2012年央视网春晚营销方案 ㊣ 精品文档 值得下载

全国家地方电视台组成新媒体报道团队，全程跟踪报道。

余家大型综合网站联合推广家自主家合作平台同时实现春晚直播点播。

所有流量导入央视网。

四大联盟强势资源整合，海内外覆盖渗透不同终端不同人群的“个性化春晚”，大大延伸了春晚的舞台，真正实现让任何人在任何时间和任何地点通过任何方式都能收看到自己想看的任何春晚节目。

电视手机电视公交移动电视网络电视•除夕夜，访问量累计亿•网络电视访问量达万人次•其中海外用户万•最高同时在线收看人数万•覆盖北京上海广州深圳等多个大中城市的多辆公交车，市场占有率的强势媒体。

日均受众万•全天候多频次轮播春晚宣传片历年春晚经典节目回顾等•电视打破传统电视被动接受方式，让用户足不出户即可享受到点播轮播时移等多项服务。

•手机电视台联手英国国际手机电视运营商，为个国家的手机用户提供央视春晚的直播和轮播•春节期间，总访问量达到万次•海外用户访问量累计达万次•最高同时在线人数超过万强势网内四大终端机构资源整合春晚营销优势介绍央视网年春晚报道计划冠名权益体现大春晚大影响春晚主题阐释全民春晚月沸腾春晚月日吉庆元宵夜月日全民春晚月沸腾春晚月日吉庆元宵夜月日全民春晚我要演春晚营造全民大联欢的互动平台，引爆全民自己的特色春晚网友注册成为央视网用户网友拍摄个人才艺表演视频资料大小不能超过，上传到星播客我来导春晚专题，展示网友作为演员来制作的春晚节目。

对所有节目进行网络投票评比，优胜者获得奖品。

产品特点带动网友互动参与，营造春节快乐氛围产品价值人气度互动性强，全民化参与。

回报权益独家冠名奖品赞助常规广告通栏按钮文字链视频广告前贴片全民春晚最爱家乡年夜饭评选大随着时代的变迁，人们对年夜饭菜的做法也是五花八门，但其宗旨就是饭菜要代表吉祥，象征着新年新气象，新的年要万事顺利。

网友通过网络视频图文上传等方式自荐最喜欢的家乡菜品央视网整合产品内容进行全面的报道，分不同菜系品类进行线上评选“最爱家乡年夜饭”优胜获选的网友邀请到北京欢聚堂共享民间草根“满汉全席”产品特点打造亲情主题特色互动环节产品价值网友参与度高，企业元素植入曝光度大回报权益独家冠点用另种角度看春晚，倡导公益慈善产品价值关注人群广泛，情感互动性强回报权益独家冠名常规广告通栏按钮文字链视频广告前贴片全民春晚情暖春晚公益年间，打下意识形态印记的春晚，总是以锣鼓喧天歌舞动地开始，总是向大众传播着“欢乐”“盛世”的主旋律，把民众对生活幸福的朴素祈求引导着由“家”而“国”，从而构建起宏大的家国概念。

关于“大家”与“亲情”的叙事，则制作出春节晚会个个令人感动的瞬间。

这种“感动”年复年。

分春晚名人春晚回顾春晚精品集三个层面整合往届春晚资料。

全民春晚春晚之声回味产品特点珍贵影像资料产品价值独家资源，聚集有针对性受众群回报权益单项产品独家冠名常规广告合作通栏按钮文字链视频广告前贴片全民春晚春晚流行风尚春晚的明星着装无疑是大看点，谁穿得得体，谁没有品位，让网友说说，那是是萝卜白菜各有所爱！年春晚直播将爆料呈现明星们最引人注目的流行风尚。

