观光农业旅游的调研分析（最终版） ㊣ 精品文档 值得下载

管调查显示参加者对服务质量的要求不高，但从长期发展的角度来看，农户需要在服务质量的提高方面付出努力。

另外，现在临安的观光农业旅游的形式仍以单的农家乐形式存在，因而农户也需要在项目内容上进行改进，推出些与农村文化教育饮食文化教育农村生活体验有关的项目。

能为农户拓展些新的经营空间倡导旅游行业的自组织管理旅游行业应该起到组织协调的桥梁作用，带动农民，引导旅游，创建信息沟通渠道，加快地区间的交流。

同时更应该晚上服务标准体系，加强农业旅游教育培训体系建设，对从业人员进行上岗培训，也可以联合院校，促进农旅产学研究体化建设。

引导当地的普遍认同和支持观光农业旅游是以当地的农业生产为依托的，旅游只是衍生出来的种附加产品，要在保障农业生产的前提下发展旅游产业，不能本末倒置，这就需要当地居民的共识，共同支持观光农业旅游的发展。

引导旅游者积极参与和配合观光农业旅游是种生态型的旅游模式，要树立旅游消费者环境保护的意识，减少垃圾空气水体噪音污染，保障旅游地区的生态环境良好发展。

结语观光农业旅游是种高层次的文化型消费需求，从欧洲的观光农业旅游的发展来看，它必将是日后旅游消费的个新增长点，可以为增加经济收入带来促进效益。

临安地区的观光农业旅游发展势头快，数量较多程度非常了解了解般不了解您知道哪些观光农业旅游形式多选题农家乐采摘园度假村民俗文化村您了解观光农业旅游的途径有哪些多选题宣传杂志网络电视报刊广播朋友介绍其他您比较喜欢哪些方式的农业旅游休闲娱乐文化熏陶农事体验度假修养您参与观光农业旅游的动机是为了多选题兴趣爱好锻炼身体欣赏风景，享受自然宣泄心情，疏散压力跟别人交流沟通跟随时尚，追逐户外潮流无特殊动机您般选择什么时节去农业观光旅游春夏秋冬您对观光农业旅游最看重的是哪方面多选题服务质量观光农业的农味十足它是门新兴产业其他方面影响您参与观光农业旅游的原因有哪些多选题不感兴趣没有时间没有欣赏性家庭限制花费太大您认为观光农业旅游最应该规范的是管理者旅游者组织者三者都需要规范您认为观光农业旅游主要花费在哪些方面多选题交通费报团费购置设备器材费餐饮住宿费其他您认为观光农业旅游对环境造成的主要负面影响是多选题当地的文化受冲击人文自然景观遭到破坏空气污染水污染垃圾逐渐增多其他您认为观光农业旅游实行起来怎么样切实可行现阶段较难实行不知道您是否看好观光农业旅游的发展前景是否，又拥有得天独厚的天然自然资源。

然而不仅是临安地区，我国大多数此类的旅游的方式单，多以农家乐的形式存在，挖掘程度不够，使得此类旅游消费呈现的只是种短暂的集聚情况，缺乏可持续性。

另外环境污染方面仍是需要重视的。

这都需要组织者管理者消费者的共同努力。

由于多方面因素的限制，调研的深度及内容还有待提高，发展现状及研究资料的获取较难，使本文的研究无法深入开展，需进步完善。

参考文献张蓓都市农业旅游发展基于系统分析的视角中国经济出版社，梁明珠城市旅游开发与品牌建设研究暨南大学出版社，潘贤丽观光农业概论北京大学出版社，卢云亭旅游研究与策划中国旅游出版社李玲，休闲观光农业发展探析附件问卷调查您的性别男女您的年龄以上您的职业农民工人学生自由职业其他您受教育的程度水平小学初中高中大专以上您月收入结构状况以下以上您倾向于何种旅游多选题观光农业旅游生态旅游乡村旅游森林旅游休闲旅游宗教旅游商务旅游您经常参加观光农业旅游吗参加过，但很少每年次每年次频繁出游您对观光农业旅游的了农家菜为主。

这样的活动内容显然不能满足大城市的中高收入群体的消费需求，然而对于中等及中低收入的消费群体来说，观光农业这种花费较少有新鲜感的休闲娱乐模式正好吻合了他们的需求。

表调查人口统计学信息结果项目基本信息人数比例性别结构年龄结构职业结构月收入结构男女农民工人学生自由职业其他以下以上旅游消费者的其他特征调查还显示人们对于观光农业旅游生态旅游及乡村旅游有较大的兴趣，表现了人们追求自然清新的休闲场所，消费群体更愿意远离城市环境领略大自然的情趣，品味返璞归真的愉悦，从而解除压力，达到心情舒畅，修身养性的作用。

旅游消费者对观光农业旅游的认知程度及参与情况游客对观光农业旅游的认知程度见图。

与预想所不样的结果是人们对于观光农业旅游的认知程度只停留在般的认知程度上，非常了解与不了解所占的比例相距甚近。

可见观光农业旅游的宣传力度以及对大众的普及力度还是有待提高的。

这需要日后政府和组织者的共同努力。

百分比非常了解了解般不了解图您对观光农业旅游的了解程度从信息来源渠道来看，问卷调查的略自然，疏散压力。

消费群体参加观光农业旅游更看重的是观光农业旅游所表现出来的与其他休闲旅游所不同的农的特色，当城市病渐渐影响人们的今天，人们渴望回归自然，充分享受大自然的清新气息，疏散竞争等给人们带来的压力。

