自媒体时代武威市文化旅游城市形象塑造提升对策建议（论文全文）㊣精品文档值得下载

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武威文体广电旅游微信公众号上推出的系列节目跟着文物游武威将武威历史文化以大众化通俗化的方式呈现，是文化旅游内容营销的有益尝频宣传武威特色文化，提升文化吸引力，通过发展粉丝实现裂变式宣传，扩大凉州文化影响力和知名度。

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通过梳理武威市文化旅游景区微信公众账号的认证平台后可得知，认证为旅游管理部门或者景区管委会的有个，占，景区官方微信的有个，占，个人认证的个，占详见图。

由此可见，在武威市现有已开展微信公众号的个文化旅游主体中，以旅游管理部门的官方账号为主力军，景区和个人为补充。

武威市现已开通微信公众号的文化旅游团体和景区中，以服务号为主体订阅号为辅助，大西凉凉州文化研究个研究性公众号属于订阅号，每天向游客发布研究信息，武威文体广本上都设臵了电子导游智能解说的项目版块。

接下来考虑住宿票务，说明景区在进行微信公众号营销的时候，旅游消费是第位也是终极的考虑，利用微信支付功能，将景区营销价值转化为经济价值，提高景区收入。

除此之外，美食天气购物凉州特色名优也是高频词，主要是为游客提供景区游览的相关信息，塑造凉州文化形象，进而提升文化旅游景区知名度。

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由此可见，在武威市现有已开展微信公众号的自媒体时代武威市文化旅游城市形象塑造提升对策建议论文全文制度设计和模式创新搭建专属的共创平台，吸引各方资源，尤其是民间力量加入城市形象宣传如武威地方网红，乡村创客等，壮大宣传队伍。

加强线下宣传，夯牢营销阵地针对武威市文化旅游景区自媒体线下营销不足的情况，建议增加线下推广，引导线上消费，多渠道拓宽线下推广路径，可在门票导览牌重要参观点以及武威市文体旅游广电局官方网站上设臵维码扫描图片，以增加微信公众号的曝光率，还可以在电视刊物上进行广告宣传。

邀请知名高校来武威开展研学活动，邀请剧组来武威文化旅游景区拍戏或者邀请网红打卡武威文化旅游景区，摄影师可以来摄影，画家可以来写生，作家可以来采风。

在实现了用户转粉丝后，景区还可以通在微信公众号或者抖音快手等短视频平台上传播，引起潜在用户的兴趣并利用其分享心理让其乐于传播与扩散，扩大凉州文化的好口碑。

善用营销渠道，培育城市形象代言人自媒体时代碎片化生活方式逐渐成为主流，短图文短视频等成为重要的传播方式，粉丝成为最核心的消费群体。

然而，在激烈的市场竞争下，获取粉丝喜爱绝非易事，需要专业的营销团队。

武威市文化旅游景区应牢牢抓住旅游市场的定律，明确产品定位，用崇文尚德包容创新的城市形象来获取旅游者的青睐，再通过粉丝将天马行空，自在武威的文化映像扩大化。

研究设计具有武威特色的旅游宣传片宣传册和文创产品，寻求与潜在消费者的情感共鸣。

活用微信公众号抖音信息生动有趣。

这就说明，武威市文化旅游景区的营销存在着游客关注度低和关注后感知度好的明显错位，分析其原因，主要在于线下宣传不到位，难以实现裂变式营销。

到年底，武威市有宾馆饭店家，床位数万张。

星级饭店家，旅行社及旅行社驻武分支机构家。

旅游客运公司家，旅游客运车辆辆。

旅游商品生产销售单位家，景区内公共卫生间数量充足各景点的指示牌指示清晰，总体上可以满足游客需求，游客对武威市文化旅游景区的基础设施满意度较高，但是旅游高峰期仍然有供不应求的情况出现，需要持续加强文化旅游景区基础设施建设，不断提升景区服务能力和人文关怀，提升游客的旅游感知度，为进步利用自媒体平台宣传武威打凉文化的影响凉州贤孝的起源及其与凉州宝卷的关系等研究文章为加深凉州文化的深度添砖加瓦。

武威文体广电旅游微信公众号上推出的系列节目跟着文物游武威将武威历史文化以大众化通俗化的方式呈现，是文化旅游内容营销的有益尝试。

武威文庙景区快手账号制作更新的武威文庙牌匾的劫后余生上下烈火重生石狮子上下神秘的西夏上下等内容在快手平台上备受欢迎。

言以蔽之，武威市文化旅游景区以武威文化为体自媒体手段为用既发挥了地区资源禀赋，又积极探索了多元宣传手段，体用结合，与时俱进。

自媒体时代武威市文化旅游城市形象塑造存在的不足大量可开发的历史文化和自然景观资源还处于沉睡状态，特色文化旅游资源整合体广电旅游发挥着统揽全局的作用，作为武威市文旅宣传的主阵地设计开发了微矩阵版块对武威市其他文化旅游景区的微信公众号开展了线上推广凉州文化研究院公众号坚守凉州文化研究主阵地，深入挖掘凉州文化精神内涵。

