安砂油漆及乳胶漆项目立项申请报告书.doc ㊣ 精品文档 值得下载

发展规划对涂料企业的发展无疑指明了条发展方向。

从大的市场 环境出发，涂料企业的发展首先必须对经济形式国家政策有个正确 的判断，同时在这个前提下还需要了解市场需求态势的变化。

依靠政 策导向，加快产业优化已成为中国涂料企业的发展共识。

本项目生产的无毒保健油漆，是以农林产品为原料完全不含毒 性的新型涂料，攻克了涂料的有毒污染问题，符合国家环保产业技 术发展方向和世界涂料工业的发展趋势。

项目建设的必要性 本项目建设利用纯天然绿色植物为原料，有利于促进涂料 产业的绿色化发展 中国涂料工业已经历了长达十余年的良好发展时期，涂料的产量 成为世界第二大国，在涂料的使用量上也是世界名列前茅的大国。

在蓬勃发展的同时，却面临着资源能源的过度消耗和环境的严重污 染等许多深层次的问题。

为此，在目前我国的涂料生产企业中，要从 源头减少污染物的产生和浪费，这对系列的原材料生产厂商提出了 很高的要求。

所以，必须发展循环经济建设节约型产业。

必须大力 推广和开发清洁工艺节能工艺，增加可再生资源如醇酸松香 萜类等的利用率，将涂料制造施工及使用全过程中的环境污染以 及对人体的危害减少到最低程度。

要逐步扩大限制有毒物质 等环保法规的应用范围。

无毒保健油漆，是我国著名生态学专家和化学家专门针对解决 家居装饰涂料对环境污染问题共同研制而成的高科技产品，其原料来 自于纯天然绿色植物的松节油豆油梓油等，不含苯甲苯二甲 苯等任何有害物质，经省科技厅组织的技术鉴定，其无毒技术 为国内首创，保健功能达到国际领先水平。

无毒保健油漆的独特价值 表现在 是产品的主要原料蒎烯来自于森林，它不含甲苯二甲苯等 任何有毒物质，它的气体成分为单萜烯，气味清香，具有保健作用。

二是产品质量符合国家的严格要求。

国家涂料行业强制推行 标准和今年产品质量认证，对 产品质量提出了高要求，无毒保健油漆已经国家检测符合标准，基本 性能已达到国家标准，国家环保认证委将颁发级认证书。

所以本项目的建设在考虑市场需求旺盛的情况下，扩大企业生产 规模，提高了森林产品的附加值和技术含量，符合建立环保节能 社会的要求。

本项目满足了人民日益高涨的环保需求，满足了防治污染 和生态环境保护的需要 随着人们的生活水平的提高以及环境保护意识的日益强化，人 们对环境质量的要求会越来越高，蓝天绿地清新的空气干净的水 源等等是人们的共同追求。

从年起，由于家庭装修导致住户患 绝症的法律纠纷不断公诸于我国媒体，油漆对人体健康的危害已被 广大公众所共识。

安全无毒高性能高档次的涂料是人们生活中 迫切需求的产品，同时也是现代涂料工业的未来发展的共同趋势，所 以本项目的建设满足了人民日益高涨的环保需求，将为涂料行业的 绿色革命掀起更大的浪潮，将拉动无毒保健油漆市场的有效需求， 无毒保健油漆将成为人们消费的最终选择。

此外，项目的开展，能提高林业产品的经济价值，从而大大提 高山区农民种植松树的积极性，提高当地的森林覆盖率，定程度上 能改造当地的生态环境。

本项目的建设大大增强了我国油漆产品的国际竞争力 年我国加入，中国经济融入国际经济贸易体系，中国 涂料企业将经受全球化浪潮的冲击，这将意味着市场竞争会空前激 烈，挑战与机遇并存。

