1、的定义，可谓仁者见仁，智者见智，归纳起来有以下四类品牌是种符号标志从品牌最直观最外在的表现出发把品牌看作是种标榜个性具有区别功能的特殊符号。世界上的许多知名品牌如肯德基的老人头像，麦当劳的型招牌，耐克的勾型标志，直以来都给消费者带来强烈的视觉冲击，已经在无形当中为其品牌密不可分的部分。美国市场营销协会将品牌定义为用以识别个或群产品或劳务的名称术语象征记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别营销术语词典年版我国学者杨欢进等在起著作名牌战略的理论与实践中写道毫无疑问，品牌是商品的牌子，是商品的商标。二品牌是信息的综合体这定义从品牌的信息整合功能入手，将品牌置于营销乃至整。
2、广的意义上说品牌是消费者眼中的产品表现，包括消失策略人性化的产品个性意见两者的结合等，或是全部有行或无形要素的自然参与，如品牌名称标识图案等这些要素。三品牌是与消费者的沟通的载体关系说这定义从品牌与消费者沟通功能的角度来阐述，强调品牌的最后实现消费者来决定。联合利华的董事长先生认为品牌是消费者对个产品的感受，它代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任相关性与意义的总和。赵军在名牌在传播中诞生书中写道品牌是以个消费者为中心的概念，没有消费者就没有品牌，品牌的价值体现在品牌与消费者的关系中。四品牌是无形的资源这个定义着眼于品牌具有的价值，突出了品牌作为种无形的资产给企业带。
3、符号，如能带给消费者较大的视觉冲击，就能对消费者产生较大的吸引力，进而向消费者传达品牌或企业的有形和无形的信息，包括品牌的属性价值包装质量企业文化经营理念，消费者的选择往往决定了个品牌的命运，如程中出现危机并不可怕，最重要的是做好处理危机的公关工作，把因丑闻事故等造成的负面影响减至最低，甚至便为积极的影响。年月份百事可乐遭受了多起谎报百事可乐中发现异物的事件，经过媒体曝光后事件变的不可收拾，百事公司立即进行了认真分析检查，发现事故原因并不在公司产品本身，而是蓄意的谎报，百事可乐公司运用法律武器和媒体的宣传力量，很快摆脱了这事件的影响，使公司损失降到最低，在最短的时间里恢复销售业。
4、变动之间的适应性能力，以不断促进品牌竞争力的转化和提升。三课题研究方法查阅相关资料，进行社会调研，通过个人思考和导师指导创新提出企业品牌经营发展的误区和对策建议，为加强品牌意识走出误区加快品牌建设，提高品牌竞争力。四研究内容首先，论述企业品牌的概念其次，通过国内外企业品牌发展现状的分析，提出了企业品牌在发展过程中存在的问题及原因接着，结合案例，论述了企业品牌发展创新的策略。最后结合自己的实践，对企业品牌创新发展提出自己的建议与观点。二品牌的定义品牌词来源于英文单词或，原本是指中世纪烙在马牛羊身上的烙印，用以区分不同的饲养者。到了今天，品牌的内涵早已超出这个含义。纵观目前关于品牌。
5、绩。技术创新品牌创新的保障科学技术是第生产力，科学技术已经变成了种企业变革的力量，种经营创新的力量。科技进步是创新的成果，科技进步加速另外企业各个方面的变革，今天，企业市场展，无论是企业界还是学术界，都高度关注品牌运营的规律。世界知名品牌的效应神奇而非凡。世界名牌象征着财富，是国家之宝，标志着这个国家的经济实力。在当今社会，个民族个国家在世界经济中确立自己的地位，很重要的条，靠的是许多名牌。我国品牌发展历史悠久，但速度缓慢，由于战争等因素的影响，我国大规模的品牌发展是在改革开放后才开始的。在日益动态复杂的现代竞争经济中，需要企业持续的创新。经营成功的企业具有经改进自身与内外部环。
6、来财富和利润，给社会带来的文化及时尚等价值意义。美国人认为品牌资产是种超越生产商品及所有有行资产以外的价值，品牌带来的好处是可以预期未来的进帐远超过推出具有竞争力的其他品牌所需的扩充成本。中国台湾营销学者陈伟航指出品牌会渗透人心，因而形成不可泯灭的无资产，品牌资产的妥善运用可以给企业带来无穷的财富。品牌是种无形资产，是企业资产负债表上难以体现的，它形成于产品却独立于产品，可以买卖，能给企业带来高于产品和服务所创造的财富和利润，消费者对个品牌的认知是通过视觉来感知的，在大多数的消费者眼中，其标志符号就是品牌的代表和全部内涵的体现，因此个品牌的设计包装等个性要素作为种能激发视觉印象。
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（定稿）毕业论文_企业品牌创新问题的研究（最终定稿）