（定稿）黄山中国书画生态城项目可行性投资论证建议报告（喜欢就下吧） ㊣ 精品文档 值得下载

场。

为了将金龙鱼打造成为强势品牌，金龙鱼字品牌方面不断创新，由最初的温暖亲情•金龙鱼大家庭提升为健康生活金龙鱼，然而，在多年的营销传播中，这些模糊的品牌概念除了让消费者记住了金龙鱼这个品牌名称外，并没有引发更多联想，而且，大家似乎还没有清楚地认识到调和油导师是什么有什么好。

年，金龙鱼又次跳跃龙门，获得了新的突破，关键在于其新的营销传播概念。

看似简单的概念，配合最佳营养配方的理性诉求，既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点，又让消费者误以为只有的金龙鱼才是最好的食用油。

五案例启示消费者的品牌意识如今的市场，不在乎你的产品实质怎样科技的进步使得大家在产品上很容易地高度同质化，关键是如何得到消费者认可。

在同质化的市场中，惟有传播能创造出差异化的品牌竞争优势。

而有效的传播必需要个以消费者欲求为出发点的轴心概念。

广告需要有创意，让人联想美好的意境。

好的产品，还需要伟大的创意来呈现通过简单而深刻的概念让消费者最直观地认识。

例如农夫山泉有点甜通过个具体的概念让人们对普通的纯净水有了美好的联想。

准确的产品定位。

个广告运动的效果更多的是取决于你产品的定位，而不是你怎样写广告创意。

例如，王老吉凉茶，如何让这个只在广东，福建流行的传统凉茶走向全国餐桌上的饮品，如何避免和其他知名饮品的同台竞争，通过市场研究分析，人们在吃火锅，川菜的时候会担心上火，于是王老吉凉茶就喊出了预防上火的口号，立刻被广大消费者所接受。

跃跻身成凉茶中的老大，饮料中的预防上火的佳饮。

概念提炼小技巧具体标准说明具体标准说明是卖点提炼和文案写作的重要方法之，可以给消费者以信任感，如金龙鱼都采用了该策略，另外，还很多成功的品牌在营销传播中采用该策略，屡试不爽第三章总结好的广告会引领消费，改变人们的生新定位进军全国市场的期望，则成为研究的下步工作。

通过二手资料专家访谈等研究表明，中国几千年的中医概念清热祛火在全国广为普及，上火的概念也在各地深入人心，这就使红罐王老吉突破了凉茶概念的地域局限。

研究人员认为做好了这个宣传概念的转移，只要有中国人的地方，红罐王老吉就能活下去。

王老吉的销量也创造了从亿到亿的神话。

二脑白金今年过节不收礼，收礼只收脑白金睡眠问题直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。

有资料统计，国内至少有妇女存在睡眠不足现象，的老年人经常睡不好觉，睡眠市场如此之大。

脑白金功能定位准确，且并没有请大牌明星拍摄广告，呈现在观众面前的是对非常可爱的卡通老年人，让人记忆深刻。

作为单品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业盟主的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。

其成功的最主要因素在于找到了送礼的轴心概念。

中国，礼仪之邦。

有年节送礼，看望亲友病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等等几十种送礼行为，礼品市场何其浩大。

脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于定位第法则，第个把自己明确的定位为礼品以礼品定位引领消费潮流。

三农夫山泉，定要强有力地打动千百万人，也就是吸引新的顾客使用你的产品。

参考文献陆剑清市场营销学北京大学出版社孟韬毕克贵营销策划北京机械工业出版社，陈爱国广告原理与实务北京冶金工业出版社，余明阳，陈先红广告策划创意学复旦大学出版社，的服务质量。

如我们在方面比位公司要差，方面又比位要好等等。

这次广告为阿维斯公司大大提高了声誉，并扩大了市场份额。

案例分析王老吉预防上火，凉茶饮品由于红罐王老吉以金银花甘草菊花等草本植物熬制，有淡淡的中药味，对口味至上的饮料而言，的确存在不小的障碍，加之红罐王老吉元的零售价，如果不把红罐王老吉和竞争对手区分开来，它就永远走不出饮料行业列强的阴影。

正如广告大师大卫奥格威所说个广告运动的效果更多的是取决于你产品的定位，而不是你怎样写广告创意。

在研究中发现，广东的消费者饮用红罐王老吉主要在烧烤登山等场合。

其原因不外乎吃烧烤容易上火，喝罐先预防下可能会上火，但这时候没有必要吃牛黄解毒片。

而在浙南，饮用场合主要集中在外出就餐聚会家庭。

在对当地饮食文化的了解过程中，研究人员发现该地区消费者对于上火的担忧比广东有过之而无不及，如消费者座谈会桌上的话梅蜜饯可口可乐都被说成了会上火的危险品而无人问津。

