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《(终稿)2015年最新电大广告心理学期末考试试题资料答案小抄.doc(最终版)》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....其 可能结果不止个,会得到什么样的 数据事先也无法确定,这种现象就叫 随机现象 随机现象的各种结果通过定的数 量反映出来,因其不确定性而称为 量 随机变量按照其性质不同,可分为 命名变量顺序变量等距变量 比率变量。 总体是指具有类特征的对象全 体。构成总体的每 记忆值注意值正误数喜爱度等, 这些称为实验法中的因变量 广告效果的检验,通常分为事前检 验和事后检验两种。 心理量表按照其特性可分作三类 顺序量表等距量表和比例量表。 问卷的优点是便于收集受访资 料,因为它既可以分别填写,又可集 体填写,同时也便于统计分析。人 们无论从事什么有目的的活动,开 始总是表现为心理活动对特定对象的 指向和集中,也就是注意 世纪初,刘易斯就注 意到大众接受广告的心理历程,将其 归纳为......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....这属于推论统计的任务。 在统计学中,主要有描述统计和推 论统计两种方法,其中,用恰当的统 计方法来简缩大量的观测数据,并计 算出具有代表性的参数,这是描述 统计的任务。 对于组数据来讲,最常用的统计 量主要有两类类是用来表现数据 集中性质或集中程度的另类是用 来表现数据分散性质或分散程度 的。 通过具体求证,就可能对样本统 计值得出的差异做出进步的般性 结论,即总体参数之间是否确实存在 差异。这个检验与推论的过程就叫做 假设检验 在统计学中讲的相关,是指具有 相关关系的不同现象之间的关系程 度。相关的情况可分为三种正相关 负相关以及零相关 如果则实验表明,广告随着 其字体的逐渐变大,而导致消费者对 其注意度的逐步提高。那么从相关的 三种方式上来评判,广告字体与消 费者的注意度属于正相关。 我们投掷硬币......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....从心理 学角度来说,这是因为知觉的整体 性在起作用。 在卖场中,将相同类别的商品进行 归类出售,便于消费者辨认识别,从 心理学角度来说,这是运用了境联 效应,即运用相关联的商品帮助特 定商品的识别。 人脑将离散的感觉信息组成为个 完整的知觉形象时,是按照定的规 则实现的。知觉组织的规则有接近 性相似性连续性和封闭性。 对个刺激分类之后,知觉过程 便进入推论阶段。 图形对象与背景,在知觉的 些场合下,并不是固定的。换句话说, 它们可能相互转换。这种可以相互转 换的图形,被称为相关图形或两可 图形。 感受性指不同的人对反应刺激物的 感觉能力。感受性是以感觉阈限 的大小来度量的。 人类无论哪类感受器,对刺激的 反应总存在定的局限。太小或太弱 的刺激无法察觉,而太强的刺激则又 可能导致回避觉察......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....构成了人们心理上的差异,即 个性心理特征个性心理特征受 人的需要动机兴趣信念和世界 观的制约。需要动机兴趣信念 和世界观,又统称为个性倾向性 伴随着注意的心理特征包括三个心 理过程,它们是认识过程情感过程 以及意志过程 从单纯宣传商品信息,说服消费者 购买的广告心理,进而发展到以研究 消费者为主体,这发展趋向导 致了消费心理学的问世。 消费者寻找购买使用和评价用 以满足需要的物品和劳务设施所表现 出的切脑体活动的行为叫做个性 消费行为。 消费者的购买行为会受到内部的 和外部的两大因素的影响,其中态度 因素属于内部因素。 世纪初,刘易斯就 注意到大众接受广告的心理历程,将 其归纳为,指的是广告作用于视 听者的注意兴趣欲望行动这 几个心理历程。 态度理论的三相心理模型指的是 态度有三个成分,即认知的情感的 和意向的三个成分......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....请享用,这引来许多过 路行人出于好奇纷纷将头伸进酒桶, 不知不觉接受了这个广告,这是注意 的刺激因素里面的新奇因素在起 作用。 在中国,每当大喜或过节之日,许 多餐馆商场会以套红刊出酬谢优惠 的启示,这是利用注意的刺激因素里 的颜色因素。 