1、该文档不包含其他附件(如表格、图纸)，本站只保证下载后内容跟在线阅读一样，不确保内容完整性，请务必认真阅读。
2、有的文档阅读时显示本站（www.woc88.com）水印的，下载后是没有本站水印的（仅在线阅读显示），请放心下载。
3、除PDF格式下载后需转换成word才能编辑，其他下载后均可以随意编辑、修改、打印。
4、有的标题标有”最新”、多篇，实质内容并不相符，下载内容以在线阅读为准，请认真阅读全文再下载。
5、该文档为会员上传，下载所得收益全部归上传者所有，若您对文档版权有异议，可联系客服认领，既往收入全部归您。
设实施影响分析品牌资产增值增长通过系统品牌建设，增加产品知名度及客户对产品信任度，将促使公司在未来两年实现销售收入和利润双双高速增长，为投资者带来丰厚回报。
九品牌建设实施风险分析公司每年品牌建设费用是以销售收入为基础，按照销售收入定比例进行投入。
如果品牌建设实施未达到预期效果，不但会造成品牌建设费用浪费，影响销售收入增长，而且由于销售费用比例提高，影响当期利润目标实现。
公司每年品牌建设费用是以销售收入为基础，按照销售收入定比例进行预先投入。
如果由于公司渠道建设未达到预期目标，或者由于其他原因影响公司销售，使得公司销售收入未能按照预期目标实现，公司销售费用比例将提高，从而影响当期利润。
华瑞参业品牌建设项目背景项目单位背基本情况项目背景二品牌建设的意义品牌建设可以帮助华瑞参业树立良好的公众形象品牌建设可以帮助促进产品的销售增加经营收益和扩大市场占有率品牌建设可以提高华瑞参业的凝聚力和员工向心力品牌建设有利于公司形成以品牌为核心的竞争力三行业竞争情况及公司目标，增加经营收益和扩大市场占有率。
消费者也能日益认识到品牌价值之所在，对名牌产品也越来越认可。
品牌建设可以提高华瑞参业凝聚力和员工向心力品牌建设是企业文化重要组成部分，也是增强企业凝聚力端网点较少，特别是许多商场和超市没有形成该类产品销售氛围，导致公司营销网络拓展深度不够。
在全国万个药店终端中，公司只开发了，余个，仅占商超终端只开发了约个，只占全国，个商超门店数。
导致目前营销网络拓展不力主要障碍就是公司品牌知名度不够，特别是些地县级营销网络，公司目前品牌影响力还不能形成强有力覆盖能力。
为了进步拓展更广更深营销网络，公司必须加强品牌建设。
五品牌建设可行性分析持续发展中国营养产业为公司品牌建设提供了广阔市场空间我国营养产业目前处于成长阶段，而膳食营养补充剂行业则是近几年刚刚兴起产业。
目前，我国营养产品消费量大大低于世界平均水平，根据中国营养产业发展报告中数据，年中国人均营养产品消费量是美元，仅相当于美国欧洲日本加拿大，为世界平均消费水平美元。
随着我国社会经济水平不断发展和居民可支配收入不断提高，未来我国营养产业乃至膳食营养补充剂行业发展空间巨大。
公司已有品牌基础和品牌战略规划是此次品牌建设有利基础。
年，公司确定品牌差异化战略，聘请刘璇为形象代言人，进行系列品牌推广年，公司制定了年为期年品牌提升战略，将完成汤臣倍健由渠道性品牌向大众知名品牌转变年，公司聘请姚明作为品牌形象代言人，迈出品牌提升战略关键步。
同时，自年以来，公司借助大众媒体，包括中央电视台中央人民广播电台卫视及各地地方电视台全国性杂志分众楼宇广告户外广告等多种形式进行品牌广告传播，在消费者中积累了定品牌知名度和美誉度，将成为此次品牌建设强有力基础。
公司品牌管理团队是此次品牌建设有力保障从内部而言，公司品牌管理团队具有丰富品牌管理经验，多年以来积累了丰富品牌定位品牌设计品牌推广等品牌管理经验。
同时不断加强品牌团队建设，先后聘请多名品牌策划公关关系管理等高级专业人才，充实品牌管理队伍。
从外部而言，公司近几年不断加强和国际国内优秀品牌管理专业公司公共关系管理专业公司终端陈列设计专业公司合作，弥补自身品牌管理不足，提升品牌管理水平。
内外品牌管理团队结合，成为此次品牌建设有力保障。
行业现状为此次品牌建设提供了有利市场环境因素我国膳食营养补充剂行业处于迅速成长中初级阶段，其特征就是市场充分竞争集中度不高。
目前，在非直销领域，缺乏具有较高领导力和影响力知名品牌，但从未来发展而言，会象其它成熟消费品样向几个主要品牌集中业在消费者心目中地位和价值体现。
良好企业形象是项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜法宝。
品牌建设与企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好具体证明，良好企业形象也有助于名牌战略实施，二者
（定稿）华瑞参业“名牌”品牌项目投资方案计划书（最终定稿）
