1、品牌，殊不知品牌是产品质量企业形象市场认同等诸多要素构成的有机整体和系统工程有的将品牌等同于名牌，殊不知名牌是拥有较高知名度美誉度和市场占有率的品牌，有的甚至需要权威机构的认证。有的地区品牌战略热在政府部门，把品牌工程作为项群众运动来推，视之为种政绩，导致同类农产品品牌过多过滥。在农产品品牌化进程起步阶段中，发生诸如此类的现象是难免的，但必须引起足够重视和及时检讨。我们极少见到农产品生产经营企业在品牌理论的指导下进行运作的案例，也未见到业界学者在理论上对成功经验和失败教训进行的总结。我们面对的现实是业界对农产品品牌化的日益渴求和农产品品牌化理论研究和实践总结的严重不足。因此，如何应用西方发达国家较为成熟的品牌理论和我国工业产品经营中常清溪花鳖品牌策略研究浙江大学学位论文见的品牌经营理念和方法，结合中国特色的农产品市场客观现实，探讨切实有效科学创新的农产品品牌经营策略具有重要的理论和实践指导意义。在企业管理中，战略和策略既有联系又有区别。战略是对企业经营全局的策划和指导，是企业根据其对内外环境及可取得的资源情况为求得企业生存和长期可持续发展，对企业发展目标及达成目标的途径和手段的总体谋划，因而是有关企业全局未来和根本的重大决策。农产品品牌战略就是把具有区位优势或比较优势的农产品转化为具有市场竞争力的强势品牌产品。策略则是为实现战略而采取的具体谋划和行动方案，品牌策略主要包括品牌的定位和创建品牌的传播和推广品牌的维护和提升三个方面。般来讲，先有战略，后有策略，策略必须服从和服务于战略，战略和策略是目的与手段的关系。。
2、耳闻目睹了公司生产经营和品牌创建实践活动。在张忠根教授的细心指导下，对品牌甲鱼市场做了全面深入的调查研究，为本论文的完成提供了良好支撑。研究方法根据本论文的研究目标和特点，本论文的研究方法总体上采取规范分析与实证分析并举的方法。在具体研究方法上，本研究运用了疑思解分析运作模式和解剖麻雀式典型案例分析方法。本论文以疑思解分析运作模式为理论指导，剖析了本研究所涉及的环境使命实力三个前提假设，讨论了清溪花鳖品牌策略需要关注的持续经营优势构建业务演化路径选择竞合互动关系处理三大实践主题，策划了与之相关的品牌定位推广提升三方面的支撑行动计划。同时，我们通过解剖麻雀式的典型分析方法，对清溪花鳖这个个案进行了详细的研究，不仅为清溪花鳖品牌策略研究浙江大学学位论文清溪花鳖的品牌经营提供了具体的策略，而且也间接概括和归纳出农产品品牌化动作的般变化特征，这对其它类似的企业也有借鉴意义。研究框架和内容本研究的逻辑思路用结构框架图表示如下图品牌理论与实践综述清溪花鳖企业环境分析绪论清溪花鳖品牌策略定位结论品牌化是优质农产品经营企业兴旺发达的必由之路推广与传播维护与提升图论文的研究框架清溪花鳖品牌策略研究浙才培养是清溪鳖业目前品牌经营中的当务之急。品牌化经营是项科学性和艺术性极强的系统工程，最关键的因素还是人。不能停留在企业外部的宣传广告推广上看待品牌，而应该深入到企业内部，全面提高企业素质，改进清溪鳖业的经营能力创新能力和赢利能力，才能实现真正的强势品牌和企业的可持续健康发展。清溪花鳖品牌策略研究浙江大学学位论文论文的不足与展望不足农。
3、建立对于品牌的高度忠诚。所以，从市场和顾客的角度研究分析农产品品牌创建策略显得非常重要和必要。居民消费行为通常受三个因素的影响，即可支配收入消费理念即消费态清溪花鳖品牌策略研究浙江大学学位论文度消费倾向消费观念消费心理的有机结合和被消费农产品的品质即质量性能价格。深入研究居民选购品牌农产品的主要影响因素，从而设计创意出有效的品牌推广和提升方式具有非常现实的理论意义和实用价值。本论文的市场定位为经济较为发达的大中城市，而农村实际上也有讲究滋补强身的悠久历史。随着农村经济的不断富裕，我国拥有人口的广大农村也是品牌农产品潜在的巨大市场。如何开拓品牌农产品的农村市场也是有待研究的重大课题。清溪花鳖品牌策略研究浙江大学学位论文参考文献周三多，陈传明，鲁明泓管理学原理与方法第四版复旦大学出版社，项保华战略管理艺术与实务第版华夏出版社，张大亮，范晓屏，戚译营销管理理论应用与案例科学出版社，李崇光，张开华，赵宪军农产品营销学高等教育出版社，戴奕主编品牌营销朝华出版社，陆娟现代企业品牌发展战略南京大学出版社，宋永高品牌战略和管理浙江大学出版社，黄合水品牌建设精要厦门大学出版社，毕定邦主编渔业经济学浙江人民出版社，白山品牌力决定营销力经济管理出版社，苏晓东，郭肖华，洪瑞昇品牌管理概念与运用中信出版社，冯帼英，朱海松品牌快速成长十八法广东经济出版社，何建民创造名牌产品的理论与方法华东理工大学出版社，李建田，董崇豪人工快速养鳖中国农业出版社，权锡鉴，周荣森营销管理创新研究经济管理出版社，李光斗卓越品牌七项修炼浙江人民出版社，孙黎金字招。
