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doc 玫琳凯的营销策划方案 ㊣ 精品文档 值得下载

🔯 格式:DOC | ❒ 页数:17 页 | ⭐收藏:0人 | ✔ 可以修改 | @ 版权投诉 | ❤️ 我的浏览 | 上传时间:2022-06-24 07:58

《玫琳凯的营销策划方案》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....另外,玫琳,凯 的直销员模式尚不完善,直销员队伍亟待扩大提升。 同类日用品公司的竞争。玫琳凯公司只专注于化妆品,而对于家 庭家居用品等没有设计,所以要与同类的日用品公司在市场上进行竞 争就面临更大的压力。 玫琳凯作为种直销产品,既具有本身的优势和长处,但同时也 面临着制约和压力。 第直销是种典型的人员销售,销售人员的切销 售行为都是围绕着个人收益而进行。 第二直销模式下的销售人员和企业之间是种平等, 合作的关系,而非雇佣,隶属关系,因此,政策的推行依靠的 是销售人员的自觉行为,而非企业的管理强制行为。 第三直销是种典型的口碑销售和分享销售,销售人 员推销的产品主要是凭靠对产品的亲身体验,感觉进行。 综上分析,玫琳凯应该主要从内在因素上扬长避短,发挥优势, 弥补劣势,从外在因素上抓住机遇,提升自身的品质,提高与同类 产品相比的竞争力。 二微观环境分析 优势环境分析 就公司产品而言......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....玫琳凯专卖店是 为消费者提供高质量的产品和流的服务,它集销售产品和提供美容 咨询,美容服务于身。它应该属于种中档偏上的消费,针对以上 细分市场的不同特点,那么玫琳凯专卖店的主要目标群体应该是中年 市场即以二十五到四十多岁的职业或已婚女性为主要消费群体。这部 分群体她们有足够的消费能力和较强的消费欲望。那么根据专卖店的目标客户群体的特点和需求,专卖店的位置就 应该选择在繁华的商业区,这里人流量大,大多是些中高档消费, 具有大量的顾客群体。其次可以选择在些居住较集中的中档小区, 这样可以方便的满足消费者就近的得到高质量,高服务的消费 目标市场定位 在明确了自己的目标群体,目标市场,确定专卖店的位置后,进 行市场定位,确定相应的市场营销策略吸引顾客群,培养批忠诚客 户。根据细分市场的特点,玫琳凯的价值观念,玫琳凯专卖店的市场 定位应是针对女性的,能够很好地体现玫琳凯引导美容时尚潮流的著 名品牌形象......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....产品知 识,彩妆技巧以及不同层次的训练营,研讨会来提高直销员的业务水 平,同时还有有关的管理讲解,帮助直销员更好地经营自己的事业, 直销员在这里不仅收获了自己的经济利益,更重要的是她们的个人能 力和素质得到提高,素质的提高和业务水平的进步为她们服务消费者 打下了坚实的基础。继续国强新产品推荐以及促销宣传,使消费者和直销员做到了双 赢。 玫琳凯每推出款新产品都要由首席经销商进行产品试用,体验 效果,增强产品说服力,和可信度,然后再推向市场,同时伴随相应 的促销活动,这样方面有利于直销员进行销售另方面又能为消费 者带来实惠,从而促进产品的销售。 玫琳凯每个月都有促销的产品,采取买赠的模式,这样就方 便了些想获得产品的但是经济上不富裕的消费者。通过这种方式, 消费者可以以同样的价格获得更多的产品而直销员也因此进行了更 多的销售,取得了更多的利润,增强了进步销售的信心。 成功的售后服务是玫琳凯产品打开市场,走向世界,继续发展的 强大基石和动力......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....靠父母每个月给的点生活费,消费能力不高。 而那些次要消费者,由于位于郊区,居住较分散,收入也不高,不易 产生消费。中年市场即以二十五到四十多岁的职业或已婚女性为主要消 费群体。这部分群体主要居住在市区,她们面对工作的压力,家庭负 担和年龄的增加,自己的容貌也逐渐老化,不在青春动人,为了保持 自己的青春美丽,她们对化妆品的消费也会更多其次,她们大多有 自己的工作,有固定的收入,具有较高的消费能力,容易产生经常性 消费。 老年市场即五十岁以上的女性,这部分消费群体,她们随着年 龄的逐渐增大,已经对化妆,美容渐渐的冷淡。对化妆品的消费减少, 消费频率也相对较少。 目标市场 玫琳凯能够有自己的市场,产品从美国进入中国乃至全球都有玫 琳凯的影子,这也得意于她有准确的目标市场定位,去调查研究广大 爱美女性的特点,分析她们在选择化妆品时考虑的问题,将这些调研 材料拿回来进行整理,归类,然后按不同类型女性的特点去开发新的 生产线新的产品......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....