快手短视频营销方面武威市博物馆发挥着非常重要的宣传作用。

除了官方的营销主体，民间或个人的营销也发挥着不可忽视的作用，著名作家凉州文化研究学者李元辉主办的公众号大西凉，开设丝路文化凉州文化研究大美西凉特色名优凉州曲艺个版块的内容，是研究凉州宣传凉州的前沿阵地，社会影响力很大，粉丝众多。

武威市采用传统媒体和自媒体相结合的营销方式，以电视报纸广播为代表的传统媒体和以微信电旅游发挥着统揽全局的作用，作为武威市文旅宣传的主阵地设计开发了微矩阵版块对武威市其他文化旅游景区的微信公众号开展了线上推广凉州文化研究院公众号坚守凉州文化研究主阵地，深入挖掘凉州文化精神内涵。

快手短视频营销方面武威市博物馆发挥着非常重要的宣传作用。

武威市采用传统媒体和自媒体相结合的营销方式，以电视报纸广播为代表的传统媒体和以微信公众分子关注公众号并转发宣传，延伸粉丝链。

开发以马超龙雀鸠摩罗什雷台汉墓等文化形象为主题的微信表情包，以趣味性的方式吸粉涨粉，让每个粉丝都成为武威的形象代言人。

搭建共创平台，吸纳宣传民间力量宣传塑造武威市文化旅游城市形象要做到全市盘棋，既要以旅游管理部门为主体积极融入微信公众号抖音快手等优秀媒介搭建的传播平台，借势融合发展，还要注重吸纳多元民间自媒体力量，通过制度设计和模式创新搭建专属的共创平台，吸引各方资源，尤其是民间力量加入城市形象宣传如武威地方网红，乡村创客等，壮大宣传队伍。

加强线下宣传，夯牢营销阵地针对武威市文化旅游景区自媒体线下营销不足的情况，建议增加线下重点打造网红景区，吸引游客的注意力。

着重进行口碑营销，将文化旅游景区自主营销与企业主体创新营销结合起来，鼓励各类演艺企业挖掘武威历史文化民族民俗宗教文化等资源，创编具有武威地方特色的歌舞小品曲艺等演艺节目，在级以上景区常态化演出，并将演出成果在自媒体平台上进行直播，宣传武威文化。

将武威历史文化民间故事结合起来，以生动有趣的方式将文化旅游景区的展品拍成故事在微信公众号或者抖音快手等短视频平台上传播，引起潜在用户的兴趣并利用其分享心理让其乐于传播与扩散，扩大凉州文化的好口碑。

善用营销渠道，培育城市形象代言人自媒体时代碎片化生活方式逐渐成为主流，短图文短视频等成为重自媒体时代武威市文化旅游城市形象塑造提升对策建议论文全文众号为代表的自媒体共同发挥作用。

武威市注重新媒体手段的应用，市委组织部举办全市抖音今日头条等新媒体宣传应用技能培训会提升自媒体营销的能力和水平。

同时也注重内容营销，很多杰出的文化学者正在致力于武威历史文化的挖掘考证和宣传工作，产生了批高质量的文化作品和节目，比如在凉州文化研究微信公众号连载播出的话说凉，至今已经更新到第期，内容精彩制作精良粉丝众多。

召开凉州与中国的民族融合和嬗变学术研讨会，邀请知名学者和本土学者多方位挖掘武威历史文化内涵，提升凉州文化品牌，凝聚武威人文精神，极大地提高了凉州文化的影响力和知名度，为武威琵琶且拢弹新曲，高调依然在凉的文化形象确立了基城市形象塑造成为武威市提升城市知名度的必由之路。

并且随着武威市争创全国文明城市实践的深入推进，城市形象问题再次被大众所关注，是创城中最亮丽的张名片，直接关系到城市的发展和城市的竞争力。

文化是个城市的灵魂，决定了个城市的精气神，改革开放以来，以文化提升为主要手段的城市形象塑造与品牌提升逐渐被各地政府提上日程。

近年来，随着自媒体平台的兴起，大批网红城市应运而生，也为塑造城市形象开辟了新的路径。

本文便以微信公众号抖音短视频快手短视频为例探讨自媒体平台对武威城市形象的塑造。

武威市文化旅游的自媒体营销主体以旅游管理部门景区管委会文博单位为主体。