另方面又体现了出游旅游者求新求异求乐求知的特点。

服务质量观光农业的农味十足它是门新兴产业其他图四您对观光农业旅游最看重的是哪方面图五您参加观光农业旅游的动机兴趣爱好锻炼身体欣赏风景，享受自然疏散压力与别人交流沟通追逐时尚无特殊动机针对人们认为观光农业旅游对环境造成的主要影响情况来看，人们认为观光农业旅游造成当地的人文，自然景观遭到破坏占，当地文化受冲击占，造成了空气污染占，水污染占垃圾污染占。

例如天目山景区，由于大量地修建上山公路，使得景区废弃指标相对上升，有些竹子柳杉等植被的生长受到了影响。

发展观光农业旅游的对策建议发挥政府对观光农业旅游的宏观调控职能因为观光农业旅游是集合农业生产与旅游休闲观光为体的新型产业，涉及了经济环境社会等多方面的因素，单单靠市场难以全面协调目标，因而需要进步加强各级政府之间的沟通和协调，发挥政府在观光农业旅游可持续发展中的关键作用。

科学规划旅游景区，合理布置格局，合理开发旅游资源。

积极扶植观光农业旅游产业，适当推出财政优惠政策。

投资完善基础设施，员有通过网络了解到观光农业旅游。

经过进步分析发现，这些人群主要是指查找些过去的参加者在网上发表些评论图片，从中选择口碑较好的地点。

通过宣传杂志及电视等了解到观光农业旅游的次之，说明通过各种媒介宣传观光农业旅游是有定的必要性的。

通过熟人朋友介绍的比例也居多。

，这也反映了观光农业旅游的消费者出游信息的获取更注重口碑程度，特别看重亲友同事以及其他人对景区的口碑，究其原因还在于观光农业产品属于经验品消费者必须在消费之后才能了解其内在特征和品质，因而在参加者中建立个良好口碑有助于经营观光农业活动的农户获得更多的客源。

宣传杂志网络电视报刊广播朋友介绍其他图二您了解观光农业旅游的途径有哪些从参与者参与频度来看，大多数的人都参加过观光农业旅游，但是参加次数频率较小。

表明了观光农业旅游的旅游生命周期，可持续性不强。

往往在夏秋结果之际，景区门庭若市，人数爆满，而冬日则冷落萧条。

因而深度挖掘观光农业旅游的人文内涵，在淡季时举办些人文活动是有必要的。

例如年月日，临安就举办笋宴美食文化节。

参加过，但很少每年次每年次频繁出游图三您经常参加观光农业旅游吗针对消费者认为观光农业旅游的看重程度以及人们出游的动机，大多数人还是认为观光农业的农味十足是必须的。

服务质量以及其是新型产业的比例也不少。

而人们的出游动机大多数是为了欣赏风景，领较匮乏。

本文以浙江省临安为主要调研地点。

临安市人口有万左右，年实现生产总值亿元，增长财政总收入亿元，增长城镇居民人均可支配收入元，农民人均纯收入元，分别增长和临安有余户的农户家庭达到了农家乐的标准，可同时接待多名的游客。

研究方法文献分析法将相关文献资料本着系统性客观性定量性的原则，分析整理所收集的资料内容，为论文提供真实可靠的理论依据。

问卷调查法在问卷调研的基础上，通过审慎的分析问卷，并运用相关数据分析软件，对取得的数据进行分析说明。

并根据得出的结果对部分发展态势进行般性猜想或假说，然后再运用演绎对其进行修正和补充，直至最后得到结论。

调查的目的通过实证研究了解都市人群现有的心理状态，旅游模式，对观光农业旅游等有关方面的熟知程度另方面，在市场大众初步了解产品的情况下，总结得出其对产品的认可度接受度以及期望度。

并在此基础上，得以提出现今观光农业旅游产品发展状况以及可持续发展建议。

问卷设计调查问卷主要涉及旅游消费者人口统计学特征消费者对观光农业旅游的认知程度参与程度以及对农业观光旅游的建议等方面。

问卷调查详见附件调研对象以及调查方式的选择本文所选用的调查方式主要为问卷调查，将编写好的问卷制作成网络版本，通过网络在线调查系统发布信息，使调查者在线填写问卷，网络后台自动统计调查数及百分比。

调研对象涉及工人农民学生自由工作者其他等。

信息处理根据计算机处理需要，首先对回收的问卷进行编码，然后将基本数据输入计算机。

问卷共回收有效问卷份，回收率以及有效率均为。

问卷调查结果分析消费者的般特征调查人口统计学信息结果见表调查结果表明观光农业旅游的消费人群的年龄结构主要集中在岁至岁这个年龄阶段，达到了。

年轻人是这项活动的主要参与者，他们愿意尝试新鲜事物。

据此本人又做个推断分析因岁的人群又处于个事业的起步阶段，承受的压力相对于其他年龄阶段而言较大，因而对于走出城市压力的观光农业旅游会产生较大的兴趣，以此缓解竞争眼里，舒缓心情。

另外本调查又对消费群体的受教育程度职业月收入状况进行统计分析，发现消费群体以工人及学生为主，多