如何迎接挑战，关键是要做好选定产品，找准 市场，了解信息，优化服务，改革机制等多方面的工作，这是行业内 共同关心的问题。

与国外的涂料工业相比，我国的涂料工业还存在众 多的问题和不足涂料生产企业多但规模小经济效益低，市场竞 争能力低生产工艺装备重复建设严重，生产水平还很低涂料产品 品牌众多，名牌少原料助剂被国外大公司垄断和控制，造成严重 短缺，且价位高涂料科研开发投入少，发展后劲不足等等。

而外资 窥视中国市场，世界十大涂料制造商已全部进入中国，中外合资的大 型涂料企业已达多家。

所以我国涂料工业应该调整产品结构，顺 应世界涂料发展趋势，加大开发和生产环保绿色涂料的能力，为消 费者提供环保﹑功能强﹑高质量的涂料。

本项目以其高科技产品的卓 越品质扛起我国涂料工业技术革命的大旗，必将大大增强我国油漆产 品的国际竞争力，为振兴我国涂料工业起到示范带动作用。

本项目的建设是解决三农问题，提高当地农民收入的有 效途径 从年新年伊始召开的中央农村工作会议强调从我国的 未来发展看，实现全面建设小康社会的宏伟目标，最繁重最艰巨的 任务在农村，没有农民的小康就没有全国人民的小康，没有农村的现 代化就没有国家的现代化。

改革开放以来，农民收入水平不断提高。

然而，小康社会根本。

本项目是建设区域性的龙头企业发展地方经济的需要 本项目建成达产后，预计年销售收入万元，年利润总额 万元，年缴纳所得税万元，投资利润率平均， 投资利税率平均，由此可见本项目不仅能给企业带来良好 的经济效益，而且将成为永安市的龙头企业，带动方经济，促进永 安经济迅速腾飞，推动我省经济的进步发展。

第三章市场分析及销售方案 随着全球经济体化的程度越来越高，涂料市场早已是个开 放的国内国际大市场不可分割的市场。

作为种充分竞争性产品， 涂料具有如下市场特点生产者众多，各种生产资料可以流动生产 的产品同种但不同质，即产品之间存在着实际或想象上的差异由于 产品差异性的存在，生产者可以树立自己产品的信誉，从而对其产品 的价格有定的控制能力。

因此，本可研报告将从产品的供需 竞争力价格营销策略等几方面来进行市场分析。

市场现状分析 目前，中国是世界上第二大油漆与涂料市场，仅次于美国。

年中国油漆与涂料总产量约为万吨，比年增长据统 计，中国年上半年油漆与涂料的产量为万吨，同比增长 总的来看，受全球经济增长放缓的影响，年中国油漆与涂 料市场增速明显下降。

