1、 第章进口葡萄酒经销环境分析 社会经济环境 国外专业研究人员的研究结果表明，在人均收入达到美元 之后，奢侈品消费将急剧上升。年，随着中国总量达 多亿美元，居民收入持续增长，奢侈品的消费群体不断扩大，并以 的全球销售额成为仅次于日本和美国的全球第三 大奢侈品消费国。据中国品牌策略协会 称，中国有亿消费者有能力购买各种品牌 的奢侈品，占总人口的其中有万人是活跃的奢侈 品购买者。中国品牌策略协会估计该群体的年收入为万元人民币， 存款在万元人民币之间。该协会预计，该消费群体的人数将在 年增加到亿，到年，中国消费者将像日本消费者样 具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的。 行业政策环境 在食品安全形势日趋严峻政府部门和社会公众日益关注饮食营 养健康的背景下，推崇健康的消费理念将是长期主导饮用酒行业发展 的主线。健康理念仍将是饮用酒行业下步的主要营销主题，这也是 行业竞争向更高层次迈进的必然趋势。葡萄酒行业受国家政策鼓励， 国家明确倡导人们消费葡萄酒和果酒。国家颁布了新的与国际接轨的 葡萄酒行业标准。葡萄酒作为健康饮品的价值被广泛认同。 社会文化环境 葡萄酒是种具有深厚文化底蕴的商品。喝酒往往喝的不仅是酒本 身，而且还是喝的种品位，种格调，它是种生活态度。所以葡 萄酒这种产品非常注重品牌价值，而奢侈品的酒品牌则是它的极致。 目前，喝高档葡萄酒，已经成为追求生活品质体现身份价值的种 象征。 第二章进口葡萄酒经销市场分析 第节进口葡萄酒市场概况 ，进。
2、据 年份 瓶装进口吨 散装进口 吨 总量吨 瓶装增长率 由表可以看出，原装进口葡萄酒的数量在不断地高速增长，其速度 甚至近乎年翻番，经销进口葡萄酒的黄金时代已经到来。请 看以下报道 ，媒体报道 季度浙江进口葡萄酒超过去年全年 年季度浙江省进口葡萄酒千升，价值万美元， 而去年全年浙江省进口的葡萄酒总量为千升。今年季度的进 口量就超过去年全年进口量的。 新浪网年月日文 据海关总署近日公布的统计数据显示，年月，我国进 口葡萄酒万升，价值万美元，分别比年同期增 长和。业内人士认为，葡萄酒进口激增，将对国内酒业构 成压力。 据拱北海关最新统计，年月，广东口岸进口葡萄酒万升， 价值万美元，分别比去年同期增长和。进口平均 价格为美元升，微增。广东葡萄酒消费市场，正面临洋兵团 的强力冲击。 年全国食品网 今年至月份天津口岸进口葡萄酒万升，价值万美 元，比去年同期下同分别大幅增长倍和倍。其中瓶装酒数 量万升，增长。主要进口自西班牙阿根廷和智利。至 月天津口岸自上述国进口葡萄酒共计万升，占口岸葡萄酒 进口总量。 中国葡萄酒信息网月日 去年起，进口葡萄酒关税从降到，市场上下子出现 多个品种的洋葡萄酒。今年洋葡萄酒更频频赴沪出展，出展品种超过 种，。
3、而这也正是进口葡萄酒的信 心所在。 海关价格专家表示，洋葡萄酒进口价格日见走低，已 经与国产葡萄酒市场 价格接近，由于品质较好，在口感色泽和香气上大多优于国产酒， 因而竞争力十足。进口门槛进步降低，使洋葡萄酒性价比更高。 现在随意走进深圳任何家酒楼商场，都不难发现 进口葡萄酒的身影，进口葡萄酒专营店也日渐增多。有些专营店里的品种更是高达上千 种，而且相当部分的价格已接近国产葡萄酒品牌的中档产品。在这 些表象的背后，我们感到的是曾经度被视为高档生活标志的进口葡 萄酒，正在逐渐渗入普通消费者的生活。 二十年前，中国人对葡萄酒的概念只是停留在宴会上 的长城和张裕，需求 量比不上意大利的个城市二十年后的今天，即使还没有形成个 良好的葡萄酒文化和葡萄酒饮用氛围，中国人对葡萄酒的需求却已经 远远高出本土葡萄酒的产量。由于国产品牌在种类和口味上过于单 化，进口酒在葡萄酒市场里有着不容忽视的地位。进口葡萄酒的成倍 增长足以说明了巨大的商业机会和市场需求。 随着我国消费者生活水平不断提高，对葡萄酒文化韵 味的理解和追求逐步 加深，越来越多的消费者开始消费进口葡萄酒。 从北京到天津，从浙江到广东，从南到北，从长城到 长江，各地区的葡萄 酒进口量都在迅猛增长 ，进口酒蜂拥而至的原因 巨大的市场潜力与高额利润对国外葡萄酒生产企业 产生强大的吸引力 世界葡萄酒产量总体供大于求，中国是全球新兴的最大市场 我国葡萄酒消费进入高速发展期，国内生产量满足不 了需求 关税进步降低至。