后面的跟进研究也证实了这点，发现可乐在温州等地销售始终低落，最后两乐几乎放弃了该市场，般都不进行广告投放。

而他们对红罐王老吉的评价是不会上火，健康，小孩老人都能喝，不会引起上火。

这些观念可能并没有科学依据，但这就是浙南消费者头脑中的观念，这是研究需要关注的唯的事实。

消费者的这些认知和购买消费行为均表明，消费者对红罐王老吉并无治疗要求，而是作为个功能饮料购买，购买红罐王老吉的真实动机是用于预防上火，如希望在品尝烧烤时减少上火情况发生等，真正上火以后可能会采用药物，如牛黄解毒片传统凉茶类治疗。

再进步研究消费者对竞争对手的看法，则发现红罐王老吉的直接竞争对手，如菊花茶清凉茶等由于缺乏品牌推广，仅仅是低价渗透市场，并未占据预防上火的饮料的定位。

而可乐茶饮料果汁饮料水等明显不具备预防上火的功能，仅仅是间接的竞争。

同时，任何个品牌定位的成立，都必须是该品牌最有能力占据的，即有据可依。

如可口可乐说正宗的可乐，是因为它就是可乐的发明者，研究人员对于企业产品自身在消费者心智中的认知进行了研究，结果表明，红罐王老吉的凉茶始祖身份神秘中草药配方年的历史等，显然是有能力占据预防上火的饮料这定位。

由于预防上火是消费者购买红罐王老吉的真实动机，自然有利于巩固加强原有市场。

而能否满足企业对来西亚华裔创办的郭兄弟集团香港分公司旗下的金龙鱼食用油，年来直以绝对优势稳居小包装食用油行业第品牌地位。

调和油这种产品是金龙鱼创造出来的。

当初，金龙鱼在引进国外已经很普及的色拉油时，发现虽然有市场，但不完全被国人接受。

原因是色拉油虽然精练程度很高，但没有太多的油香，不符合中国人的饮食习惯。

后来，金龙鱼研制出将花生油菜籽油与色拉油混合的产品，使色拉油的纯净卫生与中国人的需求相结合，使得产品创新终于赢得中国市有点，以更加丰厚的成果来答谢曾经关心帮助和支持过我的所有领导老师同学和朋友，附录老年心理护理调查问卷性别年龄你的生活来源是什么自己劳动子女孝敬养老保险平时的生活照料是由谁来负责自己或配偶子女养老院医疗费来源自己家庭社会保险你的就医频率每半年就医次至少年就医次年以上才就医的从不就医你对医院的满意程度满意般不满意无所谓对医院不满意的原因态度差费用高医疗水平不足其他感觉被年轻人疏远受到嫌弃经常发生有时发生般很少从来没有日常活动内容做家务聊天听收音机看电视带孙子其他感觉别人需要自己经常发生有时发生般很少发生从来没有感觉孤独寂寞经常发生有时发生般很少发生感觉烦闷不乐经常发生有时发生般很少发生认为生活就是等待死亡经常发生有时发生般很少发生感觉愉快幸福经常发生有时发生般很少发生致谢附录前言随着我国人口老龄化的加速，老龄问题日益增多，其中老年人的健康备受关注，它直接影响人们的生命质量和生活质量。

在此背景下，老年人心理健康提到日程，人们从过去的无所知，到今日有所认识并越来越重视变，空巢家庭和独居老人逐渐增多，家庭养老功能逐渐减弱，养老模式也发生变化。

这都对老年人身心产生影响，但鉴于我国国情和传统习惯，目前尚以居家养老为主。

随着人民生活水平的提高，不但要关注老年人的物质生活和身体健康，更重要的是要重视老年人的精神慰藉，满足老年人的心理需求。

物质与精神养老相结合。

自尊感是与个体的心理健康有密切关系的心理状态自尊感是与个体的社会支持和心理健康有密切关系的心理状态。

是个体对自己的价值，长处，重要性的情感上的评价，是与个体的能力，个人对自己能力的看法紧密相联系的。

老年人随着年龄的增长，身体的各项功能开始衰退，日常生活中的各种挫折常常使他们对自己的能力产生怀疑，导致自卑感，失落感，无用感和被遗弃感。

这往往给老人造成沉重的心理包袱，给老年生活带来烦恼和不快。

为此，要尊重老人，不仅要把他们放在眼里，还教育，提高老年人受关注程度，做好老年医疗福利事业，帮助老年人改变不良的心理行为和生活方式，采取积极有效的措施及时为老年人提供心理咨询服务，指导他她们自我的心理适应和调节，帮助老年人保持身心健康及良好的生活质量，不断提高广大老年人的生存质量和自身健康的群体水平。

