存。

这个过程不仅关系到消费者经验和知识，而且还参与和品牌选择。

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阿克尔和凯勒早期作品年发现没有明显证据表明，品牌名称可以通过品牌延伸成功稀释。

相反，洛肯和，约翰年表明，稀释效果确实发生时，在产品品类和品牌信念不致延伸。

可拓失败可能来自与母品牌，个熟悉相似性和缺乏信息和不致法团校董会连接困难。

综合导向品牌资产可稀释显着功能和非功能属性基变量，这意味着确实发生在稀释品牌延伸到母品牌。

推广这些失败使消费者产生负品牌建设策略营销高少军指导教师苗志娟陕西科技大学管理学院陕西西安摘要品牌建立在有形产品和无形服务基础上。

有形是指产品新颖包装独特设计以及富有象征吸引力名称等。

而服务是在销售过程当中或售后服务中给顾客满意感觉，让顾客体验到做真正上帝幸福感。

让他们始终觉得选择买这种产品决策是对。

本文通过对品牌建设策略阐释，指导企业建立自己独特品牌。

关键词品牌，品牌建设品牌建设定义是品牌管理和运动主要关切。

每位营销者应该追求长期股权，注重每个细节战略。

因为个小消息失调会导致品牌延伸巨大失败。

另方面，他在消费者心中心理过程。

干扰变数是个有用指标，以评估消费者对品牌延伸评估。

在整个分类理论和联想网络理论，消费者是否有能力处理成有用知识，成为他们信息。

他们将通过测量和比较核心品牌，适合质量类别，以往经验和知识，使困难核心品牌之间差异及延伸产品。

因此，在这篇文章中可以推断什么是消费者对品牌延伸评价几点核心品牌质量创造了个品牌和低消费影响评估适合强势地位。

核心品牌之间相似性和延伸，是消费者对适合知觉主要关切。

较高相似性是适合高看法。

消费者知识和经验影响评价之前，延伸产品踪迹。

更多延伸产品创新时，可以感觉到更大积极配合。

个成功品牌战略依赖于信息沟通和致清晰品牌形象。

品牌延伸负面影响将导致对母品牌及品牌系列极大损害。

从管理和营销角度来看，个品牌应该保持在个长期致性和连续性品牌信息方式和协会运作。

由于从品牌延伸影响，负面影响是巨大，久治不愈。

每个消息或品牌延伸可以稀释性品牌。

品牌延伸或品牌延伸是种营销策略，其中个公司营销与发展良好形象产品用于不同产品类别中同品牌名称。

新产品被称为剥离。

组织使用这战略，以增加和利用品牌权益定义净资产，距离著名名称长期可持续性。

品牌延伸个例子是果胶，明胶果冻布丁创造持久性有机污染物。

它增加了从多个产品类别产品品牌名称认识，提高盈利能力。

个品牌可扩展性有多强，取决于消费者协会是该品牌价值观和目标。

在世纪年代，品牌延伸用于引进新品牌，创造销售推出新产品新产品，不仅费时，但也需要个大预算，创造意识，促进产品延伸，是有利品牌和新产品开发战略，可以减少使用母品牌名称，以提高消费者知觉，由于核心品牌资产财务风险。

虽然可以在品牌延伸战略重大利益，也可能有重大风险，在稀释或严重受损品牌形象造成。

品牌延伸选择不当可能会淡化和恶化核心品牌，损害品牌权益。

绝大多数文献集中于消费者对母品牌评价和积极影响。

在实际情况下，品牌延伸失败是在高于成功率。

些研究表明，负面影响可能会淡化品牌形象和权益。

在品牌延伸，负相关和沟通战略积极影响，但损害母品牌甚至品牌家族。

产品扩展是同父产品版本满足了目标市场，并增加了提供多种。

产品延伸个例子是，在同产品汽水可乐类主场迎战健怡可乐。

采取这种策略是由于品牌忠诚度和品牌意识，他们享受消费者更倾向于购买个新产品上有个审判和值得信赖品牌名称。

这意味着市场是因为他们接受个他们信任品牌产品和可口可乐是因为他们可以增加他们产品组合，他们有个更大市场举行了中，他们表演英寸照顾照顾品牌延伸类型品牌延伸研究主要集中于推广和消费者对母品牌态度评价。

首先，在补是，消费者需要两个产品延伸和母品牌产品类作为补充，以满足其特定需求。

其次，替补表示两种产品是相同用户情况，并满足他们，这意味着产品类很相似，所以，可以互相替代，相同需求。

最后，转让是延伸产品和制造商之间反映了企业经营任何知觉在第类产品能力，在第二类产品关系。

前两个措施，着眼于消费者需求，最后个对企业能力为主。

品牌并不总是遵循个合理路线。

个可能会损坏所有品牌资产。

个典型例子是扩展失败可口可乐在年推出新可乐。

尽管最初接受了对新可乐反弹很快出现在消费者。

可口可乐不仅没有成功地开发新品牌，但原有风味销售也有所下降。

可口可乐不得不做出巨大努力恢复谁已变成百事可乐客户。

研究表明，品牌延伸是个冒险策略，以增加销售或品牌资产。

它应该考虑母品牌没有什么类型推广使用质损伤。

为例。

笔试图生产连裤袜。

首先，在补是，消费者需要两个产品延伸和母品牌产品类作为补充，以满足其特定需求。

其次，替补表示两种产品是相同用户情况，并满足他们，这意味着产品类很相似，所以，可以互相替代，相同需求。

最后，转让是延伸产品和制造商之间反映了企业经营任何知觉在第类产品能力，在第二类产品关系。

前两个措施，着眼于消费者需求，最后个对企业能力为主。

从线路延伸到品牌延伸，然而，有许多不同方式推广，如品牌联盟，联合品牌或品牌延续。

塔伯提出七个战略，以确定诸如产品与母品牌利益，有不同价格或质量等在他建议，它可以扩展成两个相同产品类别延伸宗，与产品相关延伸和关联非产品品牌延伸相关形式，是有执照品牌延伸。

如果品牌拥有者合作伙伴有时与竞争对手谁需要对制造商和新产品销售责任，支付使用费每个产品销售时间。

分级理论研究人员倾向于使用他们基本理论，探讨关于品牌延伸联系范畴论。

当消费者面对成千上万产品，他们不仅初步混乱和无序考虑，不过也可以尝试进行分类品牌联想，或与现有内存映像。

当两个或更多产品出口在消费者面前，他们可能会重新回忆帧品牌形象，对新引进概念。

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相反，洛肯和，约翰年表明，稀释效果确实发生时，在产品品类和品牌信念不致延伸。

可拓失败可能来自与母品牌，个熟悉相似性和缺乏信息和不致法团校董会连接困难。

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推广这些失败使消费者产生负或新协会，甚至涉及到母品牌品牌家族或扰乱和混淆原品牌形象和意义。

此外，马丁内兹和分类两种类型品牌形象般品牌形象和产品品牌形象。

他们认为，如果品牌名称强劲，耐克和索尼足够负面影响并没有对般品牌形象具体损害和稀释效应是对产品品牌形象大于对般品牌形象。

因此，消费者可以维持他们对母品牌属性和感情有关信仰，但是他们研究确实表明，品牌延伸冲淡了品牌形象，改变信仰和消费者心中协会。

旗舰产品是摇钱树个确定。

营销花费预算和时间来创造最大曝光和对产品认识。

从理论上说，旗舰产品通常有最高销售其产品种类和最高认识。

在阿克尔和研究报告说，尽管这些名牌不是从失败扩展危害，些证据表明，有很大