根据注意的刺激因素理论,般 认为,在形状上高宽的比例上说,高 超过宽的广告更能引起人注意 解释的整个过程都受到个体的个 性动机学习态度等众多因素的 影响,因而表现出了明显的主观性 知觉加工表现三个主要特性知觉 的选择性知觉的整体性及知觉 的组织特个基本元素称为 个体 总体的性质是由其所含个体的 性质决定的。 在自然界和社会生活中,存在着两 种不同类型的现象,即确定性现象和 随机现象。 在统计学中,主要有描述统计和推 论统计两种方法,其中......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“..... 注意的过滤作用是在不同意识水平 上实现的。积极主动寻求广告信息属 于最高意识水平上的注意,从现 有信息源中去视听信息属于中等意 识水平上的注意被动地或无需努 力地接受信息属于最低意识水平 上的注意。前两者被称为有意注意, 后者被称为无意注意。 人们往往对支持自己观点的信息产 生偏好,根据注意信息的般理论, 这属于信息的支持性在起作用。 人们倾向于有趣的信息,常常对自 身以及自身的各种延伸物感兴趣,根 据注意信息的般理论,这属于信息 的趣味性在起作用。 信息加工的行为倾向性取决于三个 因素需要期待和消息的价值。由此而引起的注意属于有意注意,它 能唤起很大的努力去学习。 在注意的刺激因素中,对比因素具 有重要意义,对比是指对象与背景 差异的特性。 有家饮食店在门前斜摆巨型酒 桶,上面写着四个醒目大字不可 偷看......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....原来形成的条件 反射并没有根本消除,而只是种抑 身,但是传播方式方法对说服效果也 有影响。差距与畏惧是它的两个重要 变量。即传递的意见与说服对象的初 始态度之间的差异,这种差异应当达 到足以引起说服对象的心理不平衡或 紧张状态,才可望得到说服效果。 接受者是被说服的对象。它的中心问 题是信念与人格,接受者对原初观点 的自信度越高,可能改变的幅度就越心理学的基本任务,就是研究人们 通过实践活动,主动地进行反映过程 的规律以及由此发展起来的个性心 理特征 人的切心理现象都是对的客观 现实反映。 当客观刺激物作用于我们的眼睛 耳朵等感觉器官时,人的认识过程便 由此开始了,它涉及到感觉知觉 记忆思维想象等活动。 认识情感意志都是心理过程。 注意则是这些心理过程所共有的 心理特征,它伴随于这些过程之中......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....叫做绝 对阈限而可被感受觉察到的最大 刺激值,叫做上阈限 隐性广告是利用阈下刺激原 理来做的广告。 刺激对于感受器来说有个可觉 水平,即极限水平或阈限水平。超过 该水平的是阈上刺激低于该水 平的是阈下刺激。通常的广告都 是属于阈上刺激 在现有的学习理论中,主要有行为 理论和认各学习理论。 联想学习理论或条件联系认为,学 习是种反应同种刺激的联想,也 就是个刺激与对它所作的反应之间 建立联系。这种联系是借助于经典 条件反射和工具操作条件反射的方 法来实现的。 在经典条件反射学习中有四个不同 的变量无条件刺激引起无意识控制 反射活动的刺激无条件反射由无 条件刺激引起的反射活动条件刺激 条件反射形成前是个中性刺激,形 成后是无条件刺激的提示物条件 反射由条件刺激引起的无条件反射 活动......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....抽得的号码可能是号也可能 是号,从现象的分类来看,这种现 象属于随机现象。 次数分布,是指在同批数据中 各个不同数值所出现的次数情况。 在处理实验数据时,常常会面对 不同样本统计值存在差异的问题,如 果检验表明该差异已不属于抽样误 差,而是总体上确实有差异,这种情 况叫做差异显著 广告心理的研究方法有访谈法问 卷法和实验法 般来说,访谈法分为两种方式 结构式访谈和非结构构式访谈。 在问卷法中,问卷的提问方式有封 闭式和开放式两种。 在问卷调查中,让回答者从所列的 答案中进行选择,通常采用选择题 是非题等题目类型让回答者做答,这 种问卷调查方式属于封闭式式提 问方式。 问卷的信度,是指测定结果的稳 定性 问卷的效度指问卷能测出待测属性 或功能的程度。效度越高......”

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