注释张光兴关注老人心理健康提高老人生活质量社会福利报，第四版杨晓莉老年心理保健的新课题及对策兰州军区西安小寨研究所学报，第二版刘菊芳浅谈老年期心理卫生成都师专学报，第二版参考文献吴振云，李娟老年心理健康问卷的编制中国临床心理学杂志第卷第期唐云老年心理情态与心理康复保健合肥工业大学学报，社会科学版杨晓莉老年心理保健的新课题及对策兰州军区西安小寨研究所学报，第二版熊德明老年人心理疾病的防治长沙铁道学院学报，社会科学版刘菊芳，这是社会发展进步的标志。

真正的健康是身体心理和社会三方面达到完美状态，三者不可分割的整体健康。

本课题将以承德市社区常住老年居民作为研究对象，采用编制的老年心理调查问卷来进行调查。

调查问卷结果，依据马斯洛需要层次理论来分析场。

为了将金龙鱼打造成为强势品牌，金龙鱼字品牌方面不断创新，由最初的温暖亲情•金龙鱼大家庭提升为健康生活金龙鱼，然而，在多年的营销传播中，这些模糊的品牌概念除了让消费者记住了金龙鱼这个品牌名称外，并没有引发更多联想，而且，大家似乎还没有清楚地认识到调和油导师是什么有什么好。

年，金龙鱼又次跳跃龙门，获得了新的突破，关键在于其新的营销传播概念。

看似简单的概念，配合最佳营养配方的理性诉求，既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点，又让消费者误以为只有的金龙鱼才是最好的食用油。

五案例启示消费者的品牌意识如今的市场，不在乎你的产品实质怎样科技的进步使得大家在产品上很容易地高度同质化，关键是如何得到消费者认可。

在同质化的市场中，惟有传播能创造出差异化的品牌竞争优势。

而有效的传播必需要个以消费者欲求为出发点的轴心概念。

广告需要有创意，让人联想美好的意境。

好的产品，还需要伟大的创意来呈现通过简单而深刻的概念让消费者最直观地认识。

例如农夫山泉有点甜通过个具体的概念让人们对普通的纯净水有了美好的联想。

准确的产品定位。

个广告运动的效果更多的是取决于你产品的定位，而不是你怎样写广告创意。

例如，王老吉凉茶，如何让这个只在广东，福建流行的传统凉茶走向全国餐桌上的饮品，如何避免和其他知名饮品的同台竞争，通过市场研究分析，人们在吃火锅，川菜的时候会担心上火，于是王老吉凉茶就喊出了预防上火的口号，立刻被广大消费者所接受。

跃跻身成凉茶中的老大，饮料中的预防上火的佳饮。

概念提炼小技巧具体标准说明具体标准说明是卖点提炼和文案写作的重要方法之，可以给消费者以信任感，如金龙鱼都采用了该策略，另外，还很多成功的品牌在营销传播中采用该策略，屡试不爽第三章总结好的广告会引领消费，改变人们的生新定位进军全国市场的期望，则成为研究的下步工作。

通过二手资料专家访谈等研究表明，中国几千年的中医概念清热祛火在全国广为普及，上火的概念也在各地深入人心，这就使红罐王老吉突破了凉茶概念的地域局限。

研究人员认为做好了这个宣传概念的转移，只要有中国人的地方，红罐王老吉就能活下去。

王老吉的销量也创造了从亿到亿的神话。

二脑白金今年过节不收礼，收礼只收脑白金睡眠问题直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。

有资料统计，国内至少有妇女存在睡眠不足现象，的老年人经常睡不好觉，睡眠市场如此之大。

脑白金功能定位准确，且并没有请大牌明星拍摄广告，呈现在观众面前的是对非常可爱的卡通老年人，让人记忆深刻。

作为单品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业盟主的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。

其成功的最主要因素在于找到了送礼的轴心概念。

中国，礼仪之邦。

有年节送礼，看望亲友病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等等几十种送礼行为，礼品市场何其浩大。

脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于定位第法则，第个把自己明确的定位为礼品以礼品定位引领消费潮流。

三农夫山泉