4、，年第期赵建设，王进阳农业标准化与农产营者的共识。清溪花鳖品牌策略研究浙江大学学位论文谁拥有强势品牌，谁就占据较多的市场份额，从而获得更多的利益。农产品生产企业与工业品生产企业样，企业要有竞争力，必须创建强势品牌即名牌。因此，如何创建强势农产品品牌就成了个十分重要的问题。但是，我国农产品营销理论方面的研究比较落后。在过去计划经济条件下，我们没有农产品需要营销，农产品也不需要营销，因此也就没有农产品营销和品牌经营的概念。改革开放后，市场经济理论首先惠泽了非农产业，人们对农产品的市场竞争和品牌意识依然朦胧，对农产品的市场研究主要放在运销环节。值得高兴的是，当吃不完的农产品太多想吃的农产品太少的状况使政府和农民伤脑筋的时候，农产品市场营销及品牌经营引起了人们的关注。越来越多的学者尤其是政府官员农业企业家认识到了农产品品牌化的重要性。仅有关对我国农业影响和对策研究时，论述品牌农产品的研究文献就数以百计。但我们也看到，这些研究大多局限于对品牌作用和意义的强调，较多从政府层面如何推动行业发展和加强行业管理的角度思考农产品品牌化工作。实际上，农产品品牌化的主体应当是农产品经营企业，但从企业层面对农产品品牌化的具体思考和研究不多。随着政府的有效引导和推动，农产品经营者自身认识的提高和深化，在农产品市场上陆续出现了些品牌农产品。多年的改革开放和多年的市场经济征程终于把我国农产品经营企业推入了个品牌竞争的时代，并已取得明显的成效。但是我们也发现，我国在对农产品品牌的理解和实践上存在着些误区。比如品牌创建简单化，有的以为注册商标就是。
5、牌企业管理出版社，余明阳，朱纪达，肖俊崧品牌传播学上海交通大学出版社，王永龙中国品牌运营问题报告中国发展出版社，周永竞名牌竞争战略经济管理出版社，何志毅品牌的真理北大商业评论三颗战略之星高照公司品牌哈佛商业评论中文版，潘奋强福建省农产品营销体系建设研究福建农技大学硕士论文，陈良珠我国农产品市场营销及其问题研究福建农技大学硕士论文，王静从阳澄湖大闸蟹看农产品品牌效应江西行政学院学报，潘永圣，彭汉良德国有机农业的发展与启示江苏农业科学，年第期朱华兵，王福明农产品品牌化经营过程中的五大误区及对策辽宁商务职业学院学报清溪花鳖品牌策略研究浙江大学学位论文社会科学版年第期奚国泉，李岳云中国农产品品牌战略研究。中国农村经济，袁敏方关于我国农产品创建名牌的若干思考北京大学学报国内访问学者进修教师论文专刊，陆国庆区位品牌农产品品牌经营的新思路中国农村经济,乔聚玲农产品绿色营销的发展趋势及对策研究齐鲁学刊,年第期李道和,李君农产品品牌营销策略江西农业大学学报社会科学版,田家林农产品走品牌发展道理的思考南京农专学报,陆娟品牌发展的国际经验及其对我国农产品品牌发展的启示财贸研究戴平生从农产品市场看品牌经营农村经济年第期陈良珠关于农业创名牌的探讨农业经济问题，潘永辉,张军,吴昊名牌战略农产品由短缺走向相对过剩的必然选择农业经济,熊银解农业产业化经营与名牌战略农业科技管理，周江梅台湾品牌农产品发展概况及措施台湾农业探索，李晓玲农产品生产企业的名牌战略农业技术经济，年第期杨全顺农产品品牌战略探析农村经济，年第期史锦梅与农产品的品牌意识甘肃农。
6、产品品牌化在我国尚处于起步阶段，可供借鉴的范例很少，加上笔者本人欠缺实践经验，本论文难免存在不足之处。进行本研究主要是基于对目前农产品品牌化进程中表面热火，而实际上具有真正价值的农产品品牌却不多的现状的关注，因为大多养殖企业忽视了产品质量人力资源和品牌运营规律为实质性要素的开发和利用，他们并不知道应当如何创建品牌。所以，笔者选择相对比较熟悉的清溪鳖业作为研究对象，探讨农产品品牌策略以期对我国农产品品牌经营企业提供示范。本论文的实证调查局限在浙江省范围，得出的结论不定能全面地代表我国品牌甲鱼的实际状况。因为时间限制，对浙江省的行业和品牌甲鱼现状也只限于宏观了解，未能对品牌甲鱼消费选择的主要影响因素作系统综合深入的抽样调查统计分析，难免影响论文结论的可靠性和准确性。本论文是针对目前条件下的清溪鳖业品牌策略研究，主要提出了该企业目前应当采取的举措，对其中长期品牌经营策略很少涉及，而品牌运行方案应当对短期中期和远期都应当有相应的规划。从这个角度看，本研究并不是完整和成熟的。本论文只是总结了清溪鳖业这样个特定的养殖企业的研究结果，但每个养殖企业的成长过程并不相同，品牌化经营战略可以利用的资源也相差很大。所以，对清溪鳖业适用的策略并不定适用其他农产品企业，本研究结论在推广方面存在着定的局限性。展望正如在绪论中提到的，目前农产品品牌化的研究主要集中在政府管理部门和相关科研机构。本论文则着重从企业的角度来思考农产品品牌化的经营策略。众周所知，品牌存在的最终价值或意义，在于促进顾客的实际购买，并维持和巩固这种交易关系，直到促进顾。
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