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者对新产品的戒备心理。

第二，借助品牌延伸，用著名品牌推出新产品，使后者的定位更为方便容易。

将产品进行定位，使之具有自己的特点和个性是产品取得竞争的重要手段。

产品定位往往要与产品的些具体特征相联系，如产品的独特功能超群品质等。

对于新产品，要树立这样种品牌形象是个漫长的过程。

如果企业拥有的成功品牌正好能准确地传达新产品定位所需要的信息，新产品定位就显得容易多了。

如海尔优质高价的定位就贯穿它所推出的所有产品中。

第三，如果品牌延伸获得成功，还有可能进步扩大原品牌的影响与声誉。

这是因为品牌延伸方面能增加该品牌的市场覆盖率，使更多的消费者接触了解该品牌，从而提高品牌知名度另方面，消费者使用延伸产品的良好体验和感受，有可能反过来提高原品牌声誉，产生积极影响，使原品牌的地位不但不会因为品牌延伸下降，反而会因此而获得提升。

哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文结论市场经济的发展促进了品牌战略的成熟，品牌竞争将市场经济推向了新的发展阶段，未来的市场必将是名牌的天下。

品牌不仅是企业市场营销的锐利武器，是个企业经营管理实力的代表，也是市场经济成熟度的项指标同时它还是个国家经济实力的标志，是项具有战略价值的经济资源。

中国已加入，中国企业将参入更广泛的国际竞争，中国的市场环境也将进步优化，民族品牌必将如雨后春笋，茁壮成长。

哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文致谢在本论文的写作过程中，我的指导老师李淑娟老师在百忙之中抽出时间对我的论文进行了详细的指导，并提出了宝贵的修改意见，使我的论文得到了完善。

李老师是位责任心很强的老师，具有很强的敬业精神，对我提出的问题总是很有耐心地做答，本文的字里行间都凝聚了她的智慧和辛劳。

在此，我向老师致以真诚的敬意和衷心的感谢。

本文在写作过程中引用和参考了些文献，在此向各参考文献作者表示衷心感谢。

同时感谢各位老师对本文的评阅，祝老师们工作顺利！哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文参考文献美沃伦.基根.全球营销管理.北京清华大学出版社，年版.美菲力浦.科特勒.市场营销管理北京中国人民大学出版社，年版.屈云波.品牌营销北京.企业管理出版社，年版.李弘，董大海.市场营销.大连大工出版社，.年版.京华企业咨询公司编.品牌巨匠.北京今日中国出版社，年版.汤正如.市场营销学教学沈阳辽宁大学出版社，年版.京华企业咨询公司编.品牌巨匠.北京今日中国出版社，年版朱方明.品牌促销.北京中国经济出版社，年版.吴宪和.营销形象策划.上海上海财经大学出版社，年版.晃钢令.营销战略策划.上海上海财经大学出版社，年版.刘庆元教授主编企业战略管理.中央广播电视大学出版社，.甘华鸣主编市场营销.中国国际广播出版社，.孙黎著企业形象策划.中国商业出版社，.哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文键客户和最有价值客户。

如海王牛初乳的市场定位。

他的目标消费群很广泛，不仅有儿童，还对青少年孕妇都有效。

这让海王牛初乳的品牌显得很不专业。

定位过高。

品牌定位依存于产品的定位。

如果企业创立种品牌，而产品不能及时给予支撑，品牌将成为“空壳”。

定位过低。

产品具有较高的特性和品质，但企业为留住顾客保有市场，不错降低定位标准。

冲突定位。

企业在品牌培育和持续定位中，违反了融合性要求，形成相互对立的定位取向，破坏了品牌定位的完整.品牌个性不鲜明品牌就像个人。

个没有任何个性的人，既不能给人留下印象，人们也不愿意与之交往。

品牌个性是品牌形象的核心，是消费者认知品牌的尺度和重心，是持久的表现力和表现特征，是品牌形象中最能体现差异，最活跃激进的部分。

只有充满个性，品牌才能展示其品牌特征的深度内涵。

个性能提供情感方面各种体验，情感体验促使品牌建立和发展。

品牌的实质就是产品与顾客之间的互动关哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文.盲目的进行品牌延伸品牌延伸是品牌经营的基本战略之，世界著名企业大多数是靠品牌延伸实现其快速扩张的。

根据统计，过去年中，美国新崛起的知名品牌中有是靠品牌延伸成功的。

品牌延伸已成为品牌运作的主要武器。

但品牌延伸绝不是可以为所欲为的，我们许多的民营企业总想迅速扩大自己的市场占有率，忽视了品牌比较典型的例子，便是在白酒业拥有王者地位的五粮液正在步步走入品牌延伸布下的陷阱。

五粮液从年开始品牌延伸，到目前为止十年，已延伸出无粮春五粮醇金六福六和醇闽台春等百余个品牌，其品牌延伸是宝洁公司的倍，延伸长度是宝洁的倍。

于是形成了大量的同质产品挤在相同的市场空间。

由于缺乏足够市场容量而自相残杀，既破坏了品牌形象，又破坏了渠道体系。

第章企业品牌战略的对策建议.重视名牌战略全球化浪潮袭来，不少民营企业纷纷下海，期望树立全球品牌。

有这种长远的战略眼光是可喜可贺的，但在选择往外走的时候，必须结合自身实际条件和产品特点。

立足性的谋划方略，是企业整体发展战略的重要内容。

哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文.品牌战略包括品牌的本土化和全球化战略从国际市场来看，国际化竞争日益激烈，据对“世界家最大工业公司”的研究发现，这些公司无例外形成共识要创世界名牌，必须要立足国内，面向国际。

