促销广告设计 ㊣ 精品文档 值得下载

样本或目录单张折页，文图并茂，印刷精美，明码标价，顾客可随意领取。

工厂企业也可对参观来访者奉送本或套有关自身宣传的小册子，在沟通产销之间买卖之间企业与社会的信息交流和贸易活动中发挥着快捷明显的作用。

与其他媒体广告比较，样本广告的特点主要是宣传对象更明确更集中，有些高档商品的样本，是有目的地送给购买者，以便其阅览和考虑购买商品用。

情报更具体，更详尽，更具有说服力。

具有长久阅读和保留价值，特别是工艺品服装样本，常会被人艺术品似地收藏。

信息反馈快，广告效果明显，尤其是在店堂里交易会上，常可使买主按图索骥，看样成交。

样本注重严密而精确的资料性与知识性，从文到图最少广告色彩很少让人感到厌烦。

六展览广告展览的形式多样，有博览会展销会交易会洽谈会交流会新产品发布会以及固定场所的产品陈列等，因而展览广告的形式也是综合的多种多样的。

开放型的广告形式，观众可自己动手，亲自体验。

动静结合的立体化广告形式，在展出产品文字图表与照片的同时，更多地运用形象生动信息含量大的幻灯录像等传播手段。

当场示范表演的广告形式，如时装表演机械操作表演工艺制作表演与公共关系结合的广告形式。

展览广告的特点。

最能迅速而直接地促成大规模批量销售的效果。

面对面的情报传达与信息交流。

信息量最为集中，能全面展示商品的各方面。

具有对新产品的广告诉求的验证性，有利于今后的整体策划。

七空中广告即通过空中媒体气球飞艇球伞吊篮激光等，传播具体可见的广告信息，也是种新兴的广告形式。

气球广告它主要用于展览馆体育场广场或集会集市的上空，将大幅广告标语或广告画幅，用特制的大型气球升人高空，然后在定的高度用地上的绳索固定。

气球色彩明艳，随风飘舞，最适合制造热烈的气氛。

飞艇广告它从气球广告发展而来，但比前者更高级，效果更强烈。

体型庞大，可游移飞行，能收到大区域的注视效果。

空中吊篮广告它用热空气来产生升力，使巨型球伞升空。

伞下垂吊巨型产品模型，广告效果同飞艇广告类似。

飞机广告它在高空利用机尾喷出的各色化学烟雾写字或画简单的图形，新颖别致，易造成令人惊叹的效果和万众瞩目的景观。

此形式需事先对飞机的飞行轨迹作周密计划，操作时技术难度极大，费用昂贵。

激光广告它将地面的激光经过电脑的程序设计射人天上的云层，利用云层的反射，打出文字图案，鬼斧神工，令人叹为观止，仿佛天上的霓虹灯。

不论何种空中广告，其特点不外以下几点注目范围广大，并且旦为人发现，多有连锁反应发生和长时间注目效应。

越是人口稠密区效果越强烈。

广告单纯，印象深刻。

这种广告的缺陷是极易受天气和地理条件的影响，广告效应的重复性差，出现频率不能固定，且费用昂贵，普及性不强。

八招贴广告招贴广告是指在街头指定的广告牌上或在销售地点及其他公共场所张贴的印刷广告海报等。

招贴广告是种历史悠久的广告形式，之所以经久不衰，是因为招贴广告至今仍有其他媒体广告不易替代的功能。

艺术感染力强。

招贴广告大都是以图画为主，设计考究，最能给人以视觉上的美的享受和心理上的美的熏陶，特别是有关艺术和体育内容的招贴广告。

张贴方便。

启动性强，可在定的范围和极短的时间内造成较大的声势。

九日历广告日历广告的最主要特点是能持续进行年的广告宣传。

作为新年前夕的种馈赠与致贺品，容易引起被送者对企业及产品的友好的联想。

因此，日历广告又是公共关系的部分，具有沟通企业之间企业与个人之间和个人与个人之间感情的功能。

日历广告有挂历台历两大类型，其中挂历广告最为常用，其广告内容也大都与挂历的画面内容具有定的内在联系。

值得注意的是，日历广告与样本广告或产品说明等广告形式要有不同，因为日历特别是挂在墙上的是房内装饰中较醒目的部分，所以日历广告在印刷精美艺术设计的同时，更应注意减少日历的广告味。

经验证明，广告性越弱，广告日历的效果就越大，这是日历广告成功的个诀窍。

十立体广告立体广告是相对平面广告而言的，特点是立体感强，广告商品逼真醒目，前后左右都能观看，适合广场中花坛中等四面都过人的公共场所。

立体广告在制作上要考虑到它的城市雕塑的功能，造型力求艺术化，材料要结实耐损，内部构造要以稳为原则。

十电影广告因为制作费用等多方面原因，电影广告在我国还未普及，电影院这比较有效的媒体还未为厂家和广告主广泛利用。

电影广告大都较短，分钟不等，在正式电影开映前加映。

其主要特点有同场观看人多，有气氛，有群体的交流性。

强迫性大，不像电视广告播放时观众可自由换台或离去。

另外，被专注性强，电影院里观众的视线只能专注于银幕。

银幕宽大，效果逼真，音响强烈，场内秩序好，因而广告印象深刻。

数量小，不易造成观众的厌烦情绪。

缺点是传播面小，制作成本高。

十二电话广告电话有近百年的历史，但被用来做广告媒体还是近十年的事。

现在，许多广告主把电话广告作为与直接邮寄广告具有同样功能的广告形式。

尤其在推销员的工作中，可以先用电话与消费者进行联络，对商品做简单介绍后，再对有兴趣的消费者进行面对面推销，提高工作效率。

目前，国外有人正在研究开发电话广告的新领域，将广告公司与电话局总机之间联在条线上，利用打电话的人拿起话筒拨号码的短暂时间做各种广告宣传，号码拨通后，广告随之自动停止。

