持续发展，人们收入水平不断提高，家居消费需求也越来越高，消费者不仅要求家居用品质量良好甚至精致，而且对款式设计风格搭配品牌形象购买体验等也有诸多要求。

家居用品消费已明显进入个性化细分化时代，这将对家居用品企业战略和品牌营销产生最根本影响。

终端分层化销售终端高度分层，百货商场超市大卖场专卖店家居广场批发市场会员店网络销售邮购电视购物等，不同终端类型覆盖不同消费群体。

甚至同终端类型还可以有不同个性化定位，如商场即可分为奢侈品商场时尚商场大众百货商场等，终端与消费人群对应关系更加明确。

媒体分众化新媒体不断产生，资讯极度发达，不同人群都有自己不同信息获取渠道，电视报纸杂具备购物环境质量保证品牌产品低成本优势。

大型家居生活专业市场以红星美凯龙为例中国家居流通业第品牌年创立，单店面积万平米，至今国内有家店，计划年在国内达家店面，年销售额亿元，容纳多家家居品牌，计划年内上市采取物业出租统管理和连锁经营方式，全力打造自身渠道品牌，以品牌家居专业店集合为主店面以独立形式出现，选址在居民区交通要道停车场充裕位臵，已与宜家战略联手，起拿地，起建商场，起造商圈。

具备站式购物商品选择优势具备购物环境质量保证品牌产品优势。

大型家居生活购物中心以宜家为全球最大家居用品零售商。

采取自行设计采购销售和连锁经营方式，多种商品年进入中国，至今国内拥有家门店，单店面积万平米左右，年国内营业额约亿元店面以独立形式出现，正有意把家居零售和购物中心结合例起来，逐步从单纯家居零售进入到购物中心业态。

具备站式购物商品选择优势与休闲娱乐优势，强调客户体验，是颠覆家居耐用品消费模式代表具备购物环境质量保证品牌产品优势。

家居生活用品超市以特力屋为例台湾最大家居用品零售商锁定岁中产阶级群体知名品牌上百个，品种上千个，其中自有品牌，强调家居产品站式精品采购，会员销售占以实体店为主体，经营面积平米左右，门店数量达家选址在居民区交通要道商业区停车场充裕位臵，店面多与大型购物中心结合，正转向进驻百货超市建立独立产品体系，年月开展电子商务，防空袭，并承担产品试水测试作用，旦线上发现热销品类，就会在线下渠道大幅铺开，并采取网上订货，实体店提取方式，目前不仅实现了盈利，而且以不到名员工实现了每个月约万元人民币销售额，人均销售额约为实体店倍。

家居用品专卖店如简美等主要经营特色商品或知名品牌采取自选销售方式，以单类产品为主，产品突出专业性深度性，品种丰富，可供选择余地大产品价格相对较高，但以其专业性服务性和品牌稳定性赢得了市场单店面积多为平米，店面装修讲究，正走向整体家居模式选址多样化，多数设在繁华商业区或商业街百货超市或购物中心家居超市或专业大市场机场酒店车站等。

国内礼品市场规模巨大，仅每年国内需求就有几千亿规模，据统计年仅北京市场就有约亿元企业礼品市场规模，还不算个人礼品市场容量虽然中国礼品市场庞大，国外主要消费国礼品有至来礼品企业如怡莲等自中国，但中国礼品经营企业普遍处于小作坊经营阶段，小礼品企业超万家，行业内年销售超亿元企业超家，但超亿元企业还没有，无论是生产经营环节，都缺乏大品牌规模化经营思路在礼品流通领域，至今还没有体系化高品位专营性礼品专营企业或店铺，经营模式传统落后，缺乏渠道品牌经个性化细分化时代，这将对家居用品企业战略和品牌营销产生最根本影响。

终端分层化销售终端高度分层，百货商场超市大卖场专卖店家居广场批发市场会员店网络销售邮购电视购物等，不同终端类型覆盖不同消费群体。

甚至同终端类型还可以有不同个性化定位，如商场即可分为奢侈品商场时尚商场大众百货商场等，终端与消费人群对应关系更加明确。

媒体分众化新媒体不断产生，资讯极度发达，不同人群都有自己不同信息获取渠道，电视报纸杂志户外广告互联网分众传媒如机场内办公楼内等，不同群体关注不同媒体。

消费多元化不同人群喜欢消费不同家居用品低收入保守群体喜欢消费基本功能基本款式低价格产品普通白领喜欢消费设计时尚功能齐全高性价值比产品高级白领和管理人员喜欢消费高档次设计经典具有品牌内涵产品。

价值细分化直以来，中国家居企业习惯使用收入来细分市场，但同等收入人却可能有不同消费偏好，而不同收入人却可能拥有类似消费偏好事实，而消费价值观更能反映消费者购买心理动