等特点。

微信微博抖音是网络主流传播途径。

随着网络的兴起，不断开发出自媒体新的营销功能，运用其对品牌进行营销与传播也更具商自媒体时代农产品区域品牌传播策略研究论文全文农民种植为主，受文化及思想的限制，他们尚未充分认识到品牌管理的重要性，认为自媒体只是种销售产品的渠道而已。

因此，当地官媒平台及产业协会自媒体用户可对他们进行科普宣讲或技术支持，引导种植户学会品牌建设与维护，共建乡村振兴之路。

拓展品牌文化故事，深化品牌内涵高品质应是品牌文化建设的出发点，挖掘区域品牌历史底蕴成社会性的关系链接，以实现有效的品牌传播。

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自媒了文山品牌发展战略统品牌标识包装。

但是，在其官方协会的微信微博平台上面，几乎看不到统的象征符号。

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传统的品牌传播模式已不适合当代自媒体品牌传播特性。

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官方微博主要以突出产品功效，展现产业信息为主表词频对比表文山官方公众号推文更新至年月日，官方微博则于年月主要以突出产品功效，展现产业信息为主表词频对比表文山官方公众号推文更新至年月日，官方微博则于年月日停更。

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文山是区域公共品牌，因此，所有词语中，词频排名第的是品牌，第是市场，其次是文山价格等词汇数据表明，地方平台媒体对文山品牌的传播偏向发布新闻资讯层面，且大部分关键词体现的都是正面信息，以此突出品牌发展近况。

官方微关微博，共采集条数据，统计整理后选取词频排名前的词汇，如表所示。

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文山自媒体品牌传播面及物质需求。

在瞬息万变的互联网时代，自媒体迸发的机遇及无限可能性是不可估测的就文山品牌发展的现状而言，其还有很大的发展空间。

因此，品牌传播者应深入把握自媒体带来的挑战及机遇，思考如何与消费者形成社会性的关系链接，以实现有效的品牌传播。

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文山可以依托云南的旅游业，结合当地实际，因地制宜，利用各类媒体民俗活动专业节等形式展示农产品品牌，扩大品牌知名度。

促进农旅融合，提升品牌的聚合效应。

方面，提升了文山的品牌文化价值另方面，还可以推动当地旅游业的发展，从而形成个闭合的产业链。

结语农产品品牌建费者之间的互动，提高用户对品牌产品的认可度，以此提高用户忠诚度，加快品牌传播的速度广度深度。

走访调研得知，文山目前的种植群体基数相对分散，大多数以农民种植为主，受文化及思想的限制，他们尚未充分认识到品牌管理的重要性，认为自媒体只是种销售产品的渠道而已。

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文山自媒体品牌传播的现状表相关平台发文词频统计表云南省文山州是珍贵中药材的原产地，已有百年种植史。

素有南国神草之称，近百年来，被云南白药作为重要药材配到其经典并将其融入品牌符号构建及品牌内容营销等传播的过程当中，讲好品牌文化故事，彰显其区域特色和文化内涵。

立足当地农农村农业农民活动进行文化创作，鼓励创新优质文化内容，结合自媒体传播的特性，让消费者感受到品牌的内在价值。

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因此，品牌传播者应深入把握自媒体带来的挑战及机遇，思考如何与消费者形品牌的传播停留在产品推广上，对品牌形象缺乏管理意识。

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