4、费总量的增加。 第二节进口葡萄酒市场分析 进口葡萄酒市场分析 表 优势 ，良好的国家品牌 ，优秀的产品质量 劣势 ，缺乏突出的企业品牌 ，市场推广的支持乏力 前言 随着中国加入及关税的不断降低，我国葡萄酒市场已经向世 界全面开放。越来越多的国外葡萄酒如潮水般涌入国内市场，进口量 持续高速增长。数千个品牌，几十个品种，以及新旧世界葡萄酒的不 同分级方法让消费者眼花缭乱。各国外葡萄酒企业及其中国的合作伙 伴们均使出浑身解数，力图在中国这个当前全球最大的新兴葡萄酒市 场上尽可能多的分得杯羹，把握住这个难得的机遇。 在激烈的市场竞争中，国外供应商代理商渠道运营商以及 终端零售商的经营状况是经营决策者最为关心的问题。信息不对称 相对滞后以及信息源过于繁散等，严重影响了企业了解和判断市场的 准确程度，导致有些企业重复投资和决策失误，影响企业的生存与发 展。 全面掌握并了解进口葡萄酒行业的运营状况财务状况管理 信息及产品信息，全面立体化的分析行业前景市场走向等对葡萄酒 经营企业的发展有着极为重要的意义。 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 通过对近几年来的葡萄酒海关进出口数据科学详尽的分析，以 及对目前国内市场表现优异的进口葡萄酒代理商渠道运营商终端 零售商经营状况的长期跟踪，结合作者多年来对葡萄酒的领悟及葡萄 酒市场营销方面的经验，历时数月形成此报告，以期对欲进入进口葡 萄酒经营领域的企业或个人有所帮助。 。
5、，智利更是和中国已经签定自 由贸易协定，从 年月日起关税将逐步降为 中国的葡萄酒消费结构正从正金字塔型向倒金字塔 型转变，对高品质葡萄 酒的需求与日俱增 国产葡萄酒由于受葡萄原料产地自然条件和葡萄酒 生产工艺技术的制约，顶级品质的葡萄酒只能依赖进口 随着我国人民的生活水平不断提高，相当的国人对 先进而浪漫的国外葡萄酒文化有着浓厚的兴趣 ，经销进口葡萄酒前景广阔 进口葡萄酒正在大举进攻中国市场国外葡萄酒的进 口持续大量增长，经销进口葡萄酒的黄金时代已经到来 中国市场对葡萄酒的消费需求呈井喷式增长 中国市场对高品质进口葡萄酒的消费呈加速增长， 原装酒年增长率更是近，超过了整个葡萄酒产量的增长率 和葡萄酒消费量的增长 进口葡萄酒蕴涵着巨大的商机和高额的利润，保守估计会在未来几年达到亿元以上 经销进口葡萄酒将成为未来年最具成长性的行 业之，官方数据显示至年中国葡萄酒将倍于目前市场容量。 ，进口葡萄酒经销盈利模式及趋势 行业投资关键词高端健康国际化。基于中国经济强劲增长及居 民收入持续提升的宏观背景下，以品牌号召力和高端时尚健康为主导 要素具有较佳国际化背景的进口葡萄酒值得长期经营。 依靠高端产品获取超额利润是国内外顶级品牌消费品公司的重要盈 利模式，高端产品的超额利润是品牌价值的主要体现。中国居民的消 费结构已发生显著变化，品牌消费将成为未来长期趋势特别是富裕 阶层的不断壮大令高端产品消费迅速升温，预计较长时间内进口葡萄 酒行业消费金额的增长将明显快于消。
6、洋葡萄酒的市场零售量大增。 中国食品产业网年月日 近年来，我国葡萄酒进口持续增长，尤其从去年起进口量大幅增长， 今年前季度则保持了这个态势。统计数据显示，今年前个月我国 进口葡萄酒万升，其中升以上容器包装大包装的葡萄酒 进口万升，升以下小包装进口万升，与去年同期相 比分别增长和。 ，官方报道广州海关统计显示，今年第季度葡萄酒进口继续保 持大幅增长势头，口 岸进口量增长近九成。葡萄酒共进口万升，价值万美元， 分别增长和，进口平均价格为美元升，下降。 其中升以下的葡萄酒万升，增长，进口均价为美增长和年月，广东口岸进 口葡萄酒万升，价值万美元，同比增长和。 随着关税降低，进口葡萄酒厂商抢滩的步伐明显加快。 近日从上海酒类专卖管理局有关人士处获悉，未来几 年，我国对进口瓶装 葡萄酒的关税还会进步下调到，这将让国内相关企业遭遇更 加严峻的竞争局面。据宁波海关统计，今年年上半年，宁波口岸 共进口葡 萄酒千升，价值万美元，与去年同期相比分别增长倍和 倍，连续个月进口额保持成倍增长态势。 ，专家分析 国内葡萄酒市场的巨大潜力自然没能逃过国外品牌 厂商的目光，他们都对这块大蛋糕垂涎三尺。特别是随着我国内 地关税的逐步下调，度被高关税堵在门外的进口葡萄酒已掀起首轮 大规模进入中国市场的风暴。业内人士认为，年这种态势将更 为明显，深圳等线城市成为进口葡萄酒涌入的第站 很多业内人士都表示，对懂得葡萄酒的消费者而言， 旦习惯了优质风 味独特的葡萄酒，就很难再接受低档酒，。
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2011年-君利宾-进口红酒葡萄酒经销投资项目可行性研究报告