十三赠品广告以小型礼品或纪念品的馈赠为手段，博取用户对企业的好感和记忆。

要想保证赠品广告的效果，必须做到赠品要有吸引力，更要有广告效果，这些赠品则要与产品有关，则应是家庭或个人的日用品。

发送对象应是目标买主包括潜在的买主。

总结在前面的章节中，介绍了现代广告媒体的种类与特点。

既然广告媒体的种类繁多，特色明显，在广告实践活动中，就要根据各种广告媒体的类别和特征进行媒体选择与系统组合。

这过程的核心是通过最低投入最恰当的媒体传递形式达到最佳的广告信息传递效果。

法使版面主次分明，清新美丽，避免了主次不分杂乱无章的状况。

各层次间的对比可强可弱，它们可以组合成无穷无尽的多种情调的版面。

八自由指些运用非规则的方法对画面要素进行编排配置的构图方法。

如随意地将文字图形散点式地展开，运用文字随意地构成各种具象或抽象的形象，将画面视觉要素极为混杂地加以组合等等。

自由的构图方法，完全依赖于人对视觉形象的直觉判断，有时这种方法也表现为作者情感方面的宣泄。

这是最具有典型意义的感性设计方式。

广告编排设计中的图文关系现代的广告形式多种多样，有纯文字的广告，也有图片为主的广告，但更多情况下，为了增加表现力，会将文字与图片组合起来进行编排，这样便需要设计师根据设计和编排的需要合理选择，达到最好的设计效果。

下面介绍三种常见的第五节图文关系的处理方法文字图片分开，各自独立，在内容和空间上有对应关系。

图像和文字分开，图像和文字都很重要，文和图可以以块面形式保持清晰的秩序和关系，也可以根据空间关系和轮廓变化互相穿插，其中网格分割的手法是常见的表现手法，即将较多的文字和图片按照重要程度，分别放在不同的格子里，有序地引导阅读。

这在杂志广告和报刊广告等促销广告中广泛应用。

二文字叠加在图片上，图片作为背景，或暗示文字阐述的内容和氛围。

这种手法多应用于以图片为主的促销广告中，主体形象般被放在画面的中心位置，为了避免四周空间的苍白，般会用文字将图像与四周的空间联系起来，让画面变得紧凑，主体文字和辅助文字与图星便会在画面上形成丰富的层次。

三文字以种巧妙的构思和图片图形结合在起。

在此种手法中，图片和文字既不是各自独立，也不是互相叠加，而是通过种巧妙的构思结合在起，形成种与众不同的视觉冲击力，收到事半功倍的效果。

这种手法需要设计师有非凡的创造力和突破常规的想象力。

招贴广告的编排设计招贴广告包括各种户外张贴的印刷广告，现在用电脑喷绘的大型路牌广告严格地讲也是招贴广告的种发展。

招贴广告在设计上具有观众观赏时间短视觉冲击力强信息表达简洁明了的特点。

在编排方面，招贴广告常常采取均衡或对比构图的形式，使主要形象有种呼之欲出，夺人心魄的感觉，其他次要的文字图形则通过打散出血靠边等方法减弱。

有的作品则通过画面动势的处理，将形象处在各种动势的冲突焦点之中。

在招贴设计中，处理各要素之间的平衡关系是个有难度的课题。

在些构思特殊的设计作品中，也可以采用特定的方法处理构图，如有的作品采取将主要形象置于角，而将文字放在主要位置，造成种画面的特殊效果有的作品按思维的逻辑关系将各种事物并列于画面，从而完整地将概念表达出来也有作品将主要形象的视线引入到画面的空白处，突出了设计要表达的主题。

另外，运用几何形态与理性分析的方法进行设计与编排也不鲜见。

在招贴编排处理上，应注意运用简化层次的方法对画面各种要素进行处理，使形象更加突出，视觉流程更为流畅。

由于电脑的运用，现在的设计家可以更多地运用各种肌理效果，但在层次的把握方面增加了定的难度，利用形的刚柔强度不的边缘，是种有效地控制各层次关系的方法。

现代招贴设计十分注意字体在画面上的编排处理。

特别是由于中文字体及其排版上的多变，使得这方面的编排出现了新的创意。

另外，运用电脑等新技术，也带来了字体处理的许多新变化。

许多设计还运用了各种具有装饰意味的线条或几何图形与字体起编排，形成了各种各样的群组。

广告的编排设计广告就是售点广告，是放置于各种商业销售场合的广告。

其样式有许多种，有平面的也有立体的，有大批印刷制作的还有手工绘制的。

不论传达的信息内容是宣传产品企业形象，还是关于各种促销活动，广告的编排设计形式必须明确而醒目。

现代商业的营销管理，般都实施企业形象识别设计即。

在设计中，视觉传达系统的基础部分有关图形与文字的各种搭配形式，对广告的编排设计起着指导作用。

同时，每个促销活动，也应当具有在视觉形象上和相和谐的促销物品的系列设计。

这是现在广告的个基本特点。

促销台促销架的设计和制作常常出自生产产品的企业之手。

它们般在企业设计的时候已经设计好。

其在编排上