确保产品的品质及消费者的满意度是公司的首要目 标,玫琳凯公司在中国共拥有个产品线,多个产品,基本保养 品,补充保养品彩妆品护指品护发品淋浴护肤品防晒用品 香品和男士护肤品。全球每年约有多万消费者购买亿四千万 件玫琳凯产品,玫琳凯公司每年投资银行千万美元用于产品研究和研 发。 就营销渠道而言,公司实行直销方式,即厂家经销商,美容 顾问消费者,这样的模式缩短了消费者与新产品之间的距离,降 低了成本,能最大限度地把利润让给消费者。 就促销而言,玫琳凯公司根据季节和气候变化,每月推出不同的 促销产品以让利消费者并保证美容顾问获得相应的收入,就销售团队 而言,目前要满足市场开发和维护的需要无论是业务主管还是业务员 都是不够用的,还需要招聘销售人员,玫琳凯文化讲究给每个人提 供平台的实业机会,玫琳凯将采用直接雇用直销员,聘请直销人员进 行培训的方式扩大直销队伍,目前玫琳凯正在开展直销员培训。 玫琳凯工作室每天都有不同主题的培训......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....自然环境细分市场,即 为地理细分,地理细分易于产品辨别和分析,是细分市场时应首 先考虑的重要依据。不同地区,人口密度不同,因而,当新产品想进 入该地区时首先也应该考虑该地区人口密集程度。再做市场定位,选 择相应子市场。产品投放市场或进入些地区时要抓住当地消费者的 消费行为以及消费心理,再进行投放。 以高质量,优质服务尽最大程度满足消费者需求,使其满意度达 最大,以利于产品的投放及进步占领扩大市场。 玫琳凯其目标是成为家最了解女性需要,为全球女性提供 流的产品以及服务,并满足她们自我成就感的公司。其产品的设计 主要是针对女性的需求。那么针对女性对化妆品的消费需求的这样 个大市场,大致可以细分为以下几个细分市场 青年市场即以那些在校的大学女性为主要消费群体,附近的住 户定为次要目标或辐射人群。现在的大学校区大多离市中心稍远,大 学与大学之间都比较近,大学里学生数目又很大,许多女生都很注重 自身的打扮,相互攀比,具有大量的潜在消费者。但是作为学生......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....总投资额达两千万美元。年月玫琳凯中国分公 司在上海正式开业。玫琳凯品牌迅速以其高质量的产品有效的护肤方 式。周到的售前售后服务以及严格的自我管理机制和强烈的社会责任 感赢得了广大消费者的欢迎和国内工商界的尊重。也得到了各级政府 主管部门的认同和支持。 年玫琳凯公司还通过了质量管理和质量保证体系 认证。年通过环境管理体系认证截至年底,与 全国妇联共同建立了玫琳凯妇女创业基金,累计捐款超过万 元,帮助数千名女性走上了自立自强之路。年月新增亿元 人民币建设的新工厂也已经投入并使用,并通过质量管理和 质量保证体系认证,环境管理体系认证生产能力和产品 质量得到充分保证,针对亚洲人的肌肤特点研制的盈白护肤系列上 市,同年月,玫琳凯化妆品公司荣列年中国轻工业布局 强企业。现在,玫琳凯在中国已遍布全国各主要城市,累计向国家 缴纳各种税款数亿元人民币......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....根据不同消费者的不同肤色肤型,推荐适合的 玫琳凯产品,适合的美容方案。以充分适应不同消费者的不同需求, 吸引各种不同的购买者,从而扩大各种产品的销售量。 价格策略 单式价格策略已满足不了人们的追求步伐,价格单只会从另 方面影响产品的销量,因此玫琳凯在价格层次上应设定了以下不同 的价格策略 习惯价格策略......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....热线咨询服务以及退换只能心里喜欢而无奈的放手,所以 玫琳凯产品在价位上应该调整,或用量来调整价位,以便吸收更 多的广大女性前来投资,另外,又能扩大销路,增加市场占有率,有 及时调整,那只能面对有经济能力的富裕人物了。因而,玫琳凯的价 格要调整到适合不同职业不同经济能力的人都适用。 玫琳凯与同行业竞争者相比,还有定的劣势存在,同行业虽也 为化妆品生产商,但其有横向,纵向发展,以利于自身产品,行业立 于商界不败之地,而玫琳凯产品线单,只生产化妆品,无产品延伸, 不能形成条龙购买,流水线式的服务,这就在商界受到同行业竞争 者的冲击。 三策划方案 市场细分 玫琳凯做强做大重要的是做好市场细分,影响市场细分的主要因 素有地理环境因素,消费者心理因素消费者行为因素消费者受益因素等,以这些变量为依据来细分市场,化妆品市场细分主要有产 品生产地细分,人口细分,心理细分消费行为细分受益程度细分 这种细分模式......”

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