然而，中国仍然是世界油漆与涂料市场增速最 快的地区之。

中国油漆涂料市场是个行业集中度低的市场。

年，前十 位涂料企业的总销售量份额约为。

行业的整合是未来中国油漆 与涂料市场的大趋势。

通过兼并购，优势企业的规模将进步跨大， 部分中小涂料企业则会由于创新不足，环保投入的缺失和资金链紧张 等问题被迫退出市场。

年美国次贷危机引爆的世界性经济增长 放缓会加速中国油漆涂料企业的兼并整合。

未来几年，成功的兼并收 购会使得跨国涂料企业的竞争力进步增强。

本土的油漆涂料企业也 会加快重组整合的脚步，以面对来自跨国公司的竞争。

预计，到年，中国前家供应商的总销量市场份额将达到 对于中国涂料市场来说，对涂料产品需求已不再只是原来简单的 涂刷和般保护性要求。

中国的政策环境也发生了很大的变化，政策 环境导向于个新的亮点，那就是节能建材。

市场定位是涂料行 业发展的导向趋势。

金融危机之后，中国的市场发生了很大的变化。

通过中国涂料业在总结年涂料行业经营形势的相关数据来看， 我涂料行业的发展速度从原来的两位数增长速度减低到点几的增 长速度，这是有史以来少有的低迷态势。

在涂料业普遍担心年 的情况会越来越糟的情况下，年月份涂料行业的增长速度 达到了，此外，年月吉林贵州和四川的产量分别同 比增长和。

从紫荆花漆美涂士漆西北永 新涂料等企业的中期盈利数据来开，也都实现了逆势的增长。

这很大 程度上都得益于产品结构的调整和高档环保乳胶漆等批环保高性 能新产品快速研发并成功投放市场，涂料产品结构不断趋于优化，为 未来快速健康发展奠定了良好基础。

市场前景分析 本项目的产品属于建筑涂料。

建筑涂料是涂料工业中的大门 类，占据了涂料工业的半壁江山。

年我国建筑涂料的销售额达 到亿元人民币，木器漆市场容量约万吨，乳胶漆市场容量 约万吨，而且市场的需求还在以每年的速度递增。

专家认为， 高速的增长主要来源于经济的持续发展以奥运工程为代表的大 批国家级工程的建设，要求相应的高等级涂料产品的配套住宅建 设成为我国国民经济增长点和消费热点，为实现小康居住目标，十 五期间建设的城镇和居民住宅现有亿平方米需要进行不同程 度的改造数千家涉外宾馆饭店将进行大规模装饰装修④公共 建设商业贸易中心的大规模的兴建十五计划期间，建筑业增 长预计每年在亿元以上，占国家生产总值的以上，城镇新建 住宅每年以亿平方米的建设速度发展。

通过市场调研，省涂料市场的总体概况为市场品牌众多， 厂家林立。

质量参差不齐，进口合资涂料占有定技术及产品质量 优势，国产涂料质量稳定性上却有问题。

价格与市场混乱无序，缺 乏行业规范。

④国产涂料知名品牌缺乏，大部分缺乏系统的营销理念 与产品文化。

在加入之后，如关西巴斯夫等国外著 名涂料公司挟品牌和技术的优势正大举进入中国，涂料市场面临更剧 烈的竞争。

消费者在涂料的选择上，注重性能优异且无污染的环 保涂料。

综上分析，本项目的建设正处在建筑涂料市场的繁荣期，这时候 国民经济发展人民生活水平提高环境呼唤绿色涂料化工企业需 要整顿市场需求大幅增长，而本产品以其无毒环保高性能的品 质，将会拥有广阔的市场空间。

项目产品分析 优势分析 技术优势。

本产品是目前我国涂料行业的高新技术产品，属 国内首创，技术鉴定后认为其无毒技术处于国内领先，保健功能 达到国际先进水平。

质量性能优势。

本溶剂型木器漆属于醇酸类漆，但性能优于 现有醇酸类油漆。

经检测，产品符合国家的 标准和产品质量认证，取得了中国环境标志产品 认证证书。

它与其它常见木器漆的性能比较见下表。

品种施工性能装饰性能耐候性耐化学腐蚀性机械性能环保性能价格特点 无毒保健漆简便优良优良良优较低 醇酸漆简便良良良良中较低 丙烯酸乳胶漆简便，低温下不好良优中中良优适中 溶剂型丙烯酸漆简便优优良优中较高 聚氨酯漆对环境要求较高优优良优良优中适中较高 硝基漆简便良中良差良差较高 氨基漆须加热固化，复杂优优良良优良适中 价格优势。

项目具有成本低生产投资少投产快效益好 的特点。

管理优势。

科技有限公司是高新技术企业，已完成了 认证，管理水平较先进。

劣势分析 本产品的劣势主要是来自品牌竞争的压力，建筑涂料市场上品牌 林立，竞争激烈，相较立邦多乐士都芳湘江紫荆花华润 青竹等品牌来说，品牌知名度和市场占有率还有待提高，如何迅速的 成功定位产品，打开市场，找到市场突破口，是本项目当前所迫切需 要考虑的问题。

机会分析 政策支持。

金融危机爆发以后，中国政府