境外品牌的大量进入，方面强化了我国市场竞争，同时也提高了国内品牌竞争能力。

世纪年代初期，境外品牌主要是以商品输出方式进入我国市场，在当时整体市场供不应求的前提下，进口产品和国产产品的市场竞争表现得并不激烈。

世纪年代末到年代初，境外著名品牌进入中国的方式已由商品输出转向资本输出，在国内合资合作或者独资生产产品。

这时，中国整体市场已开始逐步向买方市场转化。

世纪年代中后期，国内企业开始逐步的适应买方市场，加大品牌经营力度，在市场争夺中，境内外品牌竞争日益激烈。

本土化的目的就是杜绝文化的隔阂，比如产品说明书包装文字广告宣传等都雇佣当地人来处理。

依仗行销本土化，许多国际品牌都成为赢家。

我国企业在迈向国际市场追求行销本土化方面也做出了大胆的尝试。

海尔海外设厂当地销售康佳已将研究院设在美国。

正如海尔集团总裁张瑞敏所言“本土化可以缓解国内企业进入国际市场的三个难题消费者对外来品牌的抵赖心理进入国的非关税壁垒和国内企业国际商务人才的极度匮乏。

”品牌的全球化战略与本土化战略相辅相成。

例如，世纪年代，万宝路广告开始向香港拓展。

香港人对其优美的情景和音乐虽然持欣赏态度，但对于终日策马牧牛的牛仔形象却没有什么好感，在香港人心目中，牛仔是低下劳工，在感情上格格不入。

这时，万宝路的广告魔术般哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文的改变了，在香港电视上出现的不再是美国西部纹身的牛仔，而是年轻洒脱，在事业上有所成就的牧场主。

并以“万宝路给您个多彩多姿，包罗万象的动感生活”为广告标语。

.品牌的市场竞争战略涵盖人们衣食住行交通通讯等关系生存系列的必需品与般用品不计其数。

这么大的市场空间与商品形态，无疑加强了市场竞争与管理的难度，从产品策划研发设计生产广告宣传推广，市场营销服务，每个环节都竞争激烈，但任何事都是有规律的，竞争也如此，不论完全还是不完全竞争状态。

.品牌的可持续发展战略人的行为企业行为社会行为，如果是盲目的，肯定是短暂而缺乏生命力的。

任何事物都是有眼前与长远利益的区别思考与定位。

随着全球经济体化逐渐标准化规范化，扬弃糟粕的过程便是减少阻碍的进化过程，这就是人类智慧的根本与自然社会人和谐合理地共生与开发使用，有计划有目标地可循环可持续发展的观念。

成不变的观念与经营生产营销方式，已成为企业生产产品，市场生存的致命要害。

而可循环可持续生存发展的前提，便是在根据市场需求的变化基础上，形成调整并完善，不断创新的企业组织结构，经营管理模式，产品定位研发设计生产广告宣传推广与市场营销服务。

哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文.品牌多元化战略品牌多元化是指在品牌成长的过程中，由于品牌环境的变化和发展战略的调整，品牌经营者为提高品牌经营效力和品牌竞争力，在已有的单品牌的基础上，在相同的相关的或者不相关的业务领域再行发展其他品牌，形成多品牌架构而实施品牌战略可以使企业在质量竞争中保持自身的优势。

可以提高产品标准化水平，建立系统的质量保证体系，从而促进产品的销售，还可以促进企业资源第章在品牌战略中容易走入的误区.以广告宣传代替品牌制造品牌的建立和维护需要广告宣传，但广告并不是品牌形成的充要条件。

而且作为保持品牌稳定销售的主要指标品牌忠诚度，更不是短期广告所能达成的，要实现顾客对品牌的忠诚，不仅要依靠完美的品牌规划设计和持续优良的产品品质，获得顾客满意，更是应有长期致的品牌宣传品牌创造是项复杂的工作，它综合了众多的属性和价值，形成了个复杂.企业品牌的定位不准确品牌定位不准，是企业品牌塑造及其广告宣传效率不高资金与时间浪费太多的主要原因之。

品牌定位是创建品牌的基础，每家公司必须有个清晰有哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文效的品牌定位，以便在宣传推广时准确地向消费者传递商品信息，使品牌价值特征和宣传点与顾客关键购买动机保持致。

个明确的品牌定位，必须使企业上下都有恰当的理解和认可，必须使其与企业的发展理念企业文化及价值观相联不当的定位主要表现为定位模糊，不能明确选择界定品牌的标准和发展方向，不能明确选择品牌的关多产品的同时，可以利用雀巢的知名度和良好信誉带动产品销售，同时也强化了雀巢品牌的市场地位。

年代中期，雀巢已经成为全球大最有价值的品牌之。

因此引入新品牌对企业的利润目标的压力是相当大的。

采用品牌延伸策略，则在很大程度上可以解决企哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文业所面临的上述问题。

著名品牌在市场上家喻户晓，新产品借此推出，不仅能迅即为消费者熟悉了解，为企业节约大量的促销费用，同时还有助于消除消费工生产线，预计每年可转化优质玉米万吨。

该项目建成投产后，将带动广大农户种植优质玉米积极性，作到优质优价，增加农民收入，将产生巨大经济效益。

同时，也使本地区走出条从优质玉米种植到收购储藏专业烘干深加工体化良性循环道路。

既解决农民种植玉米销售后顾之忧，又保证了企业原料专品质来源。

企业发展后劲大，能够获得良好经济效益和社会效益。

本项目根据玉米资源和资金来源情况，以及国内外省内外生产技术和市场前景等因素，拟定建设规模生产线。

该项目采用具有国际水平成熟技术和设备，产品市场需求量大，可持续发展空间大，工艺设计先进合理及范围本项目财务米油加工工程建设性质新建建设地点黑龙江省友谊县友谊镇工业园现中央农村工作会议提出扩大粮食面积。