产品特点娱乐时尚产品价值网友参与度高，企业元素植入曝光度大回报权益独家冠名常规广告通栏按钮文字链，服装品牌软性植入服装图上面带企业。

全民春晚行业大拜年和谐吉祥，开拓进取邀请各行各业具有代表性的近百个企业及其领导者排名不分先后，向海内外的广大网友拜年，祝世界和谐太平，祝祖国繁荣昌盛，祝人民新春快乐，安居乐业，万事胜意！赞助企业资源年春晚视频网络直播与电视台同步的春晚演出直播视频百位春晚明星访谈主持人互动实时播出戏曲晚会歌舞晚会路春晚现场视频信号网友可定制自己独特的观看内容，达到最佳的用户体验，展示网络的最大优势。

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沸腾春晚春晚视频直播边看边聊海内存知己，天涯若比邻年春晚央视网首开“边看边聊”这“视频论坛”相结合的互动直播页面。

这技术在北京奥运会转播期间也得到了网友的致好评。

网友可以实现在同个页面窗口中，边观看春晚节目视频，边发表对春晚的见解，并查看其他网友的发言，极大地丰富了春晚的互动性和参与性，也更加适合个人的自主交流行为。

沸腾春晚边看边聊春晚前夕，对春晚周边故事幕后人物进行报道。

以独特的视觉，报道春晚幕后的生动故事发布关于春晚进展的独家消息。

吉庆元宵夜春晚揭秘直通车商业回报方式直播独家冠名常规广告通栏按钮文字链从春晚结束至元宵晚会之前，央视网将开展“我最喜爱的春节联欢晚会节目”网络投票评选活动，票选结果提供给春晚剧组。

央视网是年次的“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”活动的唯网络通道，每年参与受众达几亿之多，是继春晚直播之后又高潮。

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春晚营销优势介绍央视网年春晚报道计划冠名权益体现春晚营销优势介绍央视网年春晚报道计划冠名权益体现自年春晚首次通过网络进行转播后，央视网作为唯官方网站，成功转播报道届春晚并成为独家的电视网络互动平台。

央视网，开创春晚新纪元网络春晚收视超速攀升•截至年春晚直播结束，央视网页面浏览量达到亿页次。

央视网联合中国台湾网新浪搜狐腾讯悠视等网站联合直播春晚。

历届春晚视频累计观看人次单位千万视频累计观看人次达到万最高同时观看人数达到万人手机电视用户数量达到万春节联欢晚会自年第届举办开始至今已有年的历史，看春晚已经成为全球华人大年三十除夕夜餐桌“必备菜肴”。

春晚的流行取决于它节目的精彩性，年来，春晚捧红了无数的明星，小品相声等也成为最受欢迎的节目品种，许多经典台词甚至成为当年流行语。

春晚的全球华人大拜年及最喜爱的节目演员评选活动增加了晚会的互动性，让观众不仅能看，还能“众乐乐”的参与其中。

不差钱春晚的巨大影响力海量受众高权威性互动性强中文英语西语法语◤新浪◤◤央视网自主平台自主知识产权◤央视网自主平台与微软合作◤◤蓝汛◤搜狐◤腾讯◤悠视◤中国台湾网视频直播平台海内外视频分发技术据统计，年月日春晚直播当天，央视网借助先进的直播与分发技术，通过洛杉矶伦敦两个海外镜像站点，向全球华人实时推送春节联欢晚会，覆盖全球多个国家和地区。

◤◤◤◤网络无国界，春晚全球化覆盖人群广回报时间长多样互动活动广告效果佳推广力度大台网互动大规模直播系统，无缝覆盖全球多个国家，聚集年轻网络用户，这部分用户是电视传统媒体所流失的重要有消费能力的新兴人群电视晚会官方指定唯互动平台形象深入人心不同于电视广告的干扰性插播，网络广告可在不影响晚会观看的同时传递广告信息，减少受众反感区别于电视晚会四个小时的高价广告回报，网络春晚将从现在开始，历时四个月，长时间专题广告曝光将品牌信息持续发送央视网自主策划多样互动活动，趣味的活动和丰厚的奖品形成受众黏着性央视网春晚将联合全国多家电视媒体及余家大型网站进行全程跟进报道，并利用个平台形成视频联盟，所有流量全部导入央视网央视网春晚营销价值体现联合美国在线香港和记宽频等网络服务商，全面覆盖海